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本文來源：新聞中心-中國(guó)網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2023-09-13
長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)中心報(bào)道：“做響品牌”要“過五關(guān)斬六將”據(jù)合肥日?qǐng)?bào)報(bào)道，買車，要買寶馬奔馳；買包，要買GUCCI、愛馬仕……一想到購(gòu)物消費(fèi)，很多詞匯會(huì)瞬間浮現(xiàn)在你腦海里，即使這些貴得買不起。這，就是品牌的影響力。記者昨日從合肥市品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究會(huì)獲悉，一個(gè)成功的商業(yè)品牌須同時(shí)滿足五個(gè)條件，才能“知名”、“馳名”，甚至“天下聞名”。
在近日舉行的合肥市品牌戰(zhàn)略發(fā)展高峰論壇上，專家學(xué)者為安徽及合肥的企業(yè)發(fā)展品牌頻頻“支招”。“浙江有75個(gè)知名品牌，安徽才11個(gè)。在這11個(gè)品牌中，合肥的‘江汽’雖在全省名列前茅，但在全國(guó)排名仍靠后。我們?cè)趺床拍艽蛟靽?guó)內(nèi)乃至國(guó)際都馳名的品牌？”報(bào)告一開始，省政府參事、省發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)程必定就拋出了這樣一個(gè)問題，讓在場(chǎng)的企業(yè)家“豎起了耳朵”。
程必定表示，一個(gè)成功的品牌必須具備五項(xiàng)重要意義，那就是“創(chuàng)新”、“文化”、“生態(tài)”、“人本”、“社會(huì)”，同時(shí)滿足這五個(gè)要求，別說“做響品牌”，讓別人不知道你都是件難事。
“品牌首先要盡量與眾不同，要讓別人記得住你，這就體現(xiàn)了創(chuàng)新。這個(gè)大家都好理解�！背瘫囟ňo接著說，“但是為什么品牌還要有文化、生態(tài)、人本等意義呢？”他說，品牌的產(chǎn)生，其實(shí)是文化塑造的過程，沒有文化含量的經(jīng)濟(jì)是粗放型經(jīng)濟(jì)；沒有文化含量的產(chǎn)業(yè)，是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；沒有文化含量的勞動(dòng)力，是廉價(jià)勞動(dòng)力；沒有文化含量的產(chǎn)品是低端產(chǎn)品�！耙簿褪钦f，產(chǎn)品背后的文化背景決定了品牌建設(shè)的成功與否。”
當(dāng)談到人本意義，程必定用例子解釋說：“有的產(chǎn)品技術(shù)含量不高，比如肯德基快餐，但是它能滿足人們快節(jié)奏生活下的‘吃快飯’需求，同時(shí)它的商標(biāo)‘笑瞇瞇的老頭’給人感覺很有親和力，體現(xiàn)了人本意義。所以我們的品牌建設(shè)，要盡可能貼近老百姓的需要，無論從商標(biāo)設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品內(nèi)涵都要體現(xiàn)其實(shí)際用途，這樣品牌才能打得更響亮。”
