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陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)落后釀成品牌危機(jī)
本文來源： 長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2023-09-13
中國(guó)商標(biāo)查詢中心最新報(bào)道：陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)落后釀成品牌危機(jī) 。山寨傍名牌之風(fēng)已經(jīng)不是針對(duì)國(guó)外品牌的專利，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品同樣遭遇被拷貝的煩惱，現(xiàn)在這股風(fēng)刮到了建筑陶瓷領(lǐng)域�！u現(xiàn)象橫行�！袠I(yè)內(nèi)人士如此坦言。
面對(duì)傍名牌的混亂之處，行業(yè)巨頭們頭疼之余，卻無(wú)能為力。而其背后，則是建陶業(yè)品牌‘山寨’亂象的冰山一角。
誰(shuí)在山寨?
佛山東鵬潔具股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱東鵬潔具)遇到了麻煩，雖然最后只是虛驚一場(chǎng)，卻仍讓這家企業(yè)感到深深的無(wú)奈。
廣東省質(zhì)監(jiān)局的一份公告，讓東鵬嘗到了躺著中槍的滋味。11月28日，在公布的包括衛(wèi)生陶瓷在內(nèi)的4種產(chǎn)品的抽查結(jié)果。結(jié)果顯示，衛(wèi)浴產(chǎn)品中的“東鵬”等知名品牌登上質(zhì)量黑榜。
“一聽到這消息，我們都很吃驚。”12月6日，東鵬潔具相關(guān)人士告訴記者。
東鵬潔具調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，雖然都是地處廣東，此“東鵬”卻非己“東鵬”，而是來自開平市東鵬衛(wèi)浴實(shí)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱東鵬衛(wèi)浴)產(chǎn)品。
無(wú)獨(dú)有偶，莫名其妙的質(zhì)量問題一再出現(xiàn)，禍卻不是自己惹的。
廣東省質(zhì)檢局對(duì)普通照明用自鎮(zhèn)流熒光燈、陶瓷片密封水嘴、衛(wèi)浴產(chǎn)品、衛(wèi)生陶瓷等4種產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)監(jiān)督抽查的結(jié)果顯示。其中，在陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品(俗稱水龍頭)項(xiàng)目中，抽查了佛山、深圳、東莞等7個(gè)地區(qū)的117家企業(yè)生產(chǎn)的150批次，檢驗(yàn)不合格51批次，不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率高達(dá)34.0%。11月29日，當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)此一篇報(bào)道中，提及“東鵬”屬于不合格陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品。
一時(shí)間，將東鵬潔具推到輿論風(fēng)口浪尖，東鵬自己卻毫不知情。
11月30日下午，東鵬潔具稱，所謂“東鵬”屬于不合格陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品，實(shí)為東鵬衛(wèi)浴生產(chǎn)的“東鵬”牌單柄雙控面盆水嘴(DP1002;2012年5月7日)，其被檢查出在管螺紋精度和鹽霧試驗(yàn)上不合格。
東鵬潔具人士不得不尷尬地表示稱，“佛山東鵬潔具股份有限公司”與“開平市東鵬衛(wèi)浴實(shí)業(yè)有限公司”不是同一品牌，兩者不存在任何關(guān)系。該事件已經(jīng)對(duì)東鵬潔具造成了一定負(fù)面影響，但作為員工不便向外透露更多信息。
事實(shí)上，東鵬潔具與東鵬衛(wèi)浴雖然都是生產(chǎn)建筑衛(wèi)生陶瓷，卻是兩家不同的公司，公司注冊(cè)地址、核心產(chǎn)品和技術(shù)層次上均有較大差異，唯一相同之處就是——都叫東鵬的名字。
地處佛山石灣的東鵬潔具，始創(chuàng)于1972年，是中國(guó)陶瓷行業(yè)領(lǐng)軍品牌之一，“東鵬”牌先后被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”等稱號(hào)，無(wú)論是行業(yè)內(nèi)外都有一定知名度。
記者注意到，東鵬衛(wèi)浴官方網(wǎng)站顯示，公司創(chuàng)辦于2001年，位于開平市水口鎮(zhèn)，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)為一體的高檔水龍頭生產(chǎn)企業(yè)，自有品牌“東鵬”、“DOPEN”已暢銷全國(guó)各地。
對(duì)于兩個(gè)東鵬的關(guān)系，12月7日，記者致電東鵬衛(wèi)浴采訪，被婉拒。
品牌危機(jī)
遇到麻煩的不僅僅是東鵬潔具一家。在廣東省質(zhì)檢局此次質(zhì)檢報(bào)告中，“蒙娜麗莎”品牌水嘴也榜上有名。而在其進(jìn)一步調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品并不是廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱蒙娜麗莎集團(tuán))生產(chǎn)，而是廣州蒙娜麗莎建材有限公司。兩者同樣是不同注冊(cè)地址、不同生產(chǎn)領(lǐng)域的企業(yè)。
“我們還在處理這件事情。”蒙娜麗莎集團(tuán)相關(guān)人士介紹，事件事實(shí)非常清楚，但顯然處理起品牌背后的事情，并不容易。在佛山，類似“傍名牌”現(xiàn)象屢見不鮮，相對(duì)應(yīng)的則是“山寨”品牌林立，讓業(yè)界頭疼，更讓消費(fèi)者霧里看花。
在建筑陶瓷業(yè)內(nèi)，廣為流傳的笑話是，曾經(jīng)在同一賣場(chǎng)內(nèi)，出現(xiàn)“諾貝爾瓷磚”和“諾貝爾衛(wèi)浴”專賣店，諾貝爾衛(wèi)浴的導(dǎo)購(gòu)甚至稱與諾貝爾瓷磚同出一家。但“諾貝爾瓷磚”官方卻對(duì)此予以否認(rèn)，稱“諾貝爾并未生產(chǎn)或加工任何衛(wèi)浴、潔具產(chǎn)品，現(xiàn)有市場(chǎng)所存在的任何潔具衛(wèi)浴、產(chǎn)品均與諾貝爾沒有任何關(guān)系”。
佛山作為“中國(guó)瓷都”，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，涌現(xiàn)出了“東鵬”、“諾貝爾”、“新明珠”、“新中源”等國(guó)內(nèi)外知名品牌。隨之而來的則是其品牌被傍事件不斷上演，知名度越大，越容易被模仿。
2010年，安陽(yáng)新明珠陶瓷有限公司(以下簡(jiǎn)稱安陽(yáng)新明珠)在河南安陽(yáng)投產(chǎn)，記者曾對(duì)此予以報(bào)道。當(dāng)時(shí)正值建陶業(yè)全國(guó)布局的高潮，“新明珠”三字在業(yè)界引起關(guān)注，而關(guān)于廣東新明珠陶瓷集團(tuán)公司(以下簡(jiǎn)稱新明珠集團(tuán))在河南建廠的消息開始流傳。新明珠集團(tuán)立即對(duì)外澄清，其沒有在安陽(yáng)建廠，與安陽(yáng)新明珠沒有任何合作關(guān)系。而安陽(yáng)新明珠在接受記者采訪時(shí)也明確對(duì)此印證，彼此沒有任何關(guān)系。不僅如此，在安徽巢湖也出現(xiàn)了“新明珠”建陶企業(yè)，而這也與新明珠集團(tuán)沒有任何關(guān)系。
在國(guó)際工商業(yè)經(jīng)營(yíng)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷分會(huì)高級(jí)顧問張有卓看來，異地注冊(cè)“新明珠”，借助新明珠集團(tuán)品牌力，有“傍名牌”之嫌。他告訴新金融記者，不僅如此，借此“虎口奪肉”的例子也是屢見不鮮。佛山一家著名建陶企業(yè)，產(chǎn)品以出口貿(mào)易為主。有一次，在與外商經(jīng)過談判，拿到訂單意向，就在正式簽約時(shí)，突然，“竄出”另一家名字相同的建陶企業(yè)。對(duì)方稱“我們都是一家企業(yè)”，但其產(chǎn)品價(jià)格便宜。最終，巨額業(yè)務(wù)落空。前述東鵬潔具人士坦言，目前，業(yè)界抄襲之風(fēng)盛行，尤其是國(guó)內(nèi)新建陶產(chǎn)區(qū)。
事實(shí)上，在建筑陶瓷領(lǐng)域，山寨現(xiàn)象屢見不鮮，在當(dāng)?shù)厣秸菀妆蛔R(shí)破之后，異地建廠成為新的方式。
“佛山整個(gè)建陶行業(yè)的知名陶瓷品牌企業(yè)正面臨‘品牌危機(jī)’�！睆堄凶繐�(dān)憂，品牌企業(yè)及“山寨”品牌企業(yè)隸屬不同，在不同地區(qū)生產(chǎn)，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)必然不一樣，最終帶來的并非“搶占市場(chǎng)份額”那樣簡(jiǎn)單。
就是讓你告我
“山寨”給品牌企業(yè)帶來的自然不是快樂，彼此之間的糾紛也為業(yè)界“津津樂道”�；蛟S，這正是山寨品牌所需。
“兩家還在打著官司�！鼻笆鰱|鵬衛(wèi)浴人士介紹。記者了解到，東鵬潔具和東鵬衛(wèi)浴在商標(biāo)上有相似部分，圖案相似，同用“東鵬”，東鵬衛(wèi)浴所屬的廣東東鵬控股有限公司商標(biāo)被侵權(quán)，將東鵬衛(wèi)浴告上法庭。而這一官司自然吸引了業(yè)界的眼球。前段時(shí)間，當(dāng)?shù)胤ㄔ阂粚徟袥Q東鵬衛(wèi)浴敗訴，但其不服，進(jìn)行上訴。媒體對(duì)此報(bào)道，“東鵬”商標(biāo)之爭(zhēng)，將在今年年底得出結(jié)論。
東鵬潔具總經(jīng)理?xiàng)盍Ⅵ伪硎�，兩個(gè)“東鵬”企業(yè)在品牌上有一定的相似度，但在核心技術(shù)路線和產(chǎn)品種類都存在巨大的差異，東鵬潔具必須采取法律行動(dòng)，維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益。
張有卓說，抄襲的多，官司、糾紛也多。讓人意外的是，企業(yè)都不愿意因此去打官司，他解釋，無(wú)論受害企業(yè)規(guī)模、實(shí)力多大，打官司付出的代價(jià)太大，“不打官司”成了一個(gè)行規(guī)，無(wú)疑又在一定程度上助長(zhǎng)了“山寨”的出現(xiàn)。
并不是巧合，一家建陶企業(yè)負(fù)責(zé)人此前在接受記者采訪時(shí)表示，他正準(zhǔn)備注冊(cè)企業(yè)旗下產(chǎn)品商標(biāo)，名字是“歐派”，而此時(shí)“歐派櫥柜”等已是中國(guó)知名品牌，從影響力而言，在國(guó)內(nèi)也是家喻戶曉�！熬褪亲寣�(duì)方告我。”他毫不避諱自己的目的，如此一來，成本低，名聲卻很快隨之起來。
在建筑陶瓷領(lǐng)域，品牌眾多，并且很少有品牌能夠成為真正家喻戶曉，簡(jiǎn)單地辨別誰(shuí)是山寨顯然并不容易，而簡(jiǎn)單地譴責(zé)山寨者的不地道，或者是品牌擁有者自我保護(hù)意識(shí)差更難以解決問題。
此前，有業(yè)內(nèi)人士將佛山建陶目前的品牌危機(jī)，總結(jié)為“企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)落后”。事實(shí)上，早在2010年，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)開始重視這個(gè)問題，并采取了一系列措施，但是效果難以顯現(xiàn)。
“官司贏了又如何?”張有卓感嘆，當(dāng)?shù)卣疄榱说胤嚼�，在其庇護(hù)下，企業(yè)抄襲，甚至產(chǎn)品品牌都抄襲，從產(chǎn)品花色、產(chǎn)品展示到品牌形象等各方面，一度造成假冒偽劣泛濫。在他看來，造成“山寨”亂象的主要責(zé)任在相關(guān)當(dāng)?shù)卣?br />
即便糾紛、罵名不斷，但是建陶業(yè)傍名牌仍趨之若鶩。不僅“傍”同行，還將觸角伸向其他行業(yè)。
張有卓透漏，品牌與山寨之間的官司也在上述幾家著名品牌企業(yè)上演，有的官司一度跨越10年之久，至今還沒有答案，對(duì)方卻借此打開了市場(chǎng)，日子過得有滋有味。誰(shuí)都明白，品牌抄襲的成本太低，而培育一個(gè)知名品牌需要十幾年甚至幾十年的時(shí)間。
