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本文來源：新聞中心-中國(guó)網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2023-09-13
商標(biāo)注冊(cè)中心最新報(bào)道：“莫言”雖好，可不要貪杯。自“莫言醉”酒類商標(biāo)炒至千萬人民幣后，又有一個(gè)“莫言”商標(biāo)出現(xiàn)，并將正式走上拍賣會(huì)。北京佳士凱國(guó)際拍賣公司稱，“莫言”餐廳類商標(biāo)將以150萬的起拍價(jià)在京拍賣。（中新網(wǎng) 12月13日）
“君子愛財(cái)取之有道”，如今這莫言得了諾貝爾獎(jiǎng)，貴陽的莫元忠先生便喜出望外，感嘆自己“碰上了大運(yùn)氣”，因?yàn)樗稚险梦罩澳浴辈蛷d類商標(biāo)的使用有效期，最近正忙碌著把“莫言”送上拍賣行，待價(jià)而沽想是等不及了，直接開口150萬！
諾獎(jiǎng)效應(yīng)看來后勁十足啊，“莫言醉”還未夢(mèng)醒，“莫言”又被再提，真不知下次還有什么“莫言暖”“莫言漂亮”之類的商標(biāo)橫空出世。這種傍名人大腿的做法，是否體現(xiàn)了自身信心不足、從而急需走捷徑的心態(tài)？
從表面來看，“莫言”招牌似乎含金量十足，諾貝爾就是最好的廣告，此獎(jiǎng)得的是國(guó)人舒坦百姓叫好，所以這時(shí)候但凡能和莫言扯上點(diǎn)關(guān)系，都是不錯(cuò)的好彩頭。但是筆者深入來看，還是覺得有點(diǎn)不妥。
首先對(duì)于高價(jià)競(jìng)得“莫言”商標(biāo)的人，看起來是劃得來，但是想過沒有，再火爆的事件也有時(shí)效性，隨著時(shí)間的推移，莫言本人由于其低調(diào)內(nèi)斂的風(fēng)格，是必然要走出人們的視線以外的，沒有了主體聚焦，全民熱潮勢(shì)必快速退去，絕大數(shù)人將不再提及這二字，到那時(shí)還想靠“莫言”來支撐消費(fèi)者的認(rèn)可，是不是有點(diǎn)一廂情愿？
其次，老百姓對(duì)于這種扯名人字號(hào)的商品，向來是不買賬的，換位思考來說，商品被貼上“莫言”是噱頭十足，但是內(nèi)在如何就不得而知，如此喜歡炒作的商品，是否本身的品質(zhì)就十分浮躁，況且“莫言”二字是用真金白銀換來的，比那些自己創(chuàng)立的商標(biāo)成本要高昂無數(shù)倍，起跑點(diǎn)就比別人多出這么多開支，那是不是要嫁接到消費(fèi)者身上才能收支平衡？
再有，投機(jī)倒把的人如今又不是你一個(gè)，其他腦子好用的人，也忙不迭的打起擦邊球，注冊(cè)“莫言體”的商標(biāo)，如“莫言暖”“莫言漂亮”之類的，那到時(shí)候造成視覺沖擊效果，反而稀釋了商標(biāo)本身的定位，消費(fèi)者根本就沒有能力到底從這么多的“莫言”中去選擇什么是自己想要的，惹不起還躲不起？那到時(shí)候只能是望“莫言”興嘆了。
如今莫言像極了陳釀的酒，芬香四溢引得眾人垂涎，但是酒好喝可有個(gè)度。商標(biāo)是商品的眼睛，無數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)都在致力于打造和自己企業(yè)、產(chǎn)品貼切的牌子，而一個(gè)莫言的橫空出世就讓眾多商標(biāo)競(jìng)折腰，市場(chǎng)急功近利的心態(tài)可見一斑。奉勸那些想撈一把就走的“莫言”們，如此本末倒置之事可以休矣。（謝偉鋒）
