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公司動(dòng)態(tài)
運(yùn)動(dòng)品牌粗放擴(kuò)張模式弊端顯露 “關(guān)門很正!
本文來源:中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng) 本文作者:www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2023-09-13

寒風(fēng)勁吹,時(shí)下的廈門已步入冬天。而對(duì)于眾多本地運(yùn)動(dòng)品牌而言,這個(gè)冬天恐怕不好過。根據(jù)匹克的最新公告顯示,今年以來,該公司已減少1067家門店。同時(shí),安踏也發(fā)布公告稱,今年關(guān)店總數(shù)達(dá)到110家。業(yè)界表示,運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)過盲目擴(kuò)張的粗放模式,遭遇時(shí)下的高店租、高人力成本時(shí),其弊端開始逐漸顯露。
運(yùn)動(dòng)品牌齊“瘦身”
“經(jīng)過前10年的大幅擴(kuò)張,雖然運(yùn)動(dòng)品牌知名度、銷售額都相繼快速攀升,但同時(shí)也遭遇了成本支出高漲及庫存難消化的困局! 廈門本土運(yùn)動(dòng)品牌萬杰隆相關(guān)人士告訴記者,目前,運(yùn)動(dòng)品牌全行業(yè)都在萎縮,一些低效益門店頻頻被關(guān)已成常態(tài)。據(jù)悉,目前萬杰隆轉(zhuǎn)而實(shí)行“開體驗(yàn)店,減少小店”的策略。
福建知名運(yùn)動(dòng)品牌匹克的表現(xiàn)尤為“明顯”。據(jù)該公司近期發(fā)布的公告顯示,今年以來,公司已減少1067家門店。匹克公關(guān)部副總監(jiān)劉翔表示,預(yù)計(jì)在今年年底前門店數(shù)量將從去年底的7806家減少至6500家。也就是說,在未來1個(gè)多月內(nèi),匹克還要再關(guān)239家門店。
據(jù)劉翔介紹,除了關(guān)店,匹克為提升單店業(yè)績(jī),對(duì)全國(guó)的經(jīng)銷商進(jìn)行了全方位的調(diào)整,并將其在泉州、福州、廈門的直營(yíng)店全部轉(zhuǎn)化為加盟店。
日子難過的,并非匹克一家。根據(jù)安踏公告顯示,今年以來該公司的門店總數(shù)減少了110家。此外,有數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年,李寧也關(guān)閉1200家低效門店。
低折扣難消高庫存
除了關(guān)閉門店,不少運(yùn)動(dòng)品牌也開始放下身段,拿出低折扣賣力促銷。記者走訪發(fā)現(xiàn),當(dāng)前,安踏、特步、匹克、貴人鳥……滿城運(yùn)動(dòng)品牌皆是“打折”、“清倉”等促銷字樣。在中山路一安踏專賣店內(nèi),記者看到,該店推出了“舊款秋冬鞋服6折,短袖短褲4折,新款一件8.8折”的折扣標(biāo)語。另一家本地運(yùn)動(dòng)品牌也打出“年底大清倉,全場(chǎng)三折起”的活動(dòng)。
促銷聲音雖響,但銷售情況并不理想。安踏一專賣店的工作人員小劉告訴記者,該公司之前秋冬新款上市時(shí),一般較少推出折扣,但今年推出的折扣已有一段時(shí)間,“從這一階段的銷售情況來看,庫存沒能明顯減少,好像折扣越低大家越不愛買似的”。
匹克的一位福建經(jīng)銷商告訴記者,現(xiàn)在,包括匹克在內(nèi)的眾多運(yùn)動(dòng)品牌,在一二線城市已很難生存,建議把市場(chǎng)開拓到三四線城市,可能還有錢賺。
“關(guān)門很正!
在萬杰隆董事長(zhǎng)許木杰看來,當(dāng)前運(yùn)動(dòng)品牌日子難過,一個(gè)原因是門店租金高漲!艾F(xiàn)在,好的地段每平方米的店租就要200元至400元!痹S木杰說,以萬杰隆在中山路的店為例,一個(gè)月就需支付6萬元租金。眼下,經(jīng)濟(jì)不景氣,購(gòu)買力下降,這樣的門店開著就是虧錢。
“關(guān)門是很‘正!!睆B門資深品牌策劃師黃武疆告訴記者,店面租金上漲、人力成本上升等問題,讓眾多運(yùn)動(dòng)品牌生存舉步維艱。同時(shí),國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重,沒有個(gè)性,對(duì)品牌發(fā)展不利。
同時(shí),許木杰也指出,自2008年后,為了搶市場(chǎng),幾乎所有的運(yùn)動(dòng)品牌,都是靠粗放的模式實(shí)現(xiàn)大規(guī)模擴(kuò)張,忽略服務(wù)和品牌建設(shè),“發(fā)展到現(xiàn)在,這種模式的惡果已經(jīng)出現(xiàn)”。
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