商標(biāo)注冊(cè)業(yè)務(wù)專線：
0731-88718749
0731-88718750
總經(jīng)理熱線：
公司動(dòng)態(tài)
本文來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 本文作者：meichuangtm 發(fā)布時(shí)間:2023-09-13
2012年11月30日上午9點(diǎn)，“動(dòng)漫品牌建設(shè)與保護(hù)高端論壇”如期展開(kāi)。記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)高政先生、北京市文化局副局長(zhǎng)關(guān)宇女士、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)袁世寰先生、法國(guó)漫畫版權(quán)經(jīng)紀(jì)人和漫畫市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)尼古拉斯吉維爾先生等就“動(dòng)漫品牌建設(shè)與保護(hù)”發(fā)表了重要講話。本次論壇由中央美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系主任、研究生導(dǎo)師曉鷗老師主持，圍繞論壇議題“動(dòng)漫品牌建設(shè)與保護(hù)”展開(kāi)，旨在促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，增強(qiáng)動(dòng)漫品牌的建設(shè)與保護(hù)意識(shí)。
首先應(yīng)邀上臺(tái)發(fā)表講話的重要嘉賓是文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)高政先生，高政先生對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了介紹：“2008年-2012年，國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)多達(dá)500家、重點(diǎn)企業(yè)34家、重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品64款，其中，22家企業(yè)享受國(guó)家進(jìn)口關(guān)稅優(yōu)惠，足見(jiàn)國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持和扶持。過(guò)去的5年間，動(dòng)漫企業(yè)和規(guī)模在不斷增多和壯大，動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量也在不斷提升，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入優(yōu)化和提升階段。”接下來(lái)，高副司長(zhǎng)引用了習(xí)總書記在“十八大”期間發(fā)表的講話，“人民對(duì)幸福生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)!”,并將其應(yīng)用到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：“人民對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的喜愛(ài)和對(duì)好動(dòng)漫的向往是我們的目標(biāo)�！备吒彼鹃L(zhǎng)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)寄予厚望，希望在座及全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)都能在好政策的扶持下，努力做好做大，做出全國(guó)人民喜愛(ài)的好動(dòng)漫。
第二位應(yīng)邀上臺(tái)的是中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)袁世寰先生，其主講的內(nèi)容是“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)保護(hù)”。袁副會(huì)長(zhǎng)提出：“我們的動(dòng)漫作品是創(chuàng)作完成、公開(kāi)發(fā)表以后就產(chǎn)生了版權(quán)，享有了版權(quán)保護(hù)，那么，還有沒(méi)有必要用商標(biāo)來(lái)保護(hù)它呢?很多人都有這些疑問(wèn)，甚至有些專家學(xué)者對(duì)這方面也有這樣的看法�！贬槍�(duì)這種現(xiàn)狀，袁副會(huì)長(zhǎng)對(duì)動(dòng)漫相關(guān)的商標(biāo)法進(jìn)行了詳細(xì)講解：“由于動(dòng)漫畫作品的獨(dú)特的角色形象和名稱是典型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)作成果，但是，如何應(yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)和法律制度去保證動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是我們當(dāng)前的一個(gè)課題。比如說(shuō)，文字作品中，虛構(gòu)的人物如果享有獨(dú)立的版權(quán);構(gòu)成美術(shù)作品的形象設(shè)計(jì)的版權(quán)如果保護(hù)到制作延伸至該形象各種動(dòng)作、表情等方面的變形;以及把二維形象制作成三維產(chǎn)品，三維形象又繪制成二維形象的獨(dú)創(chuàng)，是否侵犯了版權(quán)問(wèn)題……這些問(wèn)題如果僅僅依靠著作權(quán)法來(lái)調(diào)整顯而難度比較大，利用注冊(cè)商標(biāo)對(duì)抗延伸產(chǎn)品比利用版權(quán)的效率更加強(qiáng)大，這是因?yàn)樽?cè)商標(biāo)能夠有效地對(duì)抗相似的商業(yè)的標(biāo)識(shí)，包括圖案和文字商標(biāo)，所以，要想全面禁止與其動(dòng)畫形象相關(guān)的衍生品的廣告與銷售，可以將自己的動(dòng)漫形象、角色名稱、作品名稱申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，而且商標(biāo)可以無(wú)限期地續(xù)展。比如說(shuō)《唐老鴨和米老鼠》，雖然它的版權(quán)將要到期，但是為了保護(hù)，把《唐老鴨和米老鼠》作為商標(biāo)注冊(cè)，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)延續(xù)了它的生命力�！敝袊�(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)因?yàn)榘鏅?quán)意識(shí)和商標(biāo)意識(shí)較弱，所以經(jīng)常出現(xiàn)抄襲、山寨等現(xiàn)象，這樣將對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)造成嚴(yán)重的傷害，不利于中國(guó)動(dòng)漫的長(zhǎng)期發(fā)展。如袁副會(huì)長(zhǎng)提出的，通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)，就可以更好地保護(hù)自己的原創(chuàng)作品。
第三位上臺(tái)演講的是中國(guó)美術(shù)出版總社總編輯林陽(yáng)先生，林先生提出中國(guó)動(dòng)漫正處于飛速發(fā)展的時(shí)期，如《喜洋洋與灰太狼》，僅這個(gè)“狼吃不到羊的故事”就已經(jīng)創(chuàng)造了60億的市場(chǎng)金額，說(shuō)明中國(guó)動(dòng)漫正在往好產(chǎn)品、好品牌的方向發(fā)展。林先生在關(guān)注中國(guó)動(dòng)漫在中國(guó)本土發(fā)展的同時(shí)，也關(guān)注其在走向國(guó)際的過(guò)程中充當(dāng)?shù)慕巧�，他指出：“現(xiàn)代文化跟著資本走，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，隨著中國(guó)資本產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門，中國(guó)文化走出國(guó)門是必然的潮流和結(jié)果，一部杰出的動(dòng)漫作品相當(dāng)于一位杰出的文化大使，因?yàn)樵谖覀兊拈啔v當(dāng)中，不光是我們還是世界各國(guó)群眾，對(duì)各國(guó)的文化的了解，幾乎來(lái)自于優(yōu)秀的作品，我們從文學(xué)、音樂(lè)、美術(shù)中，了解到世界各國(guó)的文化，世界各國(guó)的大多數(shù)人民也是從我們的作品當(dāng)中了解我們的文化，莫言獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，是讓其他國(guó)家對(duì)中國(guó)文化開(kāi)始有興趣地了解的開(kāi)端�！彼�，中國(guó)動(dòng)漫可與抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，利用本土文化元素，創(chuàng)作出優(yōu)秀的被世界認(rèn)知的作品。
同時(shí)，北京市文化局副局長(zhǎng)關(guān)宇也在論壇上發(fā)表了重要講話，關(guān)副局長(zhǎng)針對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)向動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)。其指出，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以為動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家制作為主，很少有機(jī)會(huì)參與他們的創(chuàng)作，所以，未來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要努力爭(zhēng)取機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從制造向創(chuàng)作轉(zhuǎn)型。她指出：“國(guó)外和中國(guó)的模式不同，它會(huì)把影片的發(fā)行放映環(huán)節(jié)連在一起，和發(fā)行放映聯(lián)合起來(lái)拍片，這樣的方式把大家的利益聯(lián)結(jié)在一起，徹底保證了產(chǎn)品的品質(zhì)，而且使得發(fā)行放映的環(huán)節(jié)更加暢通，是一個(gè)非常好的一個(gè)模式，在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，這樣的方式非常值得倡導(dǎo)�！敝袊�(guó)企業(yè)可以通過(guò)學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的先進(jìn)模式，創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，把企業(yè)做大做強(qiáng)。
除此以外，參與論壇的中外企業(yè)高管也發(fā)表了講話，包括法國(guó)漫畫版權(quán)經(jīng)紀(jì)人尼古拉斯吉維爾、美國(guó)吉姆·漢森公司總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官彼得·舒伯、盒成動(dòng)漫創(chuàng)始人陳格雷、哈爾濱品格文化傳播有限公司董事長(zhǎng)和總經(jīng)理李清舫等。尼古拉斯吉維爾雖然是第一次來(lái)中國(guó)，但此前幾個(gè)月他已經(jīng)跟北京的一家漫畫代理公司簽訂了合約，共同把中國(guó)的漫畫作品介紹到歐洲和北美，明年3月就將有幾部中國(guó)漫畫作品在法國(guó)出版。談到法國(guó)的漫畫產(chǎn)業(yè)品牌取得成功的原因，他說(shuō)，主要是因?yàn)榱己玫氖袌?chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈。例如，法國(guó)的漫畫書店只銷售漫畫圖書，這樣的專業(yè)漫畫書店在一個(gè)城市能夠達(dá)到幾十甚至幾百家，而且法國(guó)人從小就通過(guò)漫畫了解文學(xué)、歷史，漫畫跟法國(guó)人的生活息息相關(guān)。對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫品牌的建設(shè)，他則建議中國(guó)漫畫家提高畫技、畫法，多創(chuàng)作畫面感強(qiáng)、敘述故事方式引人的作品，還應(yīng)在漫畫創(chuàng)作中多加入中國(guó)漫畫自己的特色，去除過(guò)多的模仿痕跡。此外，與會(huì)嘉賓們還就動(dòng)漫品牌的保護(hù)等方面進(jìn)行了交流和探討。
本次高端論壇收集了各方意見(jiàn)，有利于未來(lái)國(guó)家動(dòng)漫品牌的建設(shè)與保護(hù)。文化部將根據(jù)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展需求，對(duì)民族動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行必要的扶持，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌保駕護(hù)航，將具有中國(guó)特色的動(dòng)漫作品打造成具有國(guó)際影響力的動(dòng)漫品牌。
