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本文來源：中金在線 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2023-09-13
--茅臺保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)訴訟遭遇道德陷阱11月10日，一場在北京市豐臺區(qū)人民法院開庭審理的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)官司，引發(fā)了全國媒體的關(guān)注。這個訴訟標(biāo)的只有22萬元的小案件，之所以引發(fā)熱議，源于此案原告為中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（下稱“茅臺酒廠”），而被告方為貴州榮和燒坊酒業(yè)有限公司（下稱“榮和燒坊”）。
同樣出自貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，一方是中國白酒界的泰山北斗茅臺酒廠，一方是茅臺鎮(zhèn)上算不上規(guī)模的企業(yè)榮和燒坊。消息一出，茅臺酒廠“大個子欺負(fù)小同鄉(xiāng)”、“沒有大哥氣度，與小孩計較得失”的言論匯聚成河，而茅臺酒廠始終緘默不語，對此案不作評價。
日前，記者前往貴州仁懷市，對此案的背后故事進(jìn)行了一番調(diào)查。
小案子引發(fā)的大議論
據(jù)了解，11月10日開庭的茅臺知識產(chǎn)權(quán)糾紛案的核心為榮和燒坊在產(chǎn)品包裝上使用“MAOTAITOWN”的標(biāo)識，茅臺酒廠認(rèn)為其侵犯了商標(biāo)專用權(quán)，要求停止侵權(quán)，賠償損失。
茅臺酒廠訴稱，中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司是“MAOTAI”字母、“茅臺”文字及其圖形組合的系列注冊商標(biāo)注冊人。2011年5月18日，執(zhí)法部門在北京西站查獲標(biāo)識為“百年榮和老窖”白酒一批，這批白酒在外包裝的顯要位置突出使用了“MAOTAI”字樣。茅臺酒廠認(rèn)為，榮和燒坊是專業(yè)的白酒生產(chǎn)企業(yè)，在生產(chǎn)同類商品上卻標(biāo)注他人注冊商標(biāo)是嚴(yán)重違法行為。由于茅臺酒廠的商標(biāo)具有高知名度，對于該商標(biāo)理應(yīng)具有高度注意義務(wù)，確保生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品不侵犯茅臺酒廠商標(biāo)，榮和燒坊的行為已經(jīng)嚴(yán)重侵犯了茅臺酒廠的注冊商標(biāo)專用權(quán)。茅臺酒廠為維護(hù)其合法權(quán)益，特訴至法院，要求榮和燒坊立即停止侵權(quán)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失20萬元及合理開支2萬元。
在庭審過程中，榮和燒坊辯稱，在涉案產(chǎn)品上使用“GUIZHOUMAOTAITOWN”屬于對產(chǎn)地地名的標(biāo)注，榮和燒坊依法有權(quán)正當(dāng)使用該地名。根據(jù)法律規(guī)定， “MAOTAITOWN”作為地名，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。
另外，榮和燒坊認(rèn)為，茅臺酒廠以“MAOTAITOWN”作為商品商標(biāo)欠妥，作為集體商標(biāo)或證明商標(biāo)更適宜，榮和燒坊作為利害關(guān)系人會請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。榮和燒坊使用“GUIZHOUMAOTAITOWN”作為產(chǎn)地地名是在茅臺酒廠注冊“MAOTAITOWN”商標(biāo)之前。榮和燒坊的產(chǎn)品生產(chǎn)于2009年，而茅臺酒廠商標(biāo)2010年才成功注冊。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。榮和燒坊認(rèn)為茅臺酒廠的起訴無證據(jù)支持，無法律依據(jù)。
這場茅臺酒廠知識產(chǎn)權(quán)的官司并沒有當(dāng)庭宣判。而開庭后的輿論風(fēng)潮，認(rèn)為茅臺小題大做打壓當(dāng)?shù)赝�。被訴的榮和燒坊也大打悲情牌，爭取社會和媒體同情，并希望“情大于法”。
“若真是如媒體所描述的欺負(fù)同行，那訴訟標(biāo)的怎么會僅僅22萬元？” 茅臺酒廠法律事務(wù)處負(fù)責(zé)人感嘆道，茅臺訴訟的主要目的，是提醒一下在當(dāng)?shù)赜萦业那謾?quán)及“擦邊球”行為——必要的時候，茅臺會用法律武器維護(hù)自身權(quán)益。對于欺負(fù)弱者的指責(zé)，這位負(fù)責(zé)人表示十分無奈，對于全國知名品牌來說這是必須共同面對的問題，國內(nèi)相對薄弱的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)讓侵權(quán)行為此起彼伏防不勝防，一旦產(chǎn)生訴訟會帶來兩個結(jié)果：要么對方借題發(fā)揮吸引媒體宣傳，當(dāng)成是免費的宣傳機(jī)會；要么對方博取社會同情，讓茅臺身陷指責(zé)之中品牌受損�！皩τ诿┡_來說，這是個兩難選擇，不打官司則侵權(quán)行為有恃無恐，一旦訴諸法律又給他人搭了戲臺有了無數(shù)的麻煩和不必要的關(guān)注�！彼袊@道，“往往是無論勝訴與否，對方在某種意義上已經(jīng)達(dá)到目的�！�
“賴茅”等無形資產(chǎn)成唐僧肉
“隨著茅臺在全國白酒行業(yè)的崛起，茅臺鎮(zhèn)上的中小型白酒生產(chǎn)企業(yè)開始絞盡腦汁榜上這個大塊頭。有形資產(chǎn)方面對于他們來說要去占便宜的可能性不大，大家都把重點放到了茅臺的無形資產(chǎn)上�！币晃蝗蕬旬�(dāng)?shù)氐陌拙菩袠I(yè)人士介紹，傍名牌低端一些的行為一般是模仿茅臺酒標(biāo)識體系、模仿茅臺酒包裝造型、模仿茅臺酒的廣告詞等等；而高明一些的則是借著茅臺多年來苦心打造的文化內(nèi)涵做文章，把其中一些歷史掌故截取出來作為自己的“故事”使用，動不動就造出一個苦難家族史，背后行的是賣酒之實。
而防不勝防的無形資產(chǎn)侵權(quán)事件，也在日益成為茅臺酒廠最為頭疼的事情，讓他們投鼠忌器。而茅臺悠久的歷史和豐富的文化積淀，也讓眾多白酒生產(chǎn)企業(yè)視為美味的唐僧肉，吃上一口立刻就讓產(chǎn)品有了身價。
據(jù)茅臺酒廠法律事務(wù)處負(fù)責(zé)人介紹，實際上，早在1951年，地方通過沒收、贖買等方式，把當(dāng)年茅臺鎮(zhèn)上的“王茅”、“華茅”、“賴茅”三家私人作坊組建了地方國營茅臺酒廠，其過往的有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和人員等就通過贖買、收購、劃轉(zhuǎn)、贈與等方式一并歸屬于國營茅臺酒廠，而近年來，公司通過與地方政府、工商管理部門溝通等方式，進(jìn)行了大量的維權(quán)工作，但利益驅(qū)使下侵權(quán)行為還是呈上升趨勢。迫不得已，公司才開始嘗試使用保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的方式進(jìn)行維權(quán)，但正如此前公司預(yù)料的那樣，訴訟帶來了一些媒體的誤讀和惡炒。
“在國外，一般大的品牌都會注冊相關(guān)衍生的系列相似形象和類似商標(biāo)回來冷藏，作為一種消極的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式來使用。而在國內(nèi)，根據(jù)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，一旦注冊后不使用，則會存在被異議方申請撤銷的風(fēng)險。”茅臺酒廠知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)處負(fù)責(zé)人8說，目前的法律架構(gòu)下，茅臺花費了大量的人力物力去做保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的工作，但即便完成注冊也不能說是萬無一失。
對于茅臺酒廠來說，自己一直是“賴茅”商標(biāo)的合法持有人，但2001年該商標(biāo)被茅臺鎮(zhèn)其它白酒生產(chǎn)企業(yè)申請撤銷，撤銷原因是根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定的“持有但未使用”超過3年。茅臺酒廠隨即立即重新申請商標(biāo)所有權(quán)，但因異議審核和流程周期較長，從此“賴茅”商標(biāo)被放了衛(wèi)星，開始了長達(dá)十多年的無法確權(quán)狀態(tài)。
“賴茅”的非確權(quán)成為了茅臺鎮(zhèn)打開的潘多拉魔盒，一時間，這個萬能商標(biāo)被眾多大小廠家分食，而市場上的打著“賴茅”旗號的產(chǎn)品在巔峰狀態(tài)達(dá)到了200多個品種，零售價格也從20余元到數(shù)千元1瓶不等，市場完全失控、亂象橫生，而“賴茅”真正的品牌意義被消耗殆盡，成為茅臺鎮(zhèn)白酒生產(chǎn)市場混亂的典型例證，消費者也迷失在眾多“賴茅”品牌中無法選擇。
記者在茅臺酒廠看到，經(jīng)公司申請拿到的國家商標(biāo)總局授權(quán)商標(biāo)有效文件有“華茅”、“王茅”和已被申請撤銷但又在重新審核的“賴茅”商標(biāo)等。
堅定艱巨的維權(quán)之路
一位中國酒業(yè)專家自豪地說，茅臺的釀造文化經(jīng)過上千年傳承，是中華民族在漫長歷史長河中積淀下來的智慧結(jié)晶，也是中國民族工業(yè)傲立于世界的自主品牌。2006年，“茅臺酒釀制技藝”入選國家級首批“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”名錄。
資料顯示，“十一五”以來，茅臺集團(tuán)人均利潤率、人均利稅率等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)高居全國行業(yè)榜首，創(chuàng)造了行業(yè)的18%利稅、11%的稅金，貴州釀酒行業(yè)95%的稅收。
記者從茅臺集團(tuán)相關(guān)部門了解到，近年來，茅臺不斷加強營銷管理，在全國范圍內(nèi)廣納賢才，銷售片區(qū)已發(fā)展到31個，駐外公司9個，2010年還實行了銷售大區(qū)制，在全國成立了9個銷售大區(qū)。構(gòu)建了一個自成體系、基礎(chǔ)鞏固、全面覆蓋、反應(yīng)靈敏的國酒營銷網(wǎng)絡(luò)體系。目前，國酒茅臺擁有國內(nèi)客戶近2000家，國外（境外）代理商57家，市場覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、南部非洲及中國重要口岸的免稅市場，形成以實體網(wǎng)絡(luò)為根本，虛擬網(wǎng)絡(luò)為突破（指建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的“網(wǎng)上銷售”，即茅臺網(wǎng)上商城），信息、資金快速流動的銷售通道系統(tǒng)。茅臺酒的國際市場銷售一直穩(wěn)步攀升，已經(jīng)在不知不覺中突破了1億多美元。
今年5月，全球知名品牌調(diào)查公司評選機(jī)構(gòu)華通明略(MillwardBrownOptimor)12日在紐約公布，2012年BRANDZTM最有價值全球品牌百強企業(yè)名單顯示，貴州茅臺首次以118.38億美元的品牌價值入選，位列全球最具品牌價值企業(yè)排行榜第69位。茅臺不僅是首個入選全球最高級別品牌排行的貴州企業(yè)，也是中國西部唯一入選全球百強的品牌。
國際機(jī)構(gòu)的估值中，有很大一部分給了茅臺酒的無形資產(chǎn)，而無形資產(chǎn)的保護(hù)在國內(nèi)較為薄弱的法律框架下，呈逆水行舟之勢。
“不論以后碰到再多的侵權(quán)行為，茅臺酒廠還是會選擇包括雙方協(xié)商、協(xié)會調(diào)解、行政制裁、法律訴訟這四條主要的維權(quán)道路堅定地走下去，在國外茅臺主要會通過訴訟形式進(jìn)行維權(quán)�！泵┡_酒廠有關(guān)負(fù)責(zé)人說，這對于茅臺酒廠會是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。形形色色的侵權(quán)行為，侵害了廣大消費者知情權(quán)，也嚴(yán)重擾亂了本來就十分薄弱的我國市場經(jīng)濟(jì)秩序。
據(jù)了解，茅臺酒廠將繼續(xù)努力爭取讓“賴茅”商標(biāo)早日失而復(fù)得，但收回賴茅之后，等待茅臺酒廠的是梳理賴茅市場和維權(quán)的艱巨工作。
