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本文來源：法律教育網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2023-09-13
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最有力的杠桿和最主要的基石正是知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)就是知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)，因此創(chuàng)意企業(yè)更應(yīng)該積極踐行對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
如今，從主題公園到3D電影，從建筑造型到服裝設(shè)計，從動漫游戲到廣告業(yè)務(wù)，創(chuàng)意無處不在，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正悄然崛起，融入大眾生活。在討論十八大報告時不少代表建議，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以及經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。據(jù)報道，2010年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1.1萬億元，占同期GDP的2.75%，全國文化創(chuàng)意企業(yè)超過30萬家。應(yīng)當(dāng)說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有知識密集型、高附加值、高整合性的產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于提升我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。目前，北京、上海、廣州等地已率先將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入“十二五”規(guī)劃，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長速度甚至超過了金融和房地產(chǎn)業(yè)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及面臨的問題
近些年來，由于政策鼓勵以及國內(nèi)消費(fèi)需求增長，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在全國各地如雨后春筍般迅速發(fā)展。動漫、游戲、設(shè)計等行業(yè)發(fā)展迅猛，一批優(yōu)秀企業(yè)快速成長起來。然而，與此同時，創(chuàng)意企業(yè)在資金、技術(shù)、管理、版權(quán)保護(hù)等方面的諸多問題和困難也浮出水面。其中，技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為制約創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的直接因素，正日益受到重視。
以動漫產(chǎn)業(yè)為例，中國早期的水墨動畫享譽(yù)世界，包括《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》在內(nèi)的一些改編自經(jīng)典名著的動畫都曾取得過不錯的反響。但后來在發(fā)展過程中，由于技術(shù)跟不上時代潮流，反過來限制了創(chuàng)意表達(dá)，中國動畫漸漸落后于其他國家。技術(shù)上的不足削弱了我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，而企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱、保護(hù)不力更讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足，舉步維艱。從某種程度上說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是版權(quán)產(chǎn)業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意企業(yè)的無形資產(chǎn)。遺憾的是，以中小規(guī)模為主的創(chuàng)意企業(yè)，往往難以對自身知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)，導(dǎo)致企業(yè)自主創(chuàng)作和研發(fā)的成果遭受侵權(quán)、盜版的損害，不僅造成企業(yè)利潤損失，更削弱了企業(yè)的發(fā)展后勁。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，盜版給中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)造成的直接損失高達(dá)上千億元。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，目前大型盜版網(wǎng)站約有10萬家，中小型盜版網(wǎng)站有數(shù)百萬家，每年盜版市場規(guī)模高達(dá)50億元，而同期正版市場的規(guī)模僅為1億多元。可見，企業(yè)通過提升技術(shù)促進(jìn)自主創(chuàng)新的同時，必須將保護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)成果納入戰(zhàn)略考量的高度。
值得一提的是，企業(yè)在提高自身產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的同時，也需更加重視在應(yīng)用新的技術(shù)時，尊重他人產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，規(guī)避不必要的版權(quán)糾紛。近年來，軟件、視頻、音樂、電子出版等眾多行業(yè)和領(lǐng)域的版權(quán)糾紛屢見不鮮。據(jù)最高人民檢察院透露，今年1-9月，全國檢察機(jī)關(guān)共批準(zhǔn)逮捕涉知識產(chǎn)權(quán)犯罪案件和制售假冒偽劣商品犯罪案件6959件12782人，同比分別上升44%和46%.筆者接觸到的創(chuàng)意企業(yè)中，也有部分企業(yè)有過因侵權(quán)而被訴的經(jīng)歷。這些企業(yè)雖然意識到要通過使用先進(jìn)軟件來提升效率、強(qiáng)化管理，卻往往采用了質(zhì)低價廉的盜版軟件，侵犯了權(quán)利人的知識產(chǎn)權(quán)，以致陷入法律訴訟，帶來經(jīng)濟(jì)和聲譽(yù)的巨大損失。所謂“己所不欲，勿施于人”，作為創(chuàng)意企業(yè)，只有尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)，才能更好的保護(hù)自己的權(quán)益。
對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展的幾點建議
針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上述問題，筆者認(rèn)為，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該把握當(dāng)下的利好時機(jī)，提高專業(yè)領(lǐng)域的核心競爭力，只有健全企業(yè)自身知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，才能走向更廣闊的海外市場。
首先，先進(jìn)技術(shù)是創(chuàng)新企業(yè)研發(fā)、制作的堅實后盾，而軟件作為信息化的核心，對于提升企業(yè)競爭力具有不可低估的作用。對于廣大設(shè)計、廣告、動漫、游戲等行業(yè)來說，優(yōu)秀的正版軟件不僅能增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力，更為創(chuàng)意人員釋放靈感和創(chuàng)意提供了一個流暢、穩(wěn)定的平臺，從而大大提高工作效率，減少制作時間，對于創(chuàng)意公司來說等于直接產(chǎn)生了收益。正版軟件易學(xué)易用、快捷方便的各項功能可以幫助創(chuàng)意人員更好更快地完成創(chuàng)作和編輯；其配套的技術(shù)支持和服務(wù)更確保了IT后臺穩(wěn)定和整個工作流程的順暢，使創(chuàng)意團(tuán)隊如虎添翼。據(jù)國內(nèi)首部大型三維武俠奇幻動畫片的制作公司玄機(jī)科技透露，該片從原畫創(chuàng)作到后期剪輯均采用了國際最領(lǐng)先的設(shè)計軟件，帶來了意想不到的畫面效果。筆刷、智能填充、3D編輯等強(qiáng)大的功能，使創(chuàng)作人員可以將真實繪畫的技巧和經(jīng)驗應(yīng)用到CG繪畫之中，從容地按照自己的繪畫習(xí)慣和方法來展現(xiàn)自己的構(gòu)想和創(chuàng)意，而不必像以往那樣，把本應(yīng)傾注在展現(xiàn)繪畫技巧和營造畫面氣氛上的精力分散到調(diào)整畫筆參數(shù)這類繁瑣基礎(chǔ)的事情上。
相反，使用未經(jīng)授權(quán)或盜版軟件，看似“物美價廉”，實則不然。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）2011年對600家中國企業(yè)進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，84%的受訪企業(yè)表示盜版軟件可能缺少正版軟件的某些關(guān)鍵功能；76%的受訪企業(yè)表示盜版軟件中植入的病毒或木馬，可致使企業(yè)數(shù)據(jù)或信息泄露；當(dāng)系統(tǒng)出現(xiàn)漏洞導(dǎo)致數(shù)據(jù)丟失或系統(tǒng)崩潰時，數(shù)名IT員工需要至少1-2天的工作才能還原數(shù)據(jù)，由此所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失可能高達(dá)65萬元。這些潛在的安全風(fēng)險以及所導(dǎo)致的損失遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于購買廉價盜版軟件所節(jié)省下來的成本。
其次，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，保護(hù)自我知識產(chǎn)權(quán)成果不受侵犯，同時尊重他人知識產(chǎn)權(quán)，避免不必要的法律風(fēng)險。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的重要保障，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就是知識產(chǎn)權(quán)。然而，知識產(chǎn)權(quán)的易復(fù)制性使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說風(fēng)險更大、成本更高。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須實施比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更為嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。“創(chuàng)意之父”霍金斯曾言，知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的一種貨幣，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中是“中央銀行”。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)、加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、嚴(yán)格知識產(chǎn)權(quán)管理、促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)交易是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的根本舉措。對此，一方面，國家有關(guān)部門正在對著作權(quán)法作進(jìn)一步的修訂和完善，并持續(xù)開展打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的專項行動，通過立法和行政手段促進(jìn)和保護(hù)創(chuàng)新主體的創(chuàng)新動力（310328，基金吧）和再創(chuàng)新的積極性；另一方面，創(chuàng)意企業(yè)也應(yīng)以身作則，帶動全社會形成一種尊重知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新成果的軟環(huán)境。
自2010年10月以來，國務(wù)院在全國開展了打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動，查處了一批盜版侵權(quán)的大案要案，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好市場環(huán)境的同時，也給某些使用盜版軟件侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)以警示。盡管政府已三令五申要求企業(yè)使用正版軟件，仍有部分企業(yè)懷有僥幸心理，低估因違法所導(dǎo)致的法律風(fēng)險。作為中國民營動漫巨頭、海峽西岸最大的動漫企業(yè)，大拇哥公司在廈門國際動漫節(jié)上屢次獲獎，其自主創(chuàng)作的3D動畫片也已成功登陸央視。然而，這樣一家本應(yīng)重視版權(quán)保護(hù)的企業(yè)，卻因侵犯了其他軟件公司的知識產(chǎn)權(quán)而被告上法庭。2011年4月，廈門市中級人民法院根據(jù)軟件權(quán)利人的申請對大拇哥公司采取了訴前證據(jù)保全措施。法院工作人員在大拇哥公司制作部的118臺計算機(jī)上，發(fā)現(xiàn)了大量涉嫌盜版的軟件。最終，法院做出判決，要求大拇哥公司立即停止侵權(quán)行為，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失合計224萬元。此外，少數(shù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識極其淡薄，甚至在執(zhí)法人員調(diào)查取證時妨礙司法。據(jù)《法制晚報》報道，某次北京文化執(zhí)法總隊進(jìn)入中關(guān)村一家涉嫌使用盜版的游戲軟件制作公司要求檢查，居然受到該公司負(fù)責(zé)人的百般阻撓。最終在警察的教育和協(xié)調(diào)下，該公司員工才意識到，阻撓調(diào)查同樣將承擔(dān)法律責(zé)任，最終配合了執(zhí)法檢查。這些活生生的案例表明，使用盜版軟件不僅會給企業(yè)帶來法律風(fēng)險和經(jīng)濟(jì)損失，還會造成客戶流失、使公司蒙羞，對公司的品牌和聲譽(yù)造成損害。
第三，近些年，積極向海外市場開疆?dāng)U土，是中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性方向。2010年，“喜羊羊”與美國迪斯尼公司建立戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系，借助迪士尼這一強(qiáng)勢渠道，將《喜羊羊與灰太狼》系列一下子鋪向亞太市場52個國家和地區(qū)，這是中國動漫品牌首次在亞太區(qū)有機(jī)會享有如此廣大的電視播映面積。試想如果企業(yè)沒有良好的聲譽(yù)和版權(quán)保護(hù)記錄，是不可能促成這樣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作的。所以說，使用正版軟件有助于創(chuàng)意企業(yè)樹立良好形象和聲譽(yù)，還為拓展海外市場打開了大門。
結(jié)論
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最有力的杠桿和最主要的基石正是知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)就是知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)，因此創(chuàng)意企業(yè)更應(yīng)該積極踐行對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。創(chuàng)意企業(yè)需要真正認(rèn)識到，保護(hù)軟件的知識產(chǎn)權(quán)，有利于幫助企業(yè)提升核心競爭力，實現(xiàn)效率最大化，降低法律、安全、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，樹立良好聲譽(yù)，獲得更廣闊的發(fā)展。同時，保護(hù)軟件的知識產(chǎn)權(quán)與保護(hù)企業(yè)自身知識產(chǎn)權(quán)是一致的，二者都將有助于實現(xiàn)一個健康和可持續(xù)發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境，給予社會更加豐厚的回報，為廣大企業(yè)創(chuàng)造一個更加美好的未來。筆者建議，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)建立符合自身發(fā)展需要的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，增加正版軟件的投入，根據(jù)自身需要和預(yù)算來使用正版軟件，從而將任何使用盜版軟件的借口消弭于規(guī)范的制度與公司治理中。
