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本文來源：新華網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2023-09-13
茅臺(tái)“國(guó)酒”之路可謂荊棘叢生。自7月20日茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^，到10月20日異議申請(qǐng)?zhí)峤唤刂梗瑖?guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局共收到來自業(yè)界和自然人的數(shù)十份異議書。
業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)相關(guān)流程，初步裁定結(jié)果最快也要一年半之后才能出爐，公示期結(jié)束對(duì)于“國(guó)酒之爭(zhēng)”，僅僅是個(gè)開始。但無論最后結(jié)果如何，“國(guó)酒茅臺(tái)”在爭(zhēng)議中又一次賺足了眼球。
“國(guó)酒茅臺(tái)”挑動(dòng)同行神經(jīng)
自2001年至2010年的十年間，貴州茅臺(tái)(250.20,-2.80,-1.11%)曾9次提出“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但前8次均被駁回。最近一次申請(qǐng)是在2010年6月9日，最終于2012年7月20日通過初審。根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的公告，如果在7月20日至10月20日公示期內(nèi)并無異議，茅臺(tái)將正式加冕“國(guó)酒”。
然而，“國(guó)酒”商標(biāo)通過初審迅速挑動(dòng)了同行業(yè)神經(jīng)。以山西汾酒(44.90,0.35,0.79%)、洛陽杜康、五糧液(34.86,-0.27,-0.77%)為代表的多家酒企加入“反對(duì)陣營(yíng)”，質(zhì)疑茅臺(tái)的國(guó)酒資格。
8月6日，洛陽杜康遞交異議申請(qǐng)書，從歷史文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)占有率、行業(yè)發(fā)展等方面，對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)表示強(qiáng)烈反對(duì)。
同日，山西汾酒集團(tuán)也提出異議，圍繞著茅臺(tái)是否應(yīng)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)旁征博引，提出各種理由予以質(zhì)疑。
五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋也在第二屆中國(guó)國(guó)際酒類博覽會(huì)高峰論壇上公開提出質(zhì)疑。
各界熱議茅臺(tái)“國(guó)酒”資格
在白酒行業(yè)的質(zhì)疑聲中，社會(huì)各界對(duì)茅臺(tái)加冕“國(guó)酒”的關(guān)注度也越來越高。
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)彭洪表示，“國(guó)酒”二字是一種巨大的隱性資源，代表著行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位和社會(huì)對(duì)其品質(zhì)、企業(yè)文化的高度認(rèn)可。披上“國(guó)酒”的“黃馬褂”，企業(yè)能在市場(chǎng)上獲得更廣泛的關(guān)注和認(rèn)可�！熬破蟠虺觥畤�(guó)’字牌，無非是看中了國(guó)字號(hào)背后巨大的壟斷性、排他性利益蛋糕�！�
對(duì)于茅臺(tái)的“國(guó)酒”資格，知名白酒營(yíng)銷專家鐵犁指出，從目前白酒流通的香型產(chǎn)銷量來看，“濃香型”產(chǎn)銷量占所有香型之首，而茅臺(tái)是以“醬香型”為代表。從白酒行業(yè)的發(fā)展史來看，五糧液、汾酒、瀘州老窖(39.55,-0.58,-1.45%)、酒鬼酒(59.36,-0.89,-1.48%)等企業(yè)都有深厚的歷史底蘊(yùn)，都先于茅臺(tái)為公眾所熟知。
一些業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)價(jià)格那么高，90%以上的中國(guó)人都沒喝過，國(guó)人“喝不起”，又如何稱之為“國(guó)酒”？
在幾乎一邊倒的異議中，也有部分支持的聲音。有一種聲音認(rèn)為，茅臺(tái)歷史悠久，幾十年前就作為國(guó)宴接待之用，而中國(guó)也確實(shí)需要一款奢侈品酒與世界名酒媲美競(jìng)爭(zhēng)。茅臺(tái)若當(dāng)不得“國(guó)酒”，誰又當(dāng)?shù)茫?/p>
此外，還有些業(yè)內(nèi)人士對(duì)茅臺(tái)此舉可能引發(fā)的“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)申請(qǐng)熱表示擔(dān)憂。廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)李唐認(rèn)為，如果“國(guó)酒”商標(biāo)真給了茅臺(tái)，會(huì)造成社會(huì)資源分配不公。此舉無異于鼓勵(lì)企業(yè)投機(jī)，眾多品牌可能會(huì)加入申請(qǐng)“國(guó)奶”“國(guó)茶”“國(guó)衣”等“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)的隊(duì)伍中。
漫長(zhǎng)“轉(zhuǎn)正”路疑云密布
由于異議眾多，10月20日，茅臺(tái)并未等來確切的結(jié)果。知情人士介紹，初審公示期結(jié)束后，商標(biāo)局會(huì)根據(jù)相關(guān)流程給茅臺(tái)寄送答辯通知書和異議材料等相關(guān)文件，初步裁定結(jié)果最快也要一年半左右才能出爐，而最終塵埃落定可能需要長(zhǎng)達(dá)4到5年的時(shí)間。
事實(shí)上，業(yè)內(nèi)專家對(duì)于“國(guó)酒茅臺(tái)”的“轉(zhuǎn)正”結(jié)果并不看好。彭洪說，申請(qǐng)“國(guó)酒”是茅臺(tái)獨(dú)占公共資源的表現(xiàn)，對(duì)其他酒企有失公允。異議期內(nèi)又收到多方反對(duì)，最后能否順利注冊(cè)，現(xiàn)在仍不明朗。
鐵犁指出，公示期截止當(dāng)天不會(huì)出結(jié)果，商標(biāo)局隨后要針對(duì)異議書進(jìn)行綜合考慮，然后再給出是否通過的判決。
有專家表示，無論最后“國(guó)酒茅臺(tái)”能否“轉(zhuǎn)正”，在眾多的爭(zhēng)議和關(guān)注中，茅臺(tái)已經(jīng)成功地實(shí)現(xiàn)了一次品牌營(yíng)銷。
李唐說，這個(gè)申請(qǐng)?jiān)馐軤?zhēng)議是板上釘釘?shù)氖�，但能不能拿到這個(gè)商標(biāo)對(duì)茅臺(tái)來講都不重要，茅臺(tái)提出“國(guó)酒”商標(biāo)申請(qǐng)本身就不失為一次高明的宣傳營(yíng)銷。
