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本文來源：中國教育報 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2023-09-13
長沙商標注冊中心最新報道：防御性占位筑起學校商標防護墻。多所中小學名校校名、�；毡粣阂鈸屪�
防御性占位筑起商標防護墻
付業(yè)興 繪
□事件回放
近日，北京東城區(qū)教委和東城區(qū)工商分局聯(lián)合成立“教育品牌保護辦公室”，對轄區(qū)內(nèi)100余所中小學校及其他教育機構(gòu)整體注冊教育服務(wù)商標。這在首都教育系統(tǒng)尚屬首例。據(jù)了解，由于缺乏商標自我保護意識，很多中小學逐漸成為商標侵權(quán)的多發(fā)地帶。
■本報記者 張以瑾 實 習 生 劉博智
小小商標引發(fā)攻防較量
不久前，北京某知名中學遇到一件尷尬事：有人把�；誏OGO的核心部分申請注冊了商標專用權(quán)，隨后向?qū)W校提出一些不合理的要求。無奈之下，學校只好訴諸法律手段。
在越來越講究品牌效應(yīng)的市場面前，很多知名學�！疤芍仓袠尅保瑢W校名氣越大，校名、�；站驮饺菀妆粨屪�。一些商業(yè)培訓機構(gòu)魚目混珠，打著名校的名頭進行虛假宣傳，在無償占有名校品牌帶來的附加價值的同時，也給學校形象抹了黑。2010年1月，上海市工商行政管理局查處了兩起搭乘復(fù)旦大學順風車的侵權(quán)案件，侵權(quán)方在未獲得復(fù)旦大學許可情況下，在對外散發(fā)的資料及網(wǎng)絡(luò)宣傳中使用了復(fù)旦大學的校名、校徽圖形和相關(guān)的校方語言，并對師資力量進行了虛假宣傳。
此類事件的頻發(fā)催生了高校品牌保護策略的誕生，目前很多高校都成立了品牌保護辦公室，專門從事高校無形資產(chǎn)的保護和維權(quán)工作。
在防御嚴密的高校身上撈不到油水，一些商標獵人就將目光轉(zhuǎn)向市場化運作程度不高的中小學校。從長沙3所百年中學校名被搶注，到近日發(fā)生的北京東城區(qū)兩所知名中小學校名、�；毡粨屪�，中小學已漸成商標侵權(quán)的多發(fā)地帶。
“在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，中小學還處在掃盲階段�！睎|城區(qū)教委相關(guān)負責人說，從某種程度上講，侵權(quán)者給學校“上”了一課。“以前都以為學校商標就是校名和�；眨鋵崒W校的品牌以及由此衍生出的無形資產(chǎn)都需要通過商標保護起來，比如校歌、校服，富有代表性的學校建筑，以及學生與老師的原創(chuàng)性作品�！�
學校也需商標防護墻
要躲過商標獵手的“明槍暗箭”，一個很好的辦法就是“防御性占位”，也就是為了防止惡意搶注，進行跨行業(yè)、跨類別、撒網(wǎng)式的商標注冊，把可能被侵權(quán)的漏洞都堵上，不給惡意搶注者以可乘之機。
目前，東城區(qū)教委已經(jīng)聯(lián)合東城區(qū)工商分局，成立“教育品牌保護辦公室”，為全區(qū)100余所中小學校及其他教育機構(gòu)集體注冊教育服務(wù)商標，注冊范圍從簡單的校名、�；�，拓展到校服、教具、食堂以及校園標志性文化符號等多個層面。
東城教委的負責人告訴記者，東城區(qū)名校多，這幾年來跨區(qū)域合作辦學、對外辦學已成興盛之勢，很容易被商標搶注人盯上，所以我們通過各學校申報然后教委統(tǒng)一打包注冊的方式，建起一道商標墻，將惡意搶注者擋在外面。接下來我們將會對轄區(qū)內(nèi)的基層教學機構(gòu)進行商標和知識產(chǎn)權(quán)方面知識的普及。
學校商標申請主要依據(jù)什么？東城區(qū)工商分局負責人介紹說，學校商標最終能否申請成功，主要依據(jù)其顯著性，以匯文中學為例，其標識本身就具有顯著性，同時“北京匯文中學”這六個字也具有特殊性，和其他商標不存在相同或者近似，就符合商標申請的條件。
防御性占位成本昂貴
防御性占位盡管保護效果明顯，但申請費相當可觀。記者了解到，作為國內(nèi)申請全類商標保護的第一所高校，浙江大學花了44萬元才將有關(guān)的45個大類180個商標收進自家口袋。
學校想把商標防護墻筑得越嚴實，注冊成本就會越高昂。記者對幾所高校的防御性商標注冊成本進行了估算，要想周到地保護學校的各種品牌，通常情況下至少要花費20萬元左右的注冊資金。
東城區(qū)工商分局負責人表示，注冊商標分為商品商標和服務(wù)商標，共45個大類，包含1萬多個商品和服務(wù)項目，其中第41個類別是“教育，提供訓練，娛樂，文體活動”。商標注冊按項目收費，雖然單獨一項商標僅要800至1000元，但要形成防御規(guī)模，花費就會成級數(shù)倍增長。
為了防御惡意注冊，很多學校在第41類（教育服務(wù)類）及食品類和服裝類等都注冊了防御性商標。由于這些商標和學校關(guān)系并不密切，所以經(jīng)常處于閑置狀態(tài)。相關(guān)法律規(guī)定，“如果商標注冊后連續(xù)3年停止使用，又無正當理由的，將被注銷�！边@就意味著很多學校每年要拿出一部分錢來“養(yǎng)”商標，無疑會給財力有限的中小學校造成經(jīng)濟負擔。
因此，學校商標保護最好從自身實際出發(fā)，名�？梢圆扇 按笳嘉弧�，普通學校對學校的整體形象進行商標保護就夠了。
