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本文來(lái)源：新華日?qǐng)?bào) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2023-09-13
陽(yáng)山水蜜桃、洞庭山碧螺春、射陽(yáng)大米、淮安紅椒……我省53件“地理標(biāo)志”產(chǎn)品近日在淮安匯聚一堂，展示品牌給農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)的精彩蝶變。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要善于借力品牌效應(yīng)，“地理標(biāo)志”讓農(nóng)產(chǎn)品點(diǎn)石成金。不過(guò)，目前我省的地理標(biāo)志產(chǎn)品占全國(guó)總量不足4%，與江蘇經(jīng)濟(jì)大省、農(nóng)業(yè)大省、商標(biāo)大省的地位遠(yuǎn)不相適應(yīng)；而部分申報(bào)成功的企業(yè)，在產(chǎn)品推廣方面仍讓金字招牌“酣睡”，令人遺憾。
何謂“地理標(biāo)志”
根據(jù)世界貿(mào)易組織相關(guān)協(xié)議，對(duì)“地理標(biāo)志”的定義為：鑒別原產(chǎn)于一成員國(guó)領(lǐng)土或該領(lǐng)土的一個(gè)地區(qū)或一地點(diǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，但標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他確定的特性應(yīng)主要決定于其原產(chǎn)地。有專家將之概括為：“土特產(chǎn)”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念。
據(jù)介紹，申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品，必須具備獨(dú)特的自然秉賦、人文內(nèi)涵和品質(zhì)保障。一般由相關(guān)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)組織申請(qǐng)，經(jīng)農(nóng)業(yè)部門(mén)鑒定區(qū)域范圍和產(chǎn)品生產(chǎn)特征、質(zhì)監(jiān)部門(mén)進(jìn)行質(zhì)量檢查后，由工商部門(mén)審定。注冊(cè)成功后，地理標(biāo)志商標(biāo)可由協(xié)會(huì)內(nèi)達(dá)到相關(guān)要求的多家企業(yè)或農(nóng)戶共同使用。
“發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，需要優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)來(lái)支撐，需要有影響的品牌來(lái)引領(lǐng)�！笔」ど叹志珠L(zhǎng)佘義和介紹，近年來(lái)，江蘇成功申請(qǐng)“地理標(biāo)志”53件，其中“盱眙龍蝦”“洞庭山碧螺春”“射陽(yáng)大米”還被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
“陽(yáng)山水蜜桃”于2003年成功注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)。無(wú)錫陽(yáng)山水蜜桃桃農(nóng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)金唯新告訴記者，這里的土壤原是火山灰，加上江南特定的氣候和數(shù)十年來(lái)形成的獨(dú)特栽培技術(shù)，種出來(lái)的水蜜桃形美、色艷、味佳、肉細(xì)，而且皮好剝，如今惠山區(qū)3.2萬(wàn)畝桃園內(nèi)的15000多農(nóng)戶共享這個(gè)品牌。
“地理標(biāo)志”何以點(diǎn)石成金
普通桃子賣幾塊錢(qián)一斤，陽(yáng)山水蜜桃注冊(cè)地理標(biāo)志后，最少幾塊錢(qián)一只，甚至一只就賣到50元。
2010年3月，“淮安紅椒”地理標(biāo)志獲準(zhǔn)注冊(cè)，成為全省首個(gè)設(shè)施蔬菜類地理標(biāo)志商標(biāo)�；窗怖苯穮f(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高筱林介紹，過(guò)去兩三塊錢(qián)一斤還愁賣；現(xiàn)在，名聲傳遍全國(guó)，車子開(kāi)到田頭，6塊5一斤還搶著要。
佘義和認(rèn)為，資源的稀缺性，一旦和農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，不僅推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)，還可通過(guò)品牌溢價(jià)促進(jìn)農(nóng)民增收；由于其區(qū)域公共屬性，又可以發(fā)揮紐帶作用，將農(nóng)戶、基地、龍頭企業(yè)有機(jī)整合，讓地理標(biāo)志商標(biāo)富裕一方百姓。
普通消費(fèi)者的信任，也是地理標(biāo)志品牌效應(yīng)的體現(xiàn)。省工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)馮興漢解釋：“經(jīng)過(guò)國(guó)家嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)可，政府以自己的信譽(yù)對(duì)這些農(nóng)產(chǎn)品作了品質(zhì)保證�！�
而至為關(guān)鍵的因素，當(dāng)然是可靠穩(wěn)定的質(zhì)量。吳中“洞庭山碧螺春”是我國(guó)茶葉類首件“地理標(biāo)志”商標(biāo)。據(jù)吳中區(qū)常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)許振華介紹，所有使用這一地理標(biāo)志商標(biāo)的茶葉企業(yè)均要實(shí)施“統(tǒng)一服務(wù)、收購(gòu)、挑揀、炒制、商標(biāo)和銷售”的“六統(tǒng)一”管理體系。
“做多”更要“做優(yōu)”
提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是重要路徑。省工商局決定加速推進(jìn)地理標(biāo)志工作，最新目標(biāo)是“到2013年底，全省地理標(biāo)志總量在2011年底基礎(chǔ)上翻一番，達(dá)100件”。
“我們經(jīng)過(guò)摸底調(diào)查，全省具備初步條件的產(chǎn)品大約有300件�！瘪T興漢說(shuō)，各地開(kāi)展地理標(biāo)志資源普查，建立目錄庫(kù)，將產(chǎn)品特性突出、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大、涉及農(nóng)戶較多、知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)先申報(bào)。
“做多”更要“做優(yōu)”，保持乃至提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)�！耙呀�(jīng)注冊(cè)成功的農(nóng)產(chǎn)品，千萬(wàn)不能讓品牌‘曬太陽(yáng)’。怎樣擴(kuò)大品牌的影響度，延長(zhǎng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈，應(yīng)引起更多考量。”
上海世博會(huì)上，來(lái)自西班牙的“伊比利亞火腿”，曾以極薄一片高達(dá)160元的售價(jià)震驚國(guó)人。作為國(guó)際公認(rèn)的地理標(biāo)志產(chǎn)品，伊比利亞火腿必須“用最接近野豬的品種伊比利亞黑蹄豬制成，而這種豬自小自然放養(yǎng)，吃野生橡果長(zhǎng)大，加上用天然的海鹽腌制，在獨(dú)特的地中海和大西洋交界處的氣候下風(fēng)干成熟……”據(jù)說(shuō)，制作一根這樣的火腿需要3-4年。
