公司動態(tài)
本文來源：中國經(jīng)營報 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2023-09-13
中國商標注冊中心最新報道：茅臺告同鄉(xiāng)傍名牌索賠20萬 或為吞并小酒企鋪路。張明
11月9日，茅臺起訴貴州仁懷市茅臺鎮(zhèn)榮和燒坊等酒企商標侵權的官司將在北京開庭，然而這只是酒業(yè)龍頭老大近期發(fā)起的諸多商標戰(zhàn)的其中一戰(zhàn)而已。
從今年6月發(fā)起第9次申請“國酒茅臺”商標，到起訴茅臺鎮(zhèn)多家小酒廠使用注冊商標“MAOTAI”字樣，到起訴溫州10余家小商戶使用“茅臺專賣”，再到申請“賴茅”商標，茅臺這個被稱為酒業(yè)晴雨表的大佬，似乎要與所有的酒業(yè)同行開戰(zhàn)了。
密集商標戰(zhàn)的背后是茅臺為提振業(yè)績，加大市場整合力度所作的一場預謀已久的局。
密集商標戰(zhàn)
“茅臺從心底看不上這些小酒廠，不愿意出高價整合它們，但迫于市場壓力茅臺也需要從商標等方面打擊這些小企業(yè)�！�
北京豐臺區(qū)法院開庭審理的茅臺酒廠上訴茅臺鎮(zhèn)榮和燒坊瓶身的“MAOTAI”涉嫌侵害自身的商標專用權，要求賠償20萬一案起源于2011年5月份，北京市西客站公安局與貴州茅臺(234.81,0.71,0.30%)集團打假辦一同查扣了一批貴州榮和燒坊的產(chǎn)品，茅臺酒廠知識產(chǎn)權保護處處長楊鳳祥認為該酒廠存在確實的侵權行為，此前茅臺已經(jīng)將茅臺鎮(zhèn)10余家酒廠告上法庭，理由同樣是這些酒廠侵害了茅臺酒的知識產(chǎn)權。
此外，茅臺在2011年6月到2012年10月期間，將溫州十家商戶告上法庭，茅臺公司認為此10家商戶沒有經(jīng)過茅臺公司的許可，擅自使用茅臺公司的“貴州茅臺”文字商標等作為店面門頭裝潢，侵害了茅臺的注冊商標專用權，要求每家商戶賠償損失費合計160萬元。
在廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長李唐看來，茅臺此舉不單純是對自身知識產(chǎn)權的保護，還是茅臺加強渠道控制力度完成業(yè)績的手段之一。茅臺選擇在中國白酒業(yè)進入調整期時采取這些措施，背后或是因為業(yè)績壓力。
茅臺“十二五”規(guī)劃銷售目標要從原來的260億元上調至400億元，產(chǎn)能目標為4萬噸，業(yè)績目標逼迫其戰(zhàn)略轉型，形成品牌壟斷，控制茅臺鎮(zhèn)的資源便是其手段之一。
不過據(jù)茅臺鎮(zhèn)一位酒廠負責人表示，茅臺發(fā)動商標戰(zhàn)，指責茅臺鎮(zhèn)其他酒廠商標侵權，目的主要在于茅臺利用知識產(chǎn)權保護和貴州省政府意欲整合小酒廠形成大集團的策略，清理茅臺鎮(zhèn)上小的酒廠。
據(jù)了解，貴州省政府意欲整合茅臺當?shù)匦【茝S由來已久，茅臺酒廠作為整合平臺就是其中方案之一。但由于前幾年中國醬香酒的迅猛發(fā)展，這些小酒廠要求較高，整合成本過大而沒有實施。隨著各酒企的發(fā)展和茅臺酒廠的大擴產(chǎn)，整個茅臺鎮(zhèn)資源有限，茅臺和茅臺鎮(zhèn)上的其他酒企在原材料等方面的矛盾日益加劇。據(jù)了解，目前茅臺鎮(zhèn)至少有500余家酒廠，這一數(shù)據(jù)尚不包括家庭作坊，而茅臺鎮(zhèn)所在的仁懷市酒廠則多達上千家。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為，茅臺選擇此時出重拳另有原因�！懊┡_從心底看不上這些小酒廠，不愿意出高價整合它們，但迫于市場壓力茅臺也需要從商標等方面打擊這些小企業(yè)�！�
業(yè)績受壓 清掃市場
袁仁國表示，茅臺為實現(xiàn)業(yè)績目標采取的措施包括但不僅限于直營店、打擊侵權等措施。
關于茅臺業(yè)績受壓的傳言不僅來自于社會庫存達到2萬噸的傳言，更來自于茅臺自身業(yè)績構成本身。
此前， 有報道稱茅臺欲收購四家茅臺鎮(zhèn)當?shù)孛駹I酒企，包括國臺酒業(yè)、貴州懷莊酒業(yè)、貴州省百年糊涂酒業(yè)、貴州釣魚臺國賓酒業(yè)以組建“大茅臺”架構，但因有企業(yè)抵觸并未成行。大茅臺無疑是提升業(yè)績的一條路徑。
中國商標查詢近日，貴州茅臺公布的第三季度報告顯示，1～9月茅臺實現(xiàn)營業(yè)總收入199.31億元，同比增長46.10%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤104.20億元，同比增長58.62%，超出了市場預期。但這一數(shù)據(jù)的背后卻顯示茅臺遭受了更為嚴峻的挑戰(zhàn)。茅臺三季報同時披露，茅臺的預收賬款從年初的70億元下降到37億元，今年三季度末為37.47億元，較去年同期大幅下降45%，相對于今年半年報數(shù)據(jù)，環(huán)比下降7%，而公司去年三季度末預收賬款額則是環(huán)比上升38%。據(jù)了解，這已是貴州茅臺預收賬款連續(xù)3個季度下降，在過去五年里，這一情況是首次出現(xiàn)。
對此茅臺有關人士解釋，預收賬款下降主因是經(jīng)銷商預付的貨款減少，這是經(jīng)銷商為立足于長期穩(wěn)健經(jīng)營，采取的更為理性的行為。
但在白酒行業(yè)采取預付款方式在名牌酒交易中是常見的交易方式。李唐認為，茅臺預收款減少除了受經(jīng)濟大環(huán)境、國家限三公政策、對酒價嚴控、茅臺直營店的設立等因素影響外，還和茅臺酒產(chǎn)量供不應求有極大關系，經(jīng)銷商付款后卻遲遲拿不到貨，信心受挫。
而白酒專家鐵犁則表示，茅臺預收賬款減少，從另一個方面反映出目前經(jīng)銷商手上囤積了不少貨，可能一時之間沒有太多的流動資金，放慢了對茅臺的打款步伐，傳導出市場的悲觀信號。
但另一方面茅臺的“十二五”業(yè)績目標則在提高，由260億元上調至400億元。茅臺集團董事長袁仁國表示，茅臺為實現(xiàn)業(yè)績目標需要繼續(xù)擴展市場，采取的措施包括但不僅限于直營店、打擊侵權等措施。
意在整合 發(fā)力中檔
一旦茅臺成功申請“賴茅”商標，眾多“賴茅”酒企將會遭遇滅頂之災。
在茅臺商標戰(zhàn)中，茅臺重新申請賴茅商標則被看做是茅臺重新布局中檔白酒的新戰(zhàn)略。
據(jù)了解，作為曾經(jīng)是茅臺前身的重要組成部分的賴氏茅臺酒，目前“賴茅”商標沒有明確的歸屬，當前市場存在上百家生產(chǎn)“賴茅”的酒企，造成了“賴茅”商標的混亂使用。茅臺方面僅以茅臺申請“賴茅”商標可以凈化“賴茅”商標的使用環(huán)境作為回應。
但據(jù)知情人士透露，目前茅臺通過申請“國酒茅臺”商標已經(jīng)進一步確立了其中國白酒第一品牌的地位，但在目前中國白酒中檔酒市場發(fā)展迅猛的情況下，茅臺發(fā)力中檔白酒的目標已經(jīng)很明確了。
據(jù)了解，此前茅臺曾打算用“習酒”打造茅臺的中檔戰(zhàn)略，但在明確了“習酒”將作為茅臺在香港上市的單獨平臺后，習酒旗下所有相關產(chǎn)品不得再使用“茅臺或MAOTAI”商標字樣，茅臺必須尋找到一個新的中檔白酒平臺。
簡愛華認為由于中檔酒的市場需求剛性存在，諸多酒企需要迎合市場需求及時改變產(chǎn)品結構，而“賴茅”商標與茅臺有一定歷史淵源，并且有一定的消費者認知度，茅臺集團可以借助“賴茅”商標打造中檔產(chǎn)品，為集團增加新的利潤增長點。
而中投顧問研究總監(jiān)張硯霖則指出，一旦茅臺成功申請“賴茅”商標，眾多“賴茅”酒企將會遭遇滅頂之災，諸多企業(yè)或將面臨破產(chǎn)或者被重組的命運�！斑@也是用最小的代價達到整合茅臺及仁懷當?shù)蒯u香酒廠的目標�！�
