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本文來源：千龍網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2023-09-13
中國商標注冊中心最新報道：過半網(wǎng)絡(luò)標識未保護 品牌建設(shè)初起步。近兩成企業(yè)沒有注冊實體商標，逾半數(shù)企業(yè)尚未開展網(wǎng)絡(luò)品牌工作……近期中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進中心發(fā)布了《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護調(diào)查報告(批發(fā)零售業(yè))》(下簡稱《報告》)。報告從實體品牌和包括通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)品牌兩方面，向我們展現(xiàn)了正處于品牌建設(shè)起步階段的批發(fā)零售行業(yè)當前的品牌保護整體情況。
實體、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)多空白
與前期《報告》發(fā)布的汽車行業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)不同，批發(fā)零售業(yè)在品牌建設(shè)領(lǐng)域有較大的特殊性。隨著工商行政管理總局在2012年1月對《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》做出調(diào)整，在第35類中增加了“市場營銷”類別，批發(fā)零售業(yè)才終于有了明確分類，開始擺脫過去商標分類不清、注冊復(fù)雜、維權(quán)困難的局面。因此，批發(fā)零售業(yè)企業(yè)在品牌保護領(lǐng)域的整體水平不高就不足為奇了。
《報告》顯示，在實體商標方面，除去沒有商標的6家企業(yè)，批發(fā)零售業(yè)前30強有商標重復(fù)情況的企業(yè)數(shù)量為19家，重復(fù)率為63.33%。其中單個品牌的平均重復(fù)數(shù)為22.2個，單個最高重復(fù)數(shù)則達到了130次。這一數(shù)據(jù)與制造業(yè)《報告》的數(shù)據(jù)相當。
受實體商標注冊不足的影響，批發(fā)零售業(yè)在網(wǎng)絡(luò)品牌保護方面也有明顯的滯后。在通用網(wǎng)址方面，只有不到一半的企業(yè)進行了注冊，并且只有27%對自身資源進行了完善保護。無線網(wǎng)址方面，只有17%的企業(yè)進行了注冊，其中進行了完善保護的只有3家。在“.中國”域名方面，則更是只有2家企業(yè)進行了注冊，并且70%的域名已被他人所搶注。
完善及全面保護刻不容緩
客觀地講，品牌建設(shè)起步較晚的批發(fā)零售業(yè)，能達到目前的保護水平實屬不易。但企業(yè)們在品牌意識上的不足以及品牌建設(shè)上的滯后，依然是批發(fā)零售業(yè)面臨的客觀問題。
針對知名企業(yè)頻繁遭遇商標重復(fù)和網(wǎng)絡(luò)品牌被搶注的現(xiàn)象，中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進中心總結(jié)出三方面的原因。第一、傳統(tǒng)法律將商標分為不同的類別，并允許在每個類別中有一家民事主體具有商標權(quán)利，這使得同一品牌能被多家企業(yè)或個人共同持有。第二、企業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象突出。一些名不見經(jīng)傳的企業(yè)想借助知名品牌的名聲和信譽，提高自身產(chǎn)品的“知名度”，為自己謀取利益。第三、企業(yè)品牌保護意識欠缺。
“批發(fā)零售企業(yè)的品牌保護不可或缺�！毕嚓P(guān)專家指出，批發(fā)零售企業(yè)，特別是超市、商場、連鎖店等企業(yè)，與國民生活有著重要的聯(lián)系，這些企業(yè)的品牌保護，不僅保護了企業(yè)的無形資產(chǎn)，提升了自身的市場競爭力，也能為人們的日常生活提供便利和保障。
對于批發(fā)零售業(yè)的企業(yè)們來說，當前在品牌保護方面最需要做的是完善與保護的工作。除了需要加快商標注冊的步伐，同時也要重視起網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)工作。在網(wǎng)絡(luò)品牌領(lǐng)域，應(yīng)將包括通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名在內(nèi)的全部資源加以保護，為企業(yè)自身構(gòu)建起牢固的品牌保護體系。
