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本文來源： 長沙商標注冊 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2023-09-13
“酒香不怕巷子深”是一些知名品牌的寫照。這些品牌如北京烤鴨、貴州茅臺等，得益于良好的業(yè)界口碑、悠久的發(fā)展歷史以及獨特的制作工藝，僅僅通過口耳相傳，便可以在市場中笑傲群雄。時代在發(fā)展，市場在改變。如今，很多從商者為了讓產(chǎn)品的“酒香”更濃，紛紛申請注冊商標，可隨后便發(fā)現(xiàn)，雖然名下的商標不少，卻都是打不響的“啞炮”。由此，人們開始重新審視“酒香不怕巷子深”的內(nèi)涵，并醒悟出“酒香”也須清風揚的道理。
清風何來？在當今市場，廣告無疑正掀起品牌推廣的新風。
福建省作為我國品牌大省，省內(nèi)商標的數(shù)量、質(zhì)量均居全國前列，其中地理標志商標發(fā)展迅猛。去年，福建省工商系統(tǒng)對全省地理標志商標發(fā)展情況進行走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)對商標的管理存在重“有”不重“用”的現(xiàn)象。
據(jù)福建省工商局有關(guān)負責人介紹，當?shù)匾恍┢髽I(yè)家對申請注冊商標充滿熱情，一旦注冊成功便覺得大功告成，忽視了對自有商標的宣傳，也沒有積極維護品牌形象，導(dǎo)致好不容易獲得的商標自生自滅。還有的企業(yè)心有余而力不足，對日漸高漲的廣告投入費用望而卻步。
目前，福建省工商系統(tǒng)已經(jīng)開始“對癥下藥”，引導(dǎo)企業(yè)了解品牌宣傳的重要性，并通過一些優(yōu)惠政策降低企業(yè)的廣告宣傳成本。
企業(yè)商標重“有”不重“用”的問題，在其他地方也非罕見，并影響到我國品牌的國際市場競爭。在2010年的第十七屆中國國際廣告節(jié)上，中國廣告協(xié)會會長李東生曾表示，如何利用廣告來擴大品牌的影響力，增強“中國創(chuàng)造”、“中國品牌”在國際市場上的聲音，是今后要考慮和討論的一個重要問題。
如何解決這一問題？“好客山東”旅游品牌的培育運作為各地提供了啟發(fā)。
2007年，山東省旅游局推出了“好客山東”旅游品牌，并在全國首創(chuàng)“集群式”廣告宣傳模式，以“聯(lián)合推介，捆綁營銷”的模式形成強大的廣告宣傳攻勢，深入發(fā)掘“好客山東”品牌的文化內(nèi)涵。自2009年起，“好客山東”形象廣告相繼在中央電視臺以及地方電視臺的多個頻道節(jié)目中播出，在推廣山東各地旅游資源、地理標志產(chǎn)品、企業(yè)品牌形象的同時，集中塑造了“好客山東”的整體品牌形象。
在強大的宣傳攻勢下，“好客山東”旅游品牌對當?shù)亟?jīng)濟的拉動力開始凸顯。從2009年到2010年，山東省僅用兩年時間就完成了旅游總收入從2000億元到3000億元的跨越，省內(nèi)知名品牌的影響力也大大增強。
有專家在分析廣告與商標的關(guān)系時指出，廣告是為了讓社會公眾更多地了解社會、市場以及企業(yè)的信息，而商標是區(qū)別商品來源的標志，代表了產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽以及社會公認度。通過消費者購買和使用商品，商標能獲得一定知名度，但只有通過廣告宣傳，才能為更多消費者所認識和了解。商標和廣告的關(guān)系可以概括為緊密相連，相輔相成，相得益彰，相互促進。
當前，各地工商機關(guān)已開始把商標戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略放在服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展的大局上統(tǒng)一規(guī)劃實施，所開展的各項工作更實際地體現(xiàn)了學術(shù)界的論述。
吉林省公主嶺市工商局在廣告助農(nóng)企活動中，搭建企業(yè)與廣告經(jīng)營單位的溝通互助平臺，引導(dǎo)企業(yè)加強廣告宣傳，增強品牌意識，樹立企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度。江西省興國縣工商局則實施了品牌興農(nóng)、廣告助農(nóng)戰(zhàn)略，在發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社、引導(dǎo)品牌建設(shè)的同時，指導(dǎo)幫助農(nóng)村經(jīng)濟實體加大廣告宣傳力度，推介特色農(nóng)產(chǎn)品。
在新疆維吾爾自治區(qū)巴音郭楞蒙古自治州，廣告宣傳作為爭創(chuàng)馳（著）名商標的必要條件，在庫爾勒香梨地理標志建設(shè)中起到至關(guān)重要的作用。自治州工商局注重對庫爾勒香梨地理標志的培育，竭盡全力宣傳庫爾勒香梨地理標志品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，2003年至今，在工商機關(guān)的指導(dǎo)下，庫爾勒香梨經(jīng)銷商共在當?shù)貓蠹�、電視等媒體上發(fā)布各類廣告190件，播放電視專題片40期，除此之外還發(fā)放宣傳資料12萬張。
各地工商機關(guān)用實際工作證明，推進商標戰(zhàn)略實施離不開廣告業(yè)的規(guī)范發(fā)展，發(fā)展廣告業(yè)既是實施商標戰(zhàn)略的重要組成部分，也對促進商標戰(zhàn)略實施發(fā)揮著重大作用。沒有廣告業(yè)的規(guī)范發(fā)展，商標戰(zhàn)略實施會受到很大影響。只有通過對廣告業(yè)的規(guī)范管理，實現(xiàn)行業(yè)有序發(fā)展，才能更好地促進商標戰(zhàn)略的實施。
國際廣告協(xié)會主席阿蘭·盧瑟福德曾表示，目前中國品牌已在廣告領(lǐng)域形成了世界性力量，中國品牌的崛起使世界和中國廣告市場的聯(lián)系比以往更加緊密。
眼下，我們有理由相信，今后我國自主品牌的“酒香”必將隨著廣告之風遠揚四方。
□礪 巖
