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公司動態(tài)

本文來源：中國工商報      本文作者：www.uonn.cn      發(fā)布時間:2022-05-25

中國商標(biāo)查詢中心最新報道：“藍(lán)色小精靈”引發(fā)的思考——從“偉哥”商標(biāo)之爭看如何防范國際商標(biāo)搶注 。
　日前，歷時8年之久、曾經(jīng)轟動全球醫(yī)藥界的“偉哥”商標(biāo)之爭終于有了初步結(jié)果。北京市一中院對美國輝瑞公司所提出的七項訴訟請求全部駁回。法院經(jīng)審理認(rèn)為，Viagra無論作為藥品名稱還是注冊商標(biāo)，從未在中國進(jìn)行有針對性的專業(yè)宣傳，國內(nèi)公眾主要是通過媒體介紹而有所了解，僅憑媒體對輝瑞公司的“偉哥”藥效、銷售情況、副作用等情況的介紹，不能證明“偉哥”在中國已有較高聲譽(yù)。輝瑞公司從沒有實際使用過“偉哥”商標(biāo)，因此無法證明“偉哥”是輝瑞公司未注冊的馳名商標(biāo)。法院最后認(rèn)為，媒體報道并非輝瑞公司對“偉哥”商標(biāo)的宣傳，不足以證明“偉哥”商標(biāo)在中國已具有較高知名度。
　　Viagra這個輝瑞公司在中國最知名的產(chǎn)品，近年來其商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)一直紛爭不斷。隨著越來越多的跨國藥企看好中國市場所蘊(yùn)含的巨大潛力，紛紛搶灘中國市場，藥品市場的競爭也日趨激烈。在輝瑞公司眼里，“偉哥”在消費者心目中一直是“萬艾可”的代名詞，假如商標(biāo)最終被威爾曼拿下，對輝瑞的“萬艾可”市場無疑是一個重大打擊；而威爾曼也認(rèn)為，誰奪去“偉哥”這一令人垂涎的商標(biāo)，誰就占據(jù)了ED（男性勃起功能障礙）藥市場制高點，使得自己與競爭對手拉開一大截距離。
　　1998年初，美國輝瑞公司研制出了那顆名叫“欲望的藥片”——Viagra，其化學(xué)名稱為“枸櫞酸西地那非片”。該藥一經(jīng)問世，立即暢銷美國，波及全球。中文媒體報道這個藍(lán)色小精靈時，將其譯成為“偉哥”，并得到眾多媒體的大肆炒作，很快成為全球華語圈子具有巨大影響力的“品牌”。
　　人們也許清楚地記得，早在6年前，在這個被稱之為藍(lán)色精靈的“偉哥”，最終拿到準(zhǔn)許進(jìn)入中國市場銷售的“通行證”之前，由于國內(nèi)媒體對Viagra的大肆炒作，特別是對其藥物功能的多種宣傳，使得Viagra被蒙上一層神秘的面紗。僅1999年下半年到2000年上半年不到一年時間，國內(nèi)就有1800家報紙、320家雜志刊載文章介紹美國的Viagra。盡管美國輝瑞制藥沒有為這種新藥在中國投入一分錢的廣告費，但它卻擁有了數(shù)億元的無形資產(chǎn)。就在國內(nèi)有關(guān)“偉哥”商標(biāo)權(quán)歸屬問題鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的同時，也許是媒體炒作的作用，國內(nèi)大凡是與宣傳中的“偉哥”沾上邊的藥品，在一些城市似乎都成了搶手貨。
　　自1998年3月，隨著Viagra這個藍(lán)色的小精靈在美國面世、隨后被香港媒體音譯成頗為漢化的名字“偉哥”后，“偉哥”商標(biāo)之爭也在一些意圖獨占商機(jī)的企業(yè)間爆發(fā)了，沈陽飛龍、廣東威爾曼以及法國的虎哥你方唱罷我登場，使盡渾身解數(shù)爭得你死我活，一時難分勝負(fù)。早在1998年5月20日，當(dāng)香港對Viagra的譯名剛出現(xiàn)不久，廣東威爾曼公司就意識到這是一個難得的商機(jī)，果斷地向國家工商局提出“偉哥”商標(biāo)注冊的申請。該公司同時還申請注冊了“偉姐”、“偉男”、“偉女”、“大哥大”等10多個商標(biāo)注冊。威爾曼想把這個名稱用于自主開發(fā)的、具有高度生物活性的治療性功能障礙新藥“甲磺酸酚妥拉明快速分散片膠囊”。同年6月2日，這一注冊申請被商標(biāo)局受理。按照《商標(biāo)法》“注冊在先”的規(guī)定，廣東威爾曼有可能最終獲得中國“偉哥”的商標(biāo)權(quán)。
　　2002年11月28日，輝瑞公司對威爾曼“偉哥”商標(biāo)注冊提出異議，隨后，威爾曼等企業(yè)向國家工商總局商評委提出反訴，請求撤銷輝瑞公司的第3110761號圖形商標(biāo)。2006年11月16日，北京市一中院開庭審理的輝瑞訴廣東威爾曼等被告侵犯商標(biāo)一案。原告輝瑞公司認(rèn)為，被告生產(chǎn)、銷售了與自己商標(biāo)標(biāo)識相近的產(chǎn)品，侵犯了輝瑞的商標(biāo)權(quán)，因此，請求法庭判令威爾曼等被告立即停止生產(chǎn)、銷售侵權(quán)產(chǎn)品，追回并銷毀已生產(chǎn)的侵權(quán)產(chǎn)品和商標(biāo)標(biāo)識，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。威爾曼公司等被告則予以反駁，認(rèn)為自己沒有侵犯商標(biāo)權(quán)，自己產(chǎn)品的商標(biāo)與原告的商標(biāo)既不相同，也不相似，不會造成相關(guān)公眾的混淆，請求法院駁回原告的請求。隨后，原告在法庭上提出，威爾曼注冊“偉哥”商標(biāo)的行為屬于惡意搶注，涉嫌不正當(dāng)競爭，請求法庭認(rèn)定“偉哥”產(chǎn)品是美國輝瑞公司未在中國注冊的馳名商標(biāo)，被告立即停止侵權(quán)，賠償經(jīng)濟(jì)損失。
　　在“偉哥”商標(biāo)紛爭中，商標(biāo)侵權(quán)案、反不正當(dāng)競爭案、商標(biāo)異議案相互交織在一起。事實上威爾曼公司等被告的反訴理由很充分，輝瑞公司從沒有使用過“偉哥”商標(biāo)，因此無法證明“偉哥”是輝瑞公司未注冊的馳名商標(biāo)。而這些理由也得到法院一審判決的支持�，F(xiàn)在廣東威爾曼公司在“偉哥”商標(biāo)案中贏得一審勝訴，盡管對市場份額的分配起到一定的影響，但鑒于此類藥品的特殊性和消費者具有一定的不認(rèn)知性等特點，其對市場的影響力應(yīng)該是短期的，因為最終影響產(chǎn)品市場份額的是產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)聲譽(yù)等因素。
　　應(yīng)該看到，由于中國藥企在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在薄弱環(huán)節(jié)，國內(nèi)藥企與跨國藥企之間的官司也呈快速上升趨勢。從藥品研發(fā)規(guī)律看，一個新藥的整個研發(fā)過程大概需要10年，花費在8億美元左右。如果新藥的專利或者商標(biāo)沒有得到保護(hù)被別人所占用，研發(fā)藥企將要蒙受不可估量的損失�；剡^頭看，近年來國內(nèi)知名品牌在國際上遭遇暗算的事例不勝枚舉，除了日前剛平息的海信在德國的商標(biāo)危機(jī)外，還有在國內(nèi)被列為“國寶級”保護(hù)的“一得閣”墨汁，已在日本被搶注。此外，康佳在美國、科龍在新加坡、五糧液在韓國，都已被搶注。
　　從國際商法來看，商標(biāo)搶注有著特殊的“國際規(guī)則”，別國企業(yè)或個人通過合法途徑申請注冊知名企業(yè)的商標(biāo)，即使這種搶注帶有明顯的惡意，也并不違法，搶注商標(biāo)只是一種“游戲規(guī)則許可范圍內(nèi)的非善意舉動”。正因為商標(biāo)搶注不違法，相關(guān)品牌原創(chuàng)者要想通過法律途徑索回被搶注的商標(biāo)，將是一件異乎尋常的事情。因此，在市場競爭日趨激烈的時代，藥企不僅要有創(chuàng)新意識，還要有商標(biāo)意識，搶市場就得先搶商標(biāo)。現(xiàn)在很多藥企只有在市場占有一席之地后，才去考慮商標(biāo)注冊，這種認(rèn)識是不對的。藥企只要看到這個產(chǎn)品具有發(fā)展?jié)摿�，就�?yīng)先注冊自己的商標(biāo)，靠商標(biāo)搶占市場。透過這場“偉哥”商標(biāo)紛爭的來龍去脈，所留給國內(nèi)企業(yè)最大的啟示就是，隨著加入WTO后過渡期結(jié)束，如何增強(qiáng)自己的市場意識、商標(biāo)意識和法律意識，保護(hù)好我們民族的知識產(chǎn)權(quán)已成為當(dāng)務(wù)之急。