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本文來源：時代周報 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2023-09-13
商標注冊中心最新報道：茅臺隱疾：“賴茅”商標之爭背后。樹大招風(fēng)的茅臺近日頗不安寧。一是陷入眾多的商標之爭甚至訴訟之中，除了火熱的“國標”之爭外，這位茅臺鎮(zhèn)的霸主起訴了茅臺鎮(zhèn)上眾多酒企，被媒體稱為茅臺圍剿“茅臺”。
另一不安寧處，則是隨著股價的下跌，市場上出現(xiàn)了茅臺酒在社會有兩萬噸存量之說，而市場也立刻給出了反應(yīng)。
茅臺的商標之爭與不良的市場反應(yīng)之間有何關(guān)聯(lián)，其背后反映出什么?茅臺不愁銷的現(xiàn)象是否會漸漸成為過去?
詭異官司
11月10日，北京豐臺。
當(dāng)天，茅臺酒廠起訴“榮和燒坊”商標侵權(quán)糾紛案在豐臺區(qū)人民法院正式開庭。雙方分別就“MAOTAI”字樣的使用、包裝的相似度等問題進行了陳述與辯論。
應(yīng)訴方貴州榮和酒業(yè)有限公司(下稱貴州榮和)董事長仇福廣聲若洪鐘，慷慨陳詞。仇福廣除了否認貴州茅臺的相關(guān)指控外，還指出，“茅臺一直在欺騙全國人民，1915年的巴拿馬獎是由榮和燒坊獲得，根本與茅臺沒關(guān)系”。仇福廣質(zhì)問：“在遙遠的1915年，茅臺獲了什么獎?”
事實上，茅臺酒在該屆世博會上僅獲得了一枚銀牌。據(jù)1917年2月中國巴拿馬賽會籌備局官方出版的《我國參加巴拿馬賽會紀實》一書記載，在此次博覽會上，我國共獲獎?wù)?218枚，為各國之首，酒類中獲大獎?wù)碌挠袊鴥?nèi)五種酒，但并無茅臺，在銀牌獎?wù)乱涣兄杏小百F州公署酒”。也就是說，送往參展的榮和酒坊與成義酒坊的茅臺酒只獲得了一枚銀牌。
這或許并不是最讓茅臺感到尷尬的，極有可能的是，茅臺起訴錯了對象。時代周報記者在茅臺鎮(zhèn)采訪發(fā)現(xiàn)，貴州榮和酒業(yè)有限公司只是一家酒業(yè)經(jīng)銷公司，并沒有生產(chǎn)資格，它所出的貼牌“榮和燒坊”的白酒，均為仿冒自貴州茅臺鎮(zhèn)榮和燒坊有限公司(下稱茅臺鎮(zhèn)榮和)。這兩個公司雖僅一字之差，卻是兩個不同的公司。而茅臺鎮(zhèn)榮和早已發(fā)文貴州榮和，要求對方停止其侵權(quán)行為。
11月18日，在茅臺鎮(zhèn)榮和酒廠內(nèi)，茅臺鎮(zhèn)榮和老板陳云強向時代周報記者出示了他早已準備好的一系列商標注冊證。
這家1982年成立的酒廠，原名為富強酒廠。彼時，“榮和”“成義”“賴茅”等商標均為貴州茅臺酒廠所有，但茅臺酒廠一直未使用，最后被撤銷。
于是，富強酒廠成為茅臺鎮(zhèn)上申請注冊的眾多酒廠之一，最后成功注冊“榮和”以及“榮和燒坊”等商標。2011年8月，更名為貴州茅臺鎮(zhèn)榮和酒業(yè)有限公司。
陳云強介紹說，仇福廣以前是茅臺鎮(zhèn)榮和的經(jīng)銷商，后來被發(fā)現(xiàn)在四川買酒貼茅臺鎮(zhèn)榮和的品牌進行銷售后，就停止了其經(jīng)銷協(xié)議，“但仇福廣在貴陽注冊了公司，仍然一直在盜用‘榮和燒坊’商標�！�
“今年9月9日，在貴州酒博會上，仇福廣列了一個展柜的榮和燒坊酒，我發(fā)現(xiàn)了，于是向酒博會的組織方反映，最后，仇福廣只好走了�！标愒茝娬f。
時代周報記者在貴州采訪期間，曾兩次聯(lián)系仇福廣本人，不過其拒絕了記者的采訪要求。
除了與仇福廣的糾紛外，陳云強與茅臺酒廠也一直有著官司。2009年、2010年及2011年，茅臺酒廠分別對茅臺鎮(zhèn)榮和所注冊的“榮和”、“榮和王”中國商標查詢、“榮和RONGHE及圖”商標提出爭議申請，但最終都被國家商標評審委員會一一駁回。
“賴茅”之爭
1951—1952年，仁懷縣政府將當(dāng)時茅臺鎮(zhèn)上最大的造酒燒坊“成義”(華茅)、“榮和(王茅)”、“恒興(賴茅)”三家燒坊收歸國有，組建成了今天的茅臺酒廠。
在今天，因為“成義”燒坊的后人早已移居國外，該品牌已無人問津，而榮和、賴茅卻成為茅臺鎮(zhèn)上乃至全國相爭的商標，引起許多紛亂。
當(dāng)然，茅臺鎮(zhèn)榮和也沒有那塊傳說中的獎?wù)隆Ｃ┡_鎮(zhèn)榮和總經(jīng)理張著紅告訴時代周報：“如今的榮和是否茅臺的真正傳人，我不太在意，陳老板擁有‘榮和’這個商標，能生產(chǎn)出好酒，由此能掙到錢，才是我在意的�！币痪湓�，道出了茅臺鎮(zhèn)上眾多酒廠的傍名牌本質(zhì)。
而據(jù)《仁懷縣志》與《茅臺酒廠志》記載，“賴茅”商標為賴永初所創(chuàng)，恒興酒廠在國營化之前也一直為賴永初所經(jīng)營。
1982年，賴世強在茅臺鎮(zhèn)重建恒興酒廠，其后申請“賴茅”商標，并獲得了當(dāng)時的仁懷縣工商局的同意，但仁懷工商局在1988年與1991年兩次上呈貴州省工商局均被駁回，理由是商標歸屬“存在爭議”。
11月20日，賴永初長子賴世強在其所創(chuàng)立的賴永初酒業(yè)有限公司內(nèi)接受了時代周報的采訪。
“從上世紀80年代國家發(fā)布商標法后，‘賴茅’為茅臺酒廠所有，但它從來沒被使用過，相反，茅臺鎮(zhèn)上很多酒企都在用，2003年后，因為茅臺廠的棄用，有企業(yè)向國家商標總局提出異議�！辟囀缽娊榻B，“2006年‘賴茅’商標被國家商標總局撤銷，之后，很多酒企都想注冊，也都沒有成功。最后，‘賴茅’就淪為一個公用商標了，一直到現(xiàn)在�！�
在貴陽市三橋酒業(yè)批發(fā)市場，時代周報記者看到，這里至少有三十多種不同酒廠出品的“賴茅”。
如今，擾攘多年的“賴茅”商標之爭可能要告一段落。此前，國家商標申請委員會已給予茅臺“賴茅”商標的優(yōu)先使用權(quán)，并同意茅臺享有該商標的專有權(quán)，只是商標許可證尚未頒發(fā)。
關(guān)于這一點，賴世強說：“對這個裁定，我們毫無辦法，因為茅臺太強大了。”在最近兩年中，賴永初酒業(yè)更為偏重于發(fā)展自身的“賴永初”與“賴恒”品牌，其所受沖擊相對沒那么大。
“在‘賴茅’商標將歸屬于茅臺酒廠上，我在規(guī)定期限內(nèi)給國家商評委回了復(fù)函，如果茅臺酒廠拿了這個商標，它應(yīng)該管束這個市場，對賴茅進行打假;但是，如果它拿了這個商標后，自己不用，卻給別的酒企用的話，我肯定不同意的，因為，那是我父親的知識產(chǎn)權(quán)。我始終認為，‘賴茅’是我父親的知識產(chǎn)權(quán)，而不是一個商標�！辟囀缽娬f。
問題是，如果被茅臺擁有賴茅商標，那么茅臺鎮(zhèn)上50多家賴茅酒廠將何去何從?其中一些企業(yè)勢必陷入絕境。
等待它們的，或許是被兼并。
商標之爭背后
模的酒廠，也不在少數(shù)。
在一些人看來，茅臺鎮(zhèn)上酒業(yè)的發(fā)展已經(jīng)分薄了貴州茅臺的市場份額。一個不爭的事實，近年來，不斷涌現(xiàn)出的各種“賴茅”酒正在不斷蠶食茅臺酒的市場份額�！懊┡_已經(jīng)意識到這點，這也是其高舉知識產(chǎn)權(quán)牌的原因所在�！币晃粯I(yè)內(nèi)分析師說。
貴州茅臺爭奪“賴茅”的另一層用意，那就是其旗下的“習(xí)酒”將于明年2月在香港獨立上市，而據(jù)習(xí)酒公司董事長張德芹透露，至今年10月底，習(xí)酒銷售收入已突破23億元，并有望在2012年全年實現(xiàn)銷售30億元。顯然，收回“賴茅”品牌，發(fā)展中檔酒，正好補充習(xí)酒上市后的空缺。
另一方面，茅臺鎮(zhèn)面積僅5平方公里，空間非常有限，在這5平方公里內(nèi)，卻有超過500家酒廠，這一數(shù)據(jù)還不包括眾多的家庭作坊。
茅臺鎮(zhèn)內(nèi)一位廠主告訴時代周報：“茅臺酒廠是很傲慢的，它不會去和我們談收購，這幾年來，已經(jīng)有十多家企業(yè)因為商標侵權(quán)問題被它告到了工商部門，通過工商部門達到整改目的，是最劃算的�！�
有分析稱，茅臺鎮(zhèn)的小酒廠密集發(fā)動商標戰(zhàn)，指責(zé)茅臺鎮(zhèn)其他酒廠涉嫌商標侵權(quán)，目的主要在于為貴州省政府整合茅臺鎮(zhèn)的小酒廠進行輿論造勢，他們是在為“大茅臺集團”的戰(zhàn)略鋪路。
知名白酒專家鐵犁表示，茅臺集團目前的銷售收入只有300多億元，要確保到“十二五”末，銷售收入達到800億元，有一定困難，茅臺已經(jīng)做好了擴產(chǎn)，但在銷售壓力的逼迫下，其只有對市場份額進行爭奪，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、形成品牌壟斷、控制茅臺鎮(zhèn)的資源便是其手段之一。
社會存貨兩萬噸?
進入11月以來，貴州茅臺，這只中國第一股股價便持續(xù)低迷。截至11月20日收盤，貴州茅臺股價已從10月底的247.37元跌至214.05元，區(qū)間跌幅為12%，遠超滬深指數(shù)的跌幅。短短20天之內(nèi)，按貴州茅臺流通總股本10.4億股計算，其流通市值折損額達到340億元之巨。
而對應(yīng)股市折損的是，茅臺酒的社會存量越來越巨大。相關(guān)人士分析，茅臺酒的社會庫存或達到茅臺酒一年的供應(yīng)量，300萬-400萬箱，若加上經(jīng)銷商的渠道庫存，或達茅臺酒兩年的供應(yīng)量，2萬多噸。
由此，茅臺價格崩盤的傳言甚囂塵上。茅臺集團新聞發(fā)言人彭云在接受時代周報的采訪中稱：“社會上達到2萬噸存量的說法是夸大的，沒有任何事實依據(jù)，而價格崩盤更是聳人聽聞，至于股價的下落，是市場所給出的估值，不是公司所能控制的�！�
此時，距離茅臺酒提價才過去不到兩個月。今年9月4日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，自2012年9月1日起適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價格，這些產(chǎn)品平均上調(diào)幅度為20%—30%。公告之后，貴州茅臺遂將高度酒提價約200元，從619元上調(diào)至819元，低度酒則上調(diào)約140元。
一位白酒行業(yè)內(nèi)的觀察人士說：“價格的上調(diào)壓縮了經(jīng)銷商與渠道商的利潤空間，所以經(jīng)銷商進貨變得不那么積極�！�
實際上，貴州茅臺第三季度的預(yù)收賬款僅為37.47億元，而此前的第二季度為40.45億元，第一季度則為57.72億元。季度間呈嚴重下滑趨勢，三季度預(yù)收賬款同比下降45%。
在財經(jīng)觀察人士葉檀看來，貴州茅臺股價的下跌以及在市面上的滯銷，并非僅僅由于提價，今年經(jīng)濟增速持續(xù)放緩、政策壓力(三公消費禁止喝高端酒)、市場環(huán)境等因素影響較大，這才是茅臺酒價格走低的重要因素
