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本文來源：聯(lián)商網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2023-09-13
商標注冊中心最新報道：餐飲業(yè)進入網(wǎng)絡時代。近日，中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡知識產(chǎn)權推進中心發(fā)布了《2012年知名企業(yè)品牌重復率及品牌保護調(diào)查報告(餐飲業(yè))》，對我國餐飲企業(yè)百強企業(yè)中前30強企業(yè)的品牌保護情況進行了調(diào)查分析。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，實體商標重復率高企、網(wǎng)絡品牌資源稀缺和網(wǎng)絡品牌意識的不足，是我國餐飲企業(yè)們當前品牌工作中面臨的普遍問題。
餐飲業(yè)網(wǎng)絡品牌初起步
報告數(shù)據(jù)顯示，餐飲業(yè)前30強中有28家企業(yè)擁有自己的品牌，其中27家的商標存在重復現(xiàn)象，單個品牌平均重復數(shù)達到了21家。單個品牌重復數(shù)最高的為北京華天飲食集團公司的“華天”，達到了驚人的104個。這意味著全國有大量企業(yè)品牌都叫華天，自然削弱了北京華天飲食集團在公眾心目中的認知，影響了企業(yè)無形資產(chǎn)的價值。
從報告中我們還能了解到，一些企業(yè)已經(jīng)看到了傳統(tǒng)商標注冊的局限性，開始將品牌保護工作延伸到網(wǎng)絡領域。與實體商標高重復率的特點不同，以通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名為主要形式的企業(yè)網(wǎng)絡標識具有唯一性、稀缺性，一經(jīng)注冊就與企業(yè)一一對應，能夠在網(wǎng)絡上對企業(yè)的品牌進行有效保護。
然而大量擁有相同商標的企業(yè)的存在，使得餐飲企業(yè)在開展網(wǎng)絡品牌建設時面臨資源不足的嚴峻現(xiàn)實。同樣是以“華天”為例，近百家此商標的合法擁有者均是其網(wǎng)絡品牌的競爭者，但這類資源僅能歸屬于單一的所有者，一旦其它企業(yè)搶先注冊，北京華天飲食集團將面臨重要無形資產(chǎn)流失的難題。
網(wǎng)絡商標價值應重視
中國商標查詢據(jù)報告分析，傳統(tǒng)品牌法律制度允許同一品牌被多家企業(yè)或個人共同持有是造成商標重復率高的主要原因。特別是一些不知名企業(yè)借機“傍名牌”來提高自身產(chǎn)品的“知名度”，使得企業(yè)在很多領域面臨商標被搶注的難題，很難全面保護好自身的實體品牌。
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，知名企業(yè)同樣面臨著被傍品牌的風險，并且由于通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、域名等網(wǎng)絡品牌的一致性，使得這一后果更為嚴重。近年在我國，因為網(wǎng)絡品牌資產(chǎn)所有權而發(fā)生的爭端屢有發(fā)生。廣州、南京兩家企業(yè)曾經(jīng)為了取得 “石頭記”通用網(wǎng)址，不惜耗資十幾萬，進行了長達三年的訴訟。廣州藍月亮實業(yè)有限公司也曾因“藍月亮”網(wǎng)址被人注冊而耗費了大量的財力和精力進行找回，對企業(yè)品牌形象造成了不好的影響。此外，按照通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址的注冊規(guī)定，注冊滿兩年的關鍵詞將不能通過仲裁解決，而只能通過協(xié)商購買來要回原本屬于自己的通用網(wǎng)址。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人開始從網(wǎng)上尋找美食信息，餐飲業(yè)也進入了網(wǎng)絡時代。然而從報告數(shù)據(jù)來看，我國餐飲企業(yè)網(wǎng)絡品牌保護才剛剛起步。無論通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址還是“.中國”域名，進行注冊保護的餐飲企業(yè)都非常有限。《報告》的發(fā)布，無疑對廣大餐飲企業(yè)帶來了善意的提醒。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，企業(yè)除了積極注冊自身商標，還應該保護網(wǎng)絡品牌資源。通過全面的建設工作，提升品牌這一重要無形資產(chǎn)的價值，為企業(yè)未來的發(fā)展帶來更大的助力。
