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百貨超市爭相“自造”品牌(圖)
本文來源：南方日報 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2023-09-13
中國商標注冊中心最新報道：百貨超市爭相“自造”品牌(圖)。 |
新華社發(fā)
沃爾瑪?shù)幕菀�、吉之島的特慧優(yōu)、華潤萬家的潤之家……從食用油到干果，從保鮮袋到面巾紙，如今在各大超市的貨架上，以超市自有品牌為商標的商品越來越多。
商標注冊費用在物價上漲、零售成本上升、競爭激烈的沖擊下，自有品牌以其高利潤受到不少大型零售超市的推崇。
然而在自有品牌的開發(fā)中，百貨商場的反應(yīng)卻一直慢半拍。直到今年7月，天河城百貨趁店慶活動，推出了自有品牌“TEEM QUALITY”的毛巾，尋求產(chǎn)品同質(zhì)化的突圍，向上游進出貨環(huán)節(jié)要利潤。
【市場】
永旺首次在中國推115種自有品牌商品
今年3月，日本永旺集團中國公司宣布在中國市場推出自有品牌“TOPVALU”（特慧優(yōu)），首期銷售的有花生油、果凍、甘栗、拖鞋、襪子等生活日用品共計115種，今年內(nèi)永旺將力爭商品種類擴大至500個品種；到2013年擴充至1000個品種。據(jù)了解，TOPVALU（特慧優(yōu)）在日本擁有6000多種商品，年銷售額達到5000億日元。
與此同時，和記黃埔旗下屈臣氏集團的連鎖超級市場百佳表示今年會繼續(xù)擴大自有品牌商品的種類和銷售。
在國內(nèi)自有品牌的開發(fā)上，超市方面一直頗為積極，百貨商場的態(tài)度卻較為謹慎。目前記者了解到的情況是，廣州市場僅有天河城百貨在其天河城店的4樓超市推出了自有品牌“TEEM QUALITY”，現(xiàn)階段主要的產(chǎn)品是毛巾和毛衣。其中，毛巾方面，從小方巾到大浴巾總共有72款，每條毛巾的價格從20多元到200多元不等。毛衣則主推純羊毛衫，男女款式都有，價格在400元/件-900元/件之間。
【分析】
價格低利潤高 自有品牌受青睞
什么是自有品牌？商標注冊流程“自有品牌是零售商特有的一個概念。由零售商訂制或委托生產(chǎn)后貼上商場自家商標的商品�！睆V東商學(xué)院流通經(jīng)濟研究所所長王先慶告訴記者，目前零售商主要經(jīng)營、銷售別人的商品，商品的價格受到供應(yīng)商的限制。在經(jīng)營成本上升、競爭不斷加劇的情況下，自有品牌商品由于直接利用商場的渠道銷售，省去了中間的供應(yīng)商環(huán)節(jié)，從而以其相對低廉的價格受到越來越多零售商的青睞。
據(jù)了解，超市自有品牌商品多是直接委托商家貼牌生產(chǎn)，設(shè)計研發(fā)成本低，并且無須支付品牌使用費，商品直接從生產(chǎn)商手中到達銷售企業(yè)配送點，大大減少了商品供貨代理的中間環(huán)節(jié)，從而降低成本。
王先慶告訴記者，對零售商而言，自有品牌的利潤常常在15%以上，有些甚至高達50%；對于消費者而言，購買自有品牌產(chǎn)品的價格更低。
王先慶認為，在零售業(yè)業(yè)績不佳的背景下，傳統(tǒng)百貨尋求轉(zhuǎn)型更加迫切，突破產(chǎn)品的同質(zhì)化，向上游進出貨環(huán)節(jié)要利潤，加大自有品牌開發(fā)力度便是其舉措之一。
【建議】
宜開發(fā)技術(shù)含量低但銷量高的品牌
相較其他品牌商品而言，自有品牌雖然在價格方面有著天然的優(yōu)勢，但在目前的廣州市場上，自有品牌并未得到受到消費者熱捧。
“像這種有機調(diào)和油，特慧優(yōu)的一周只賣出三四瓶，而魯花等牌子的能賣出幾箱�！奔畭u超市天河城店的一名導(dǎo)購員告訴記者，自有品牌的商品目前還在宣傳推廣階段，消費者的認知度并不高。
記者采訪的多位消費者也表示更信賴大廠家、老牌子。買東西時“不圖便宜，圖質(zhì)量”，品質(zhì)和安全性遠比價格更重要。
對此，王先慶認為，自有品牌商品要占有市場，需要一個培育過程。“要明確自有品牌的市場定位，先從缺少強勢品牌、技術(shù)含量不高但銷量大的領(lǐng)域入手，比如紙巾、毛巾等�！蓖跸葢c建議，可以在提高商品的認知度后，再利用自身的渠道優(yōu)勢，拓展其他領(lǐng)域。
