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公司動態(tài)

本文來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)      本文作者：www.uonn.cn      發(fā)布時間:2023-09-13

　　隨著消費環(huán)境和消費理念的改變，感官體驗成為消費者新的追求。該中心適時而生，從關(guān)注單個感官研究向感官綜合交叉研究轉(zhuǎn)變，從純科學(xué)技術(shù)研究向市場、品牌應(yīng)用轉(zhuǎn)變。第四屆全球感官品牌論壇正是緊緊圍繞感官體驗和生活方式這兩個主題展開探討。

　　感官體驗倡導(dǎo)全新生活方式

　　慵懶的午后，斜躺在陽光下，品一壺香茗，茶香沁人心脾；亦或于華燈初上，放一曲輕柔的音樂，品嘗紅酒的甘醇與爽滑，享受感官無盡誘惑，體驗感官全新生活。繼農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代和信息時代之后，感官時代已嶄露頭角。全新的感官體驗正引領(lǐng)我們未來全新的感官生活方式。全球各大品牌正用一切辦法調(diào)動消費者的感官，增強消費者的體驗，以加其對品牌的記憶與熱愛。

　　隨著感官元素的廣泛運用，品牌個性的塑造途徑眾多，歸根結(jié)底是通過對消費者的感官刺激，為消費者留下難以忘懷的體驗與印象。因此，在研究產(chǎn)品的品牌個性時，需關(guān)注消費者不同感官的體驗及其統(tǒng)一性，把多感官體驗的理念融入產(chǎn)品中。本屆論壇中，來自法國Sensina 感官評定研究與咨詢公司的執(zhí)行董事盛松帶來“葡萄酒品牌生命力的延續(xù) — 感官風(fēng)格研究”的主題演講，演講以葡萄酒為案例，探討未來品牌為消費者提供感官體驗的新思考，同時讓我們知道感官的元素可以運用的范圍將不斷地擴展，未來感官品牌的概念將融入到消費者生活的每一部分，改變并能為其創(chuàng)造新的感官生活方式。

　　著眼于建立感官品牌交易平臺

　　為了嘗試感官品牌實現(xiàn)價值與資本的有效對接，本屆論壇特設(shè)一大亮點即首次關(guān)注感官品牌交易平臺新方向。為了打破感官品牌等無形資產(chǎn)進入資本市場的障礙，解決致力于建設(shè)感官品牌的企業(yè)在感官品牌建設(shè)過程中遇到的問題，快速推進中國感官品牌的發(fā)展，進而推動全球感官品牌的建設(shè)和升級，需要一個第三方的感官品牌交易平臺。本屆論壇中，香港知識產(chǎn)權(quán)署署長張錦輝帶來題為“全球感官商標(biāo)交易平臺發(fā)展”的主題演講，探討未來感官品牌交易中心將為感官品牌企業(yè)提供品牌價值評估，品牌知識產(chǎn)權(quán)保護，品牌買賣、轉(zhuǎn)讓、合作等方面的專業(yè)服務(wù)，解決企業(yè)在感官品牌建設(shè)的過程中遇到的各種問題，打破品牌文化等無形資產(chǎn)與資本市場的對接瓶頸。

　　業(yè)內(nèi)人士對記者表示，第四屆全球感官品牌論壇探討感官品牌交易平臺，標(biāo)志著開啟國際感官研究中心在感官品牌評估定價、文化產(chǎn)權(quán)交易、文化金融創(chuàng)新方面研究的新進展，是其未來為感官品牌服務(wù)的新嘗試。

　　恒源祥 羊羊羊聲音商標(biāo)有望獲認可

　　隨著人們生活節(jié)奏加快，生活方式發(fā)生了較大變化，由 “看廣告”認品牌轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥爮V告”識品牌，這就對聲音商標(biāo)的注冊提出了要求。據(jù)了解，聲音商標(biāo)在美國、法國、澳大利亞、土耳其和俄羅斯等許多國家也得以廣泛注冊。香港也已成為世界上少數(shù)同時承認聲音商標(biāo)和氣味商標(biāo)的地區(qū)之一。中國大陸地區(qū)目前還沒有正式開放聲音商標(biāo)的注冊。然而中國已經(jīng)有企業(yè)在做積極的嘗試，并將很可能為中國商標(biāo)法特別是聲音等感官商標(biāo)的發(fā)展做出積極的貢獻。

　　2009年，老字號恒源祥將國外感官研究機構(gòu)引入中國引發(fā)熱議，隨后經(jīng)過兩屆全球感官論壇的催谷，2010年8月，國家商標(biāo)局正式提出修改商標(biāo)法，并向中國很多品牌企業(yè)發(fā)書面稿征求意見。恒源祥當(dāng)時就提出對現(xiàn)行《商標(biāo)法》第8條提出修改建議，希望商標(biāo)局可適時受理有關(guān)聲音，氣味，嗅覺，味道，觸摸感等商標(biāo)的注冊。國務(wù)院法制辦于2011年9月2日公布的商標(biāo)法修訂草案征求意見稿中，首次提到允許注冊“聲音”，即音響商標(biāo)。恒源祥抓住契機，率先而行。

　　2012年5月，恒源祥委托開啟國際感官研究中心進行“恒源祥商標(biāo)、廣告的認知效應(yīng)”課題研究，第一階段的研究顯示，羊羊羊的童聲對消費者大腦皮層形成強烈刺激，聲調(diào)輕快，疊音易記，引發(fā)興奮。而相關(guān)的后續(xù)研究仍在開展。

　　開啟獎項促進感官研究新未來

　　為推動中國乃至全球感官品牌研究的發(fā)展，第四屆全球感官品牌論壇特別設(shè)立第一屆恒源祥英才獎頒獎典禮。恒源祥英才獎主要獎勵全國范圍內(nèi)在感官、神經(jīng)、心理、認知行為等領(lǐng)域取得具有潛在應(yīng)用價值的優(yōu)秀科研成果的研究生。來自中國科學(xué)院北京生命科學(xué)院、上海生命科學(xué)院、浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、北京師范大學(xué)、上海交通大學(xué)等著名高校的十名感官領(lǐng)域的青年學(xué)生獲得此項殊榮。

　　日益激烈的市場競爭需要產(chǎn)品具有專屬的、獨特的個性，感官元素體驗已勢不可擋，本屆感官品牌論壇中帶來的亮點將引發(fā)市場、品牌、消費者關(guān)聯(lián)方式的巨大變革，開創(chuàng)感官品牌新紀元！