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公司動(dòng)態(tài)

本文來源：青島晚報(bào)      本文作者：www.uonn.cn      發(fā)布時(shí)間:2023-09-13

曾幾何時(shí)，除了風(fēng)景名勝和海鮮土特產(chǎn)，外地人仿佛只知道青島還有“海爾、青啤、海信、雙星、澳柯瑪”。 2010年我市被國家工商總局授予全國首批商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市。這份承載城市品位與發(fā)展?jié)撡|(zhì)的厚重殊榮，是對我市堅(jiān)持商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的肯定。從改革開放之初的“五朵金花”，到如今的“百花競放”，島城的商標(biāo)品牌之路，伴隨著城市的率先科學(xué)發(fā)展和企業(yè)的做大做強(qiáng)。據(jù)悉，目前，我市共有行政認(rèn)定中國馳名商標(biāo)59件，山東省著名商標(biāo)336件，市著名商標(biāo)326件，商標(biāo)戰(zhàn)略和“品牌興市”為城市綜合競爭力提升帶來了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和源頭活水…… 賀長澤王洪軍臧家潔李德銀

思路升級“給力”創(chuàng)新提檔

記者從市有關(guān)部門了解到，近年來，我市相繼出臺了《關(guān)于實(shí)施質(zhì)量興市戰(zhàn)略的意見》、《加快品牌經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的意見》等一系列激勵(lì)措施與優(yōu)惠政策。自2010年被授予全國首批商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市以來，又專門出臺了《關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》、《青島市著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》等綜合性、專項(xiàng)性規(guī)章文件，與國家工商總局等上級利好政策逐項(xiàng)對接，初步建立起一整套商標(biāo)注冊、運(yùn)用、保護(hù)、管理政策體系，為我市“十二五”期間商標(biāo)品牌支撐創(chuàng)新城市建設(shè)提供強(qiáng)勁引擎。據(jù)介紹，我市針對商標(biāo)品牌發(fā)展整體形勢變化，建立了在市委市政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，工商部門牽頭，法院、發(fā)改、經(jīng)信、農(nóng)委、商務(wù)、質(zhì)監(jiān)、海關(guān)、知識產(chǎn)權(quán)等多部門共同參與的協(xié)調(diào)機(jī)制，化“單兵作戰(zhàn)”為“集團(tuán)進(jìn)軍”。

給政策還要給效益、給實(shí)惠、給激勵(lì)。據(jù)透露，僅2010至2011年，我市給予馳（著）名商標(biāo)企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)資金超過4000萬元，獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)達(dá)249家，極大地激發(fā)了各類企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的積極性和主動(dòng)性。據(jù)悉，其實(shí)早在2004年，我市就先后出臺了一系列獎(jiǎng)勵(lì)政策文件，設(shè)立新創(chuàng)工業(yè)知名品牌獎(jiǎng)勵(lì)資金，對新認(rèn)定的馳（著）名商標(biāo)給予獎(jiǎng)勵(lì)。市政府還定期召開推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作會議，對全市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作進(jìn)行專項(xiàng)部署，有力地推進(jìn)了商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。

借力打好商標(biāo)品牌“宣傳戰(zhàn)”

商標(biāo)注冊提升社會各界對商標(biāo)品牌的認(rèn)知度和關(guān)注度，是進(jìn)一步擴(kuò)大品牌城市優(yōu)勢的客觀需求。據(jù)了解，我市近年來建立了政府主導(dǎo)、媒體支持、公眾參與的商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳工作體系，從“官方推介”到“民間推進(jìn)”，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略宣傳戰(zhàn)爭奪的是商標(biāo)品牌發(fā)展的“戰(zhàn)略機(jī)遇”時(shí)間節(jié)點(diǎn)�！安贿M(jìn)則退，慢進(jìn)也是退”，我市各級工商、知識產(chǎn)權(quán)等部門加速推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略宣傳進(jìn)企業(yè)、進(jìn)樓宇、進(jìn)園區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校，開展“商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳年”、“島城十大商標(biāo)系列”評選等活動(dòng)，隆重承辦第三屆中國商標(biāo)節(jié)，以4·26世界知識產(chǎn)權(quán)日、3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日為固定宣傳節(jié)點(diǎn)廣泛開展商標(biāo)品牌宣傳主題活動(dòng)……全方位引智借力把品牌宣傳工作引向深入。

憑借島城港口、開放、奧帆等城市特色，商標(biāo)品牌借勢借力，“墻內(nèi)開花墻外香”。據(jù)有關(guān)部門介紹，近幾年，我市商標(biāo)品牌優(yōu)勢企業(yè)殊榮不斷——海爾、海信、雙星等28件商標(biāo)獲得“共和國60華誕60商標(biāo)”榮譽(yù)稱號，雙星、青啤等6家企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人獲得商標(biāo)領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)。海爾集團(tuán)和青啤公司“雙雙折桂”，在國家工商總局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織共同舉辦的首屆“中國商標(biāo)金獎(jiǎng)”評選活動(dòng)中分別被授予商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)和商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)。被評為全國首批商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市后，我市與國內(nèi)部分先進(jìn)城市共同簽署了旨在加強(qiáng)溝通、協(xié)力發(fā)展商標(biāo)戰(zhàn)略的《蘇州共識》，完成了從第一輪商標(biāo)品牌優(yōu)勢有力競爭城市到第二輪商標(biāo)品牌發(fā)展“領(lǐng)跑”的嬗變。我市還作為唯一一個(gè)城市代表，受邀參加了國家工商總局組織的商標(biāo)戰(zhàn)略宣講團(tuán)，赴新疆、內(nèi)蒙古等地介紹“青島模式”，對內(nèi)、對外宣傳戰(zhàn)役階段性告捷。

從“借船出�！钡健敖Y(jié)網(wǎng)而漁”

總部駐地在風(fēng)光旖旎的瑞士日內(nèi)瓦的世界知識產(chǎn)權(quán)組織是聯(lián)合國組織系統(tǒng)中的16個(gè)專門機(jī)構(gòu)之一，是致力于促進(jìn)和保護(hù)人類智力作品的權(quán)威組織。據(jù)悉，為積極支持企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，我市在國家工商總局和省工商局指導(dǎo)下，與世界知識產(chǎn)權(quán)組織簽署商標(biāo)國際注冊合作會談紀(jì)要，為我市企業(yè)通過馬德里商標(biāo)國際注冊體系開展商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)發(fā)展等工作提供了有效平臺，開創(chuàng)了國內(nèi)地方政府與世界知識產(chǎn)權(quán)組織交流合作的先河。有關(guān)人士還表示，目前，市政府與世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合開展的商標(biāo)國際注冊專題調(diào)研正在加緊進(jìn)行。此外，我市還大力開展了外向型企業(yè)品牌創(chuàng)建“三百工程”，即：對規(guī)模型、成長型、潛力型的外向型企業(yè)各100家進(jìn)行跟蹤服務(wù)。去年我市馬德里商標(biāo)國際注冊申請量達(dá)到52件，今年有望再次“摸高”。緊緊圍繞大項(xiàng)目建設(shè)，積極參與全市外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級行動(dòng)計(jì)劃，第一時(shí)間引導(dǎo)落地企業(yè)品牌創(chuàng)建工作向國際標(biāo)準(zhǔn)看齊，引導(dǎo)海爾、賽輪、征和、金王等一大批企業(yè)分別通過馬德里體系在數(shù)十個(gè)國家進(jìn)行了商標(biāo)國際注冊，促使企業(yè)商標(biāo)注冊到一國，產(chǎn)品營銷鏈條就延伸到一國，青島自主品牌產(chǎn)品出口總額每年保持穩(wěn)定增長，促進(jìn)了對外開放質(zhì)量和水平的提高。我市不斷加快商標(biāo)品牌創(chuàng)建步伐，近三年新認(rèn)定中國馳名商標(biāo)37件、山東省著名商標(biāo)175件、青島市著名商標(biāo)130件，均居全省首位。通過創(chuàng)建馳（著）名商標(biāo)，有力提升了企業(yè)市場競爭力。

為積極推進(jìn)商標(biāo)品牌發(fā)展服務(wù)半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，我市率先推動(dòng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略“走向深藍(lán)”。記者在采訪中了解到，我市著眼涉藍(lán)商標(biāo)培育，2011年新增“藍(lán)色商標(biāo)”1031件，同比增長23%，去年以來，我市共有青島港、億路發(fā)、浩源、明月海藻等9件馳名商標(biāo)來自涉藍(lán)企業(yè)，全市涉藍(lán)馳名商標(biāo)達(dá)19件。與此同時(shí)，積極服務(wù)近年來蓬勃發(fā)展的海洋旅游、會展節(jié)慶、文化創(chuàng)意等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)商標(biāo)創(chuàng)建工作，我市的“青島市啤酒節(jié)辦公室”、“青島海底世界”的圖形商標(biāo)已被認(rèn)定為青島市著名商標(biāo)，青島嘉路博國際會展有限公司的“嘉路博”商標(biāo)已被認(rèn)定為省著名商標(biāo)。商標(biāo)品牌效益有的“立竿見影”，有的“恒久彌新”，我市傳統(tǒng)行業(yè)品牌，因商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的挖潛提升作用煥發(fā)青春，雞牌味精、嶗山可樂、青食餅干等傳統(tǒng)商品“加貼”省市著名商標(biāo)，重拾往日輝煌。如今，“注冊一家企業(yè)申請一件商標(biāo)”在島城企業(yè)中逐漸成為“時(shí)尚”話語，我市目前有效注冊商標(biāo)總量達(dá)到5.2萬件，較2009年實(shí)現(xiàn)翻番！

“無形資產(chǎn)”推動(dòng)“轉(zhuǎn)型升級”

另據(jù)了解，在全市“尋標(biāo)、對標(biāo)、達(dá)標(biāo)、奪標(biāo)、創(chuàng)標(biāo)”活動(dòng)指引下，我市工商等部門狠抓商標(biāo)品牌各項(xiàng)涉藍(lán)工作加速、增效，堅(jiān)持“走向深藍(lán)、走向高端、走向富民、走向國際”的商標(biāo)戰(zhàn)略階段性重點(diǎn)，盤活商標(biāo)品牌的無形價(jià)值，圍繞我市千萬平方米孵化器、千萬平方米商務(wù)中心建設(shè)，主動(dòng)與國際金融港、萬邦航運(yùn)中心、數(shù)碼科技中心等重點(diǎn)項(xiàng)目對接，確保項(xiàng)目與品牌一同落地扎根。 “嶗山茶”成功注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，積極指導(dǎo)嶗山茶協(xié)會制定實(shí)施了證明商標(biāo)使用管理辦法，許可50家企業(yè)、1萬余畝茶園使用該商標(biāo)，占嶗山區(qū)茶園總面積的60%，商標(biāo)品牌無形價(jià)值的開發(fā)運(yùn)用使嶗山茶經(jīng)濟(jì)效益提升40%以上。