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本文來(lái)源： 新浪廣東 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
8月24日，在海南三亞舉辦的“2012中國(guó)藥品零售業(yè)信息發(fā)布會(huì)”上，公布并表彰第五屆中國(guó)藥品品牌榜單。從這份榜單中，結(jié)合會(huì)議傳遞出的信息表明，我國(guó)藥品零售市場(chǎng)的發(fā)展正在發(fā)生一些微妙的變化。品牌藥強(qiáng)勢(shì)回歸
中國(guó)藥品零售市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十余年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為消費(fèi)者自我保健治療的重要場(chǎng)所。然而，一度以來(lái)，一些耳熟能詳?shù)乃幤吩谒幍昵娜幌录�，一些品牌藥的跟隨者甚至是仿冒者取而代之。究其原因，還是工商利益博弈的結(jié)果，這在影響著消費(fèi)者的健康安全的同時(shí)，也傷害了我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)。
信息發(fā)布會(huì)上，由主辦方中康資訊發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2012年中國(guó)藥品零售競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的藥品品類結(jié)構(gòu)中，品牌藥占比有較大提升，相較2011年提升了4.78%。而高毛利產(chǎn)品占比明顯下降了3-4個(gè)百分點(diǎn)。而會(huì)議上不少連鎖藥店的管理者介紹，品牌藥盡管利潤(rùn)偏低，但品牌藥是吸引消費(fèi)者入店以及維護(hù)長(zhǎng)期客源的重要因素，消費(fèi)者對(duì)品牌藥的信賴不可忽視。
今年以來(lái)，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)系列十二五規(guī)劃的陸續(xù)出臺(tái)，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展吹來(lái)一股政策的春風(fēng)，國(guó)家在加大力度扶持涉及國(guó)計(jì)民生的產(chǎn)業(yè)。隨著醫(yī)藥行業(yè)并購(gòu)重組的加速，2012年有望成為中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大變局之年。國(guó)內(nèi)藥企借力崛起，著力培養(yǎng)了一批品牌藥品。從第五屆中國(guó)藥品品牌榜來(lái)看，國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)品牌意識(shí)增強(qiáng)，在不少用藥領(lǐng)域占據(jù)重要地位。
零售市場(chǎng)對(duì)品牌藥回歸的呼聲進(jìn)一步催化了國(guó)內(nèi)品牌藥的崛起。在化藥領(lǐng)域，快克、德眾鼻炎康片、阿莫靈等藥品在外資品牌林立的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域脫穎而出。同時(shí)，眾多中成藥產(chǎn)品表現(xiàn)不俗，占據(jù)品牌榜半壁江山。羚銳和天和的傳統(tǒng)中藥劑型在骨痛類用藥中有著明顯優(yōu)勢(shì)，而碧凱保婦康栓、康王洗劑、鈹寶痛經(jīng)軟膏、鈹寶消炎癬濕藥膏、京萬(wàn)紅軟膏等眾多中成藥品牌也表現(xiàn)亮眼。同時(shí)，一些擁有悠久歷史的老字號(hào)品牌，如同仁堂、松柏速效救心丸、云南白藥等也再次上榜。
據(jù)專家介紹，臨床用量大、市場(chǎng)占有率排名靠前的大類，如降壓類用藥、糖尿病用藥、口服抗生素等，外資藥企依然表現(xiàn)強(qiáng)悍，如拜耳的拜新同和拜唐蘋(píng)、貝克諾頓的KBN阿莫西林、博福-益普生的思密達(dá)等都多次上榜，源自德國(guó)的邁之靈也作為新銳品牌上榜。目前，國(guó)外藥企依然是處方藥市場(chǎng)和慢性病領(lǐng)域的第一陣營(yíng)。
2012年藥品零售終端市場(chǎng)將達(dá)2268億
據(jù)了解，藥店在中國(guó)藥品消費(fèi)終端中的作用日漸凸顯。中康資訊下屬研究機(jī)構(gòu)CMH和MDC零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年藥店零售終端市場(chǎng)規(guī)模為2038億元，預(yù)計(jì)2012年達(dá)到2268億元，將占整個(gè)藥品終端市場(chǎng)的24%。其中，藥品占比76.1%，非藥品占比23.9%。
事實(shí)上，藥店在消費(fèi)終端中扮演的角色地位也對(duì)推動(dòng)新醫(yī)改最重要的進(jìn)程——醫(yī)藥分開(kāi)，有重要意義。據(jù)了解，國(guó)家商務(wù)部接受醫(yī)藥流通行業(yè)管理職能之后，對(duì)于通過(guò)規(guī)范和引導(dǎo)零售藥店做大做強(qiáng)，從而促進(jìn)醫(yī)藥分開(kāi)的進(jìn)程，正在進(jìn)行積極的嘗試。本次會(huì)議上，國(guó)家商務(wù)部市場(chǎng)秩序司巡視員溫再興表示，商務(wù)部正在著手研究中國(guó)藥品零售連鎖企業(yè)做大做強(qiáng)和醫(yī)藥分業(yè)應(yīng)具備的各項(xiàng)條件，并提出相應(yīng)的解決方案和政策建議。
但是，硬幣的另一面是，我國(guó)藥品零售市場(chǎng)的發(fā)展還存在較多問(wèn)題。受制于宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷和政策前景的不明朗，藥店發(fā)展明顯放慢了節(jié)奏。中康資訊數(shù)據(jù)表明，2011年零售市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率只有9.98%，首次低于兩位數(shù)增長(zhǎng)，且明顯低于過(guò)去幾年15%以上的增長(zhǎng)率。
