商標(biāo)注冊(cè)業(yè)務(wù)專線：
0731-88718749
0731-88718750
總經(jīng)理熱線：
公司動(dòng)態(tài)
本文來(lái)源：慧聰it網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2023-09-13
中國(guó)知名輕工業(yè)企業(yè)商標(biāo)平均重復(fù)數(shù)高達(dá)42.9個(gè)，9成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌面臨流失風(fēng)險(xiǎn)。近日，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心發(fā)布了《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報(bào)告(輕工業(yè))》，向公眾揭示了該行業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。實(shí)體商標(biāo)的高重復(fù)率不僅淡化了品牌在公眾心目中的唯一性，也導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌陷入“僧多粥少”局面。而企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)難度的加大，正成為阻礙我國(guó)輕工業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)為國(guó)際化知名企業(yè)的最大障礙。輕工業(yè)品牌建設(shè)顯不足
從此次報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)看，幾乎所有的輕工業(yè)知名企業(yè)都面臨著商標(biāo)重復(fù)的問(wèn)題，商標(biāo)平均重復(fù)數(shù)達(dá)到了驚人的42.9個(gè)。單個(gè)品牌重復(fù)數(shù)最高的當(dāng)屬華潤(rùn)雪花啤酒的“雪花”，達(dá)到了驚人的244個(gè)，相當(dāng)于全國(guó)有數(shù)百家企業(yè)同時(shí)合法持有“雪花”這個(gè)品牌。
按照企業(yè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)注冊(cè)的慣例，他們都是“雪花”通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址和“.中國(guó)”的潛在合法注冊(cè)申請(qǐng)者。與傳統(tǒng)的實(shí)體商標(biāo)“一對(duì)多”的注冊(cè)特點(diǎn)不同，通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址和“.中國(guó)”域名這些網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)都具有唯一性、稀缺性，一經(jīng)注冊(cè)就與企業(yè)一一對(duì)應(yīng)。同樣是以“雪花”為例，這也就意味著上百家“雪花”商標(biāo)的合法擁有者，面臨著對(duì)僅有的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)的爭(zhēng)奪。
據(jù)了解，通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)都奉行先到先得的注冊(cè)原則。知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)一旦被其它企業(yè)注冊(cè)，往往只能通過(guò)第三方仲裁機(jī)構(gòu)拿回，而且一旦注冊(cè)超過(guò)二年，就只能通過(guò)雙方協(xié)商購(gòu)買(mǎi)來(lái)要回原本屬于自身的通用網(wǎng)址。這一過(guò)程不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還要冒著企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)徹底失去的風(fēng)險(xiǎn)。如我國(guó)知名輕工業(yè)日化品牌“藍(lán)月亮”，其品牌關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址就被他人搶注。藍(lán)月亮有意買(mǎi)回原本屬于自身的通用網(wǎng)址，竟被開(kāi)出48萬(wàn)的天價(jià)。最終經(jīng)過(guò)一年多的仲裁，企業(yè)才拿回“藍(lán)月亮”這一通用網(wǎng)址。但是案件耗時(shí)之久以及惡意搶注還是對(duì)企業(yè)品牌造成了一定的負(fù)面影響，給“藍(lán)月亮”帶來(lái)了不必要的麻煩。
網(wǎng)絡(luò)品牌需重視
創(chuàng)建國(guó)際一流，打造具備全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的輕工強(qiáng)企，是我國(guó)眾多輕工業(yè)企業(yè)們的奮斗目標(biāo)。從世界500強(qiáng)的情況來(lái)看，處于全球領(lǐng)先水平的優(yōu)秀企業(yè)，無(wú)一不重視自身品牌建設(shè)。這表明企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的確立，不僅包括產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的硬實(shí)力提升，還應(yīng)包括品牌建設(shè)帶來(lái)的軟實(shí)力增長(zhǎng)。
據(jù)專家分析，傳統(tǒng)商標(biāo)“一對(duì)多”的注冊(cè)特性，是造成商標(biāo)重復(fù)率高的重要原因。特別是一些不知名企業(yè)借機(jī)“傍名牌”來(lái)提高自身產(chǎn)品的“知名度”，使得企業(yè)在很多領(lǐng)域面臨商標(biāo)被搶注的難題，很難全面保護(hù)好自身的實(shí)體品牌。
正因?yàn)槿绱�，隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，不少企業(yè)開(kāi)始考慮將品牌建設(shè)工作擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上。以通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址和“.中國(guó)”域名為代表的具有稀缺性的網(wǎng)絡(luò)資源往往被視為企業(yè)理想的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)。然而從輕工業(yè)企業(yè)的保護(hù)情況來(lái)看，前30強(qiáng)企業(yè)幾乎都注冊(cè)了自身的實(shí)體商標(biāo)，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的注冊(cè)還有所欠缺。
針對(duì)此次報(bào)告揭示的輕工業(yè)企業(yè)商標(biāo)重復(fù)率居高不下的問(wèn)題，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心認(rèn)為知名企業(yè)應(yīng)該及時(shí)搶先保護(hù)自身的網(wǎng)絡(luò)品牌。廣大輕工業(yè)企業(yè)們不僅要重視常規(guī)的域名申請(qǐng)，更應(yīng)及時(shí)注冊(cè)自己品牌的通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等資源，完善品牌保護(hù)體系，阻止品牌資產(chǎn)流失，提升企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)全方位品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)，全方位提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為我國(guó)輕工業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際掃清障礙。
