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本文來(lái)源：新金融觀(guān)察報(bào) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2023-09-13
中國(guó)商標(biāo)查詢(xún)中心最新報(bào)道：加多寶廣藥因吉慶時(shí)分再起紛爭(zhēng) 廣藥被指山寨營(yíng)銷(xiāo)。加多寶“吉慶時(shí)分”起紛爭(zhēng)
新金融記者淮純菊 北京報(bào)道
加多寶和廣藥，足以成為2012年最有話(huà)題的兩個(gè)企業(yè)。雙方的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)剛剛冒了個(gè)頭兒，價(jià)格戰(zhàn)還沒(méi)真正開(kāi)打�？裳巯�，二者有可能因?yàn)椤獞c時(shí)分’再次陷入新的官司。
商標(biāo)
據(jù)了解，加多寶集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：加多寶)早在2004年就開(kāi)始啟用節(jié)慶期間的各類(lèi)宣傳。當(dāng)年，它們選了四個(gè)字——吉慶時(shí)分�！吧踔粮纾皇鞘占降摹C據(jù)’從2004年開(kāi)始。”11月28日，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總監(jiān)向云向媒體披露了這一細(xì)節(jié)，并用PPT的方式展示了加多寶在不同年代、不同場(chǎng)合的“吉慶時(shí)分”。
今年8月，市場(chǎng)上出現(xiàn)了外包裝印有“吉慶時(shí)分”字樣的王老吉[微博]涼茶。遺憾的是，此時(shí)的“王老吉”已經(jīng)不是加多寶的產(chǎn)品，而是廣藥集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：廣藥)的。更重要的是，2012年2月“吉慶時(shí)分”已然是個(gè)獲批的“注冊(cè)商標(biāo)”。
“廣藥涉嫌侵權(quán)”，11月28日的媒體溝通會(huì)上，加多寶方面表露了這一核心觀(guān)點(diǎn)。
據(jù)了解，“吉慶時(shí)分”是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，而廣藥使用的是“吉慶時(shí)分喝王老吉”，且不是作為商標(biāo)來(lái)用。
這是否構(gòu)成侵權(quán)？面對(duì)新金融記者的疑問(wèn)，隆安律師事務(wù)所的康建燦律師給出了如下解釋?zhuān)焊鶕?jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第三條規(guī)定，商標(biāo)法和本條例所稱(chēng)商標(biāo)的使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。“吉慶時(shí)分”被作為產(chǎn)品廣告宣傳用語(yǔ)，這就屬于商標(biāo)的使用。而廣藥使用“吉慶時(shí)分”這一商標(biāo)，涉嫌構(gòu)成對(duì)商標(biāo)持有人的侵權(quán)。
“節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)是加多寶紅罐涼茶多年以來(lái)堅(jiān)持的營(yíng)銷(xiāo)策略，并已將紅罐涼茶打造成為節(jié)日的喜慶符號(hào)。
從紅罐包裝到廣告語(yǔ)，到現(xiàn)在的‘吉慶時(shí)分’，無(wú)論是從法律層面，還是從品牌資產(chǎn)層面，我們認(rèn)為，它們已經(jīng)產(chǎn)生了侵權(quán)。對(duì)于這樣的行為，我們肯定會(huì)拿起法律的武器堅(jiān)決保護(hù)自己的合法權(quán)益。”加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示。與此同時(shí)，加多寶方面強(qiáng)調(diào)，已向多地工商部門(mén)舉報(bào)，而工商部門(mén)的執(zhí)法結(jié)果也會(huì)在近期予以披露。
爭(zhēng)議
其實(shí)，對(duì)于“吉慶時(shí)分”是否侵權(quán)一事，早在11月23日就有媒體公開(kāi)報(bào)道過(guò)。文中的信源多來(lái)自于廣州王老吉公司的相關(guān)人士，且文中表述：“其多地的經(jīng)銷(xiāo)商遭遇商標(biāo)侵權(quán)舉報(bào)。”
“就是因?yàn)榭吹搅藦V藥的‘攻擊’，加多寶才想站出來(lái)說(shuō)話(huà)。否則，這種市場(chǎng)上的事兒，本該在市場(chǎng)上解決�！币恢槿耸繉�(duì)新金融記者說(shuō)。
廣藥的立場(chǎng)截然相反。
其在給新金融記者的回復(fù)中稱(chēng)：廣藥的紅罐王老吉涼茶在外包裝的紙盒上使用的是“吉慶時(shí)分喝王老吉”的宣傳語(yǔ)。
在“吉慶時(shí)分”商標(biāo)處于確權(quán)爭(zhēng)議的狀況下，任何對(duì)王老吉大健康公司正當(dāng)合法使用“吉慶時(shí)分喝王老吉”的行為進(jìn)行的侵權(quán)指控都沒(méi)有事實(shí)和法律依據(jù)，且“吉慶時(shí)分喝王老吉”不具備區(qū)分商品來(lái)源的功能，不構(gòu)成商業(yè)標(biāo)識(shí)的使用，按照最高人民法院的相關(guān)規(guī)定，當(dāng)然也不屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。
究竟侵權(quán)與否，一時(shí)無(wú)法判斷。新金融記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)，“吉慶時(shí)分”確實(shí)是由授權(quán)加多寶使用的公司注冊(cè)的，且于2012年2月7日被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局在國(guó)際分類(lèi)第32類(lèi)上予以核準(zhǔn)注冊(cè)。
對(duì)此，中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文認(rèn)為，從法律角度來(lái)看，“吉慶時(shí)分”作為已被注冊(cè)商標(biāo)的重要組成部分，若不經(jīng)過(guò)相關(guān)所有權(quán)企業(yè)批準(zhǔn)而擅自使用即屬侵權(quán)行為，該行為將給被侵害者造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)，此商標(biāo)的知名度也有所下降。
“說(shuō)到侵權(quán)就上升到了法律層面，每一個(gè)國(guó)家的法律都有漏洞。而中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等法律都相當(dāng)不完整。所以，最終看法院怎么判決。加多寶其實(shí)一直都在用法律的手段拖住廣藥王老吉的腳步，判決取勝當(dāng)然開(kāi)心，即使失敗，也會(huì)在輿論上獲得對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品的宣傳。得到了重復(fù)的提醒，加多寶就是原來(lái)的‘王老吉’�！遍L(zhǎng)期關(guān)注二者紛爭(zhēng)的總體戰(zhàn)略研究人謝瑋霖對(duì)新金融記者說(shuō)。
對(duì)簿
“吉慶時(shí)分”是否侵權(quán)的報(bào)道見(jiàn)諸報(bào)端后，廣藥被貼上了“山寨營(yíng)銷(xiāo)”的標(biāo)簽。
對(duì)此，廣藥方面在回復(fù)中表示：王老吉無(wú)時(shí)無(wú)刻不在調(diào)整著自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，力求超越自我，創(chuàng)造一流。不可否認(rèn)，王老吉需要向國(guó)際品牌甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手汲取營(yíng)養(yǎng)，來(lái)豐富和完善自己的營(yíng)銷(xiāo)工作，但基于成功經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)新并不是簡(jiǎn)單的抄襲模仿，而是在前人的基礎(chǔ)上有所突破。
然而，謝瑋霖認(rèn)為，廣藥的營(yíng)銷(xiāo)能力存在不足。“在總體戰(zhàn)略層面做了很好的制定，然而戰(zhàn)略是由戰(zhàn)術(shù)決定，沒(méi)有認(rèn)真考慮戰(zhàn)術(shù)因素。如果廣藥將‘136’戰(zhàn)略作為總體戰(zhàn)略，會(huì)是一個(gè)完美的戰(zhàn)斗指向。但是在落實(shí)到經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略層面的時(shí)候，沒(méi)有進(jìn)行合適的領(lǐng)域切分和時(shí)間切分。又常被加多寶牽制著，不斷地調(diào)整戰(zhàn)術(shù)應(yīng)戰(zhàn)，使得陣腳紊亂。”
謝瑋霖稱(chēng)，從更深層面看，是“土壤”的問(wèn)題，要有“創(chuàng)新”必須有培育“創(chuàng)新”的土壤。而我國(guó)在法律等方面都沒(méi)有給予足夠的保護(hù)和支持。
“‘山寨’在快消領(lǐng)域?qū)乙?jiàn)不鮮，這不僅與我國(guó)商標(biāo)法等法律體系不健全有密切關(guān)系，還與企業(yè)的品牌意識(shí)有重大關(guān)聯(lián)。我國(guó)企業(yè)過(guò)于追求短期利益，對(duì)長(zhǎng)期戰(zhàn)略不太看重，品牌培育、品牌維護(hù)成為企業(yè)的‘最后選擇’，企業(yè)試圖通過(guò)‘山寨’品牌賺快錢(qián)的想法普遍存在�！毖傥膶�(duì)新金融記者說(shuō)。
在薛勝文看來(lái)，對(duì)企業(yè)而言，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新是決定企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，對(duì)企業(yè)的營(yíng)收狀況、發(fā)展策略有重大影響，尤其是在媒體推廣、渠道開(kāi)拓、合作伙伴選擇等方面要承擔(dān)資金、人才、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等各方面帶來(lái)的壓力。而國(guó)內(nèi)快消企業(yè)在創(chuàng)新方面明顯滯后，創(chuàng)新動(dòng)力不足、創(chuàng)新氛圍缺失、創(chuàng)新機(jī)制不完善，給企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展造成了諸多不良影響，部分企業(yè)以“山寨”為主要營(yíng)收來(lái)源的做法令人慨嘆。
最新的進(jìn)展是，雙方分別就此事公開(kāi)發(fā)表聲明。而加多寶將以“侵權(quán)”的名義再次與廣藥對(duì)簿公堂。而廣藥也表示“也會(huì)保留追究相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利”。
