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本文來源：中華合作時報 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2023-09-13
近期，總社下發(fā)《關(guān)于發(fā)布2012年度全國供銷合作社“百佳標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品品牌”的通知》，正式公布2012年度全國供銷合作社“百佳標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品品牌”。“寒地黑土”等100個來自龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌，經(jīng)省級供銷合作社推薦，專家評審和公示，最終被確認(rèn)。本次“百佳農(nóng)產(chǎn)品品牌”申報的組織工作自2012年9月正式啟動。通知發(fā)出后，各地龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社報名踴躍，共有29個省、區(qū)、市供銷合作社推薦的180個品牌參加了本年度評審。12月底，總社科技教育部組織評審會議，按照《2012年度全國供銷合作社“百佳標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品品牌”認(rèn)定工作方案》中規(guī)定的條件，對通過初審的138個品牌進(jìn)行了綜合評價打分，在對得分排名前100位的品牌進(jìn)行公示后，總社發(fā)文對評審結(jié)果予以確認(rèn)并公布。
共有27個省級單位推薦的100個農(nóng)產(chǎn)品品牌入圍年度百佳。其中49個品牌由龍頭企業(yè)持有，專業(yè)合作社持有的共51個。從本次“百佳標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品品牌”地區(qū)分布看，東部地區(qū)40個，中部地區(qū)28個，西部地區(qū)32個。其中，東部地區(qū)各省品牌數(shù)量分布比較均衡，江蘇省以6個品牌拔得東部頭籌；中部地區(qū)各省品牌數(shù)量分布總體差異不大，江西以7個位居中部榜首；西部地區(qū)各省品牌分布差異明顯，其中，四川、寧夏均為7個，并列西部第一。
從本次評審的組織部門——總社科技教育部了解到，本年度“百佳標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品品牌”呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：
一是整體水平高。據(jù)了解，為提高評審條件，總社對送審單位提交的省以上品牌認(rèn)定的證明資料僅限定為：由省級人民政府（或人民政府授權(quán)機(jī)構(gòu)）認(rèn)定的省級名牌、著名商標(biāo)、名牌農(nóng)產(chǎn)品及其由國家工商總局、國家質(zhì)檢總局、農(nóng)業(yè)部認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品和中國名牌農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)對參評138個品牌的統(tǒng)計(jì)，獲得省以上馳（著）名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品認(rèn)定的共計(jì)87個（部分品牌同時獲國家、省級認(rèn)定），占總數(shù)63.04%。其中獲得國家級認(rèn)定的12個，省級認(rèn)定的85個。參評品牌表現(xiàn)出良好的整體水平，體現(xiàn)出較高的品牌影響力。
二是農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)成為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年度“百佳標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品品牌”中，有34個品牌的產(chǎn)品源自于國家級、總社級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，有85個品牌的產(chǎn)品至少獲得一項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化在農(nóng)技推廣、品質(zhì)保障和管理提升方面的功能，越來越被全系統(tǒng)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社重視。例如，安徽茶葉進(jìn)出口公司采取“公司+專業(yè)合作社+基地+標(biāo)準(zhǔn)化”的模式，按照“產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化、國際化”的目標(biāo)，加大標(biāo)準(zhǔn)化投入，積極推行ISO、HACCP、GAP、QS等國際國內(nèi)先進(jìn)管理標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)了茶葉標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)，產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，深受消費(fèi)者喜愛。公司旗下的“迎客松”品牌先后被認(rèn)定為省級著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、省級名牌農(nóng)產(chǎn)品。
三、品牌化經(jīng)營已現(xiàn)端倪。據(jù)了解，2012年度“百佳標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品品牌”中，獲得省級以上名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)認(rèn)定的共計(jì)85個，占總數(shù)85 %，其中12個品牌已獲得中國名牌產(chǎn)品或者中國馳名商標(biāo)認(rèn)定。一大批系統(tǒng)優(yōu)秀品牌在發(fā)展壯大的同時，對品牌化經(jīng)營的探索也同步展開。已獲得國家工商總局“中國馳名商標(biāo)”認(rèn)定的黑龍江寒地黑土農(nóng)業(yè)特產(chǎn)集團(tuán)有限公司正著手以“寒地黑土”品牌，逐步整合東北黑土帶的山產(chǎn)品、水產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、畜產(chǎn)品等名優(yōu)特產(chǎn)品，及相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)和“小”品牌，形成了在“寒地黑土”大品牌之下的若干子品牌，實(shí)現(xiàn)了以品牌為紐帶的聯(lián)合發(fā)展。
據(jù)了解，全系統(tǒng)已獲得地市級以上工商、質(zhì)檢、農(nóng)業(yè)等部門認(rèn)定的馳（著）名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、名牌農(nóng)產(chǎn)品（以下簡稱知名品牌）共計(jì)992個。其中，國家級品牌118個，省級品牌481個，地市級品牌393個，全面推進(jìn)供銷合作社系統(tǒng)品牌建設(shè)已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)。為此，總社于2012年將“品牌建設(shè)工程”納入“八項(xiàng)工程”啟動實(shí)施。本次“百佳標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品品牌”評選就是貫徹落實(shí)“品牌建設(shè)工程”的重要舉措，也是對全系統(tǒng)2012年農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的系統(tǒng)總結(jié)。
