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本文來源：青島財經(jīng)日報 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2023-09-13
長沙商標(biāo)注冊中心最新報道：果菜爭打“商標(biāo)牌”風(fēng)風(fēng)火火闖市場。
有了“商標(biāo)牌”，自家種植的農(nóng)產(chǎn)品也能走進(jìn)商場超市，不僅銷售渠道拓寬了，身價也提了上去，眼下，很多農(nóng)戶都嘗到了注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)帶來的甜頭。
近幾年來，我市農(nóng)產(chǎn)品中國商標(biāo)注冊走出了“青島模式”，全市涉農(nóng)商標(biāo)注冊總量達(dá)7600多件，占全市商標(biāo)注冊總量的16.3%，走在了全國同類城市的前列。其中，嶗山茶、大澤山葡萄、膠州大白菜、北宅櫻桃等農(nóng)產(chǎn)品不僅聞名全國，其品牌效應(yīng)也為農(nóng)戶帶來了真真實實的利潤增長。特別值得一提的是，“膠州大白菜”商標(biāo)于前年被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，實現(xiàn)了我市地理標(biāo)志馳名商標(biāo)認(rèn)定“零”的突破。
農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊“量質(zhì)”并進(jìn)
農(nóng)田里的香菜、蘿卜、蘑菇等農(nóng)產(chǎn)品，如今也帶著品牌闖市場了。它們經(jīng)過種植、加工、包裝，正成為帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一支“生力軍”。昨日，記者從市工商局剛剛發(fā)布的《青島市商標(biāo)品牌發(fā)展報告》中了解到，商標(biāo)戰(zhàn)略實施對我市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)顯示出獨特的作用。
截至當(dāng)前，我市涉農(nóng)商標(biāo)注冊總量達(dá)7600多件，主要集中在茶、蜂蜜、水果、蔬菜等產(chǎn)品上，其中，在第30類茶、咖啡、米、蜂蜜等商品上注冊的共有3125件，占總量的6.70%。在第29類肉蛋等商品上注冊的有2882件，占總量的6.20%。在第31類新鮮水果和蔬菜、活動物、種子、動物飼料等商品上注冊的共有1564件，占總量的3.40%。
記者了解到，2005年，我市的涉農(nóng)商標(biāo)還只有258件�！皬慕y(tǒng)計數(shù)據(jù)上看，近幾年來，我市農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊量有了明顯的增加�！笔泄ど叹稚虡�(biāo)處相關(guān)責(zé)任人表示，截至2011年底，全市累計擁有國內(nèi)有效注冊商標(biāo)46560件，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)占全市商標(biāo)注冊總量的16.3%，而在六七年前，這個比例還只有1.7%左右。
據(jù)統(tǒng)計，我市涉農(nóng)商標(biāo)連續(xù)多年保持20%以上的增長幅度�，F(xiàn)已擁有“膠州大白菜”、“嶗山茶”、“大澤山葡萄”、“馬家溝芹菜”等一批具有濃郁地方特色的中國馳名商標(biāo)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，地理標(biāo)志證明商標(biāo)達(dá)到7件，為增加農(nóng)民收入、促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展、服務(wù)社會主義新農(nóng)村建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)。
目前，我市農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊已經(jīng)在農(nóng)產(chǎn)品品牌化道路上走出了青島速度。
成立合作社“抱團”發(fā)展品牌
近年來，不少種植、養(yǎng)殖戶靠著單打獨斗闖市場，不僅大訂單拿不到，農(nóng)產(chǎn)品價格也上不去。而農(nóng)民專業(yè)合作社在很大程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高了種植戶抵御市場風(fēng)險的能力，更有利于打造農(nóng)業(yè)品牌。
今年以來，即墨市工商局就將指導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社運用商標(biāo)戰(zhàn)略開拓市場列為重點工作，積極引導(dǎo)農(nóng)民在自己的農(nóng)產(chǎn)品上使用地理標(biāo)志，在農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計、查詢、受理、注冊等環(huán)節(jié)上為企業(yè)和農(nóng)民提供快捷服務(wù)，“合作社成立后，主要就是引導(dǎo)合作社利用"公司+農(nóng)戶+商標(biāo)"的品牌優(yōu)勢實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，規(guī)�；椭扔辛�，產(chǎn)品銷路自然就打開了�！奔茨泄ど叹志珠L張曉偉說道。
記者在即墨七級工商所了解到，該所幫助設(shè)立的“青島盈惠食用菌專業(yè)合作社”、“青島天農(nóng)食用菌有限公司”等，現(xiàn)在都已經(jīng)成功運作，合作社為種植戶提供科學(xué)種植和管護(hù)技術(shù)，目前已輻射帶動200余戶農(nóng)民實現(xiàn)規(guī)模種植，總面積達(dá)1000多畝。在工商所的幫助下成功申請下來的“天農(nóng)鴻園”商標(biāo)，使其生產(chǎn)的食用菌更多地走進(jìn)了超市、商場。
“以前我們的食用菌三分之二銷往了農(nóng)貿(mào)市場，只有三分之一賣到超市、商場。申請下商標(biāo)后，正好掉了個個兒，三分之二走進(jìn)了商場，產(chǎn)品價格也提高了20%。”天農(nóng)食用菌合作社的經(jīng)理王秉鴻嘗到了品牌的甜頭。
為了給合作社注冊登記提供方便，工商部門開辟了農(nóng)民專業(yè)合作社登記注冊“綠色服務(wù)通道”，并將農(nóng)民專業(yè)合作社登記注冊的條件、程序、所需材料等在登記注冊大廳進(jìn)行公示，實行申請、受理、審批“一站式”服務(wù)，對擬設(shè)立的農(nóng)民專業(yè)合作社，指定專人為其提供跟蹤指導(dǎo)，從名稱預(yù)先核準(zhǔn)開始一直到幫助制定章程、完善申請登記材料。截至目前，僅七級工商所的轄區(qū)已登記注冊農(nóng)民專業(yè)合作社68家，涵蓋了種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)以及與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料經(jīng)營等行業(yè)。
在段泊嵐鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)毓ど趟龀值那鄭u章嘉埠香菜專業(yè)合作社利用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的種植技術(shù)，采取“合作社+農(nóng)戶+市場”經(jīng)營模式，利用“章嘉埠”香菜農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)成功打開市場，帶動了400多戶農(nóng)民發(fā)展特色香菜種植，目前種植香菜900畝，年上市交易香菜達(dá)2700噸，年銷售收入達(dá)1600萬元，為每戶成員平均增加收入4萬多元。
記者了解到，近年來，即墨市工商局以發(fā)展農(nóng)民合作社推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，截至目前，僅即墨市就扶持成立了982家農(nóng)民專業(yè)合作社，先后幫助申報了460余件農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，在提高農(nóng)產(chǎn)品知名度的同時，也大大促進(jìn)了農(nóng)民增收。
市工商局表示，下一步將繼續(xù)探索各種合作形式，為合作社和農(nóng)民搭建購銷橋梁，通過種植戶聯(lián)合闖市場、產(chǎn)品利用品牌效應(yīng)統(tǒng)一銷售的形式，鼓勵合作社加大農(nóng)產(chǎn)品的科研投入，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品和種植戶參與市場競爭的能力。
地理標(biāo)志商標(biāo)經(jīng)濟效益突顯
地理標(biāo)志，是指標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。截至2011年底，全市共有地理標(biāo)志證明商標(biāo)7件。地理標(biāo)志商標(biāo)得到飛速發(fā)展，成為農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的“王牌”。
有業(yè)內(nèi)人士指出，品牌內(nèi)包含著產(chǎn)品品質(zhì)的保障，是產(chǎn)品質(zhì)量的集中體現(xiàn)，作為一無形資產(chǎn)可以極大地提高企業(yè)及其產(chǎn)品的市場競爭力，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。在這一點上，最具代表性的當(dāng)屬膠州大白菜。
膠州大白菜有一千多年的種植歷史，具有鮮明地方特色，在注冊成為地理標(biāo)志證明商標(biāo)之前，在銷售上混同于普通大白菜，優(yōu)質(zhì)并不優(yōu)價。在2006年成功注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，當(dāng)年白菜種植面積擴大了10倍，菜農(nóng)年收入由不到1萬元，增長至1.5萬元，2009年已增長到2萬元。當(dāng)2010年被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，其品牌價值得到進(jìn)一步提升。隨著種植規(guī)模的擴大，膠州大白菜的產(chǎn)業(yè)鏈也進(jìn)一步拉長，膠州市大白菜年加工能力超過千噸的企業(yè)有7家，其產(chǎn)品既有在亞洲占重要市場的泡菜，也有銷往世界各地的大白菜汁、大白菜干等深加工產(chǎn)品。同時，膠州大白菜種子產(chǎn)業(yè)也取得了長足發(fā)展，年生產(chǎn)、銷售大白菜種子50萬斤以上，占全國銷量的1/7。2011年，膠州大白菜種植、加工、銷售及種業(yè)等產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到14.6億元，有力促進(jìn)了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。
今年秋冬，全國各地蔬菜滯銷的消息頻現(xiàn)報端，而與各地白菜普遍滯銷甚至爛在地里情況不同，今年“膠州大白菜”未上市就已訂出過半。據(jù)市內(nèi)一超市的工作人員介紹，相比普通的白菜，膠州大白菜的價格高，但每天銷量還是有保證的，“主要是膠州大白菜這個品牌早已深入人心，即使價格高些，市民也樂意買賬�！�
“品牌就是膠州大白菜的"護(hù)身符"�！蹦z州市大白菜研究所所長荊世新表示，2004年11月，在膠州市政府主導(dǎo)下，注冊“膠州大白菜”商標(biāo)，成立了膠州大白菜協(xié)會，2006年4月，“膠州大白菜”又改注成為地理標(biāo)志商標(biāo)。現(xiàn)在，基地出產(chǎn)的每棵大白菜都有編碼，并加貼“膠州大白菜”標(biāo)簽，消費者可根據(jù)編碼查詢真?zhèn)巍?/p>
如今，“膠州大白菜”已成功運用品牌煥發(fā)出農(nóng)產(chǎn)品的新活力，在激烈的市場競爭中贏得良好信譽，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的態(tài)勢，由原來的“賣難”變成了“買難”。毋庸置疑，這就是品牌的效應(yīng)。
但市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人仍有些擔(dān)憂，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)中，農(nóng)業(yè)品牌整體知名度較低，大多農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌競爭力，對農(nóng)業(yè)品牌化、規(guī)�；l(fā)展具有重要作用的地理標(biāo)志，尚未引起高度重視，部分具有特色品質(zhì)的地理標(biāo)志產(chǎn)品，被規(guī)模較小的單個企業(yè)或個人注冊為商品商標(biāo)，嚴(yán)重影響了地理標(biāo)志的使用效益。
市工商局表示，到2015年將繼續(xù)培育和創(chuàng)建5件以上地理標(biāo)志證明商標(biāo)或集體商標(biāo)，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。
農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建現(xiàn)“龍頭”效應(yīng)
對農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展稍作了解的人們不難發(fā)現(xiàn)，每一個農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展壯大都離不開龍頭企業(yè)和農(nóng)業(yè)組織的努力培育：青島琴園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司成功發(fā)展培育馬家溝芹菜，青島平度市大澤山葡萄協(xié)會成功發(fā)展培育大澤山葡萄，青島里岔黑豬繁育基地成功發(fā)展培育里岔黑豬肉。有數(shù)據(jù)稱，我市有95%以上的農(nóng)產(chǎn)品品牌來源于龍頭企業(yè)或合作組織。
市農(nóng)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，我市大力培育龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)和合作組織的帶動作用，推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收。2011年，全市規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)達(dá)到581家，國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達(dá)到9家、省級達(dá)到44家，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1500億元。在農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展方面，每年安排1200萬元扶持示范性合作社建設(shè)，創(chuàng)建生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品品牌化、經(jīng)營規(guī)�；⒐芾硪�(guī)范化“四化”合作社。
目前，市級農(nóng)民專業(yè)合作社達(dá)到300家，全市登記注冊合作社達(dá)到5185家，入社會員21.5萬人。在規(guī)模家庭農(nóng)場發(fā)展方面，全市建立起了市、區(qū)市、鎮(zhèn)（街道）、村四級土地流轉(zhuǎn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，鼓勵農(nóng)民以股份合作、委托流轉(zhuǎn)等多種方式進(jìn)行土地流轉(zhuǎn)，每年安排1000萬元，扶持發(fā)展規(guī)�；彝マr(nóng)場和種養(yǎng)大戶，促進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營。目前全市百畝以上的經(jīng)營主體已達(dá)458家，規(guī)模經(jīng)營土地12.7萬畝�！稗r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模，利用商標(biāo)打品牌，在市場上就有了競爭力�！币晃还ど特�(fù)責(zé)人表示。
品牌農(nóng)業(yè)在大大提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和競爭力的同時，也加快了青島外向型農(nóng)業(yè)的發(fā)展步伐。據(jù)了解，2011年全市農(nóng)產(chǎn)品出口額達(dá)到50億美元，占全省的32.5%，占全國的8.3%。此外，近年來隨著社會的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全已然成為品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的一項重要內(nèi)容。來自市農(nóng)委的資料顯示，目前，全市已全面推行二維QR碼追溯系統(tǒng)建設(shè)，已建成98處“三品一標(biāo)”生產(chǎn)基地，建成二維QR碼身份識別系統(tǒng)，建成農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地203處、標(biāo)準(zhǔn)化示范帶動面積達(dá)到210萬畝。
培育龍頭企業(yè)，以組織形式“抱團”發(fā)展，有利于農(nóng)產(chǎn)品快速實現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”，市工商局表示，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)是農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，工商部門將通過實施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和效益的同步提升。
