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本文來源：瑞安日報 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2022-05-25
品牌是企業(yè)的形象，是產(chǎn)品的標(biāo)志。瑞安織襪企業(yè)在快速發(fā)展的同時，紛紛自創(chuàng)品牌，這讓不少襪企走出國門，走向世界。目前，瑞安產(chǎn)的“耐格”、“蓓發(fā)來”、“法依婷”等牌子的襪子已經(jīng)享譽世界各地。“創(chuàng)品牌不是一朝一夕的事，而是一個漫長的過程，企業(yè)想做強、做大、做精，必須擁有自己的品牌�！闭憬栋l(fā)來服飾有限公司辦公室主任朱亮說。
位于莘塍工業(yè)園區(qū)的倍發(fā)來服飾有限公司是我市一家發(fā)展快速的織襪企業(yè)，創(chuàng)辦于1999年。該公司自創(chuàng)立后，就十分注重品牌建設(shè)，產(chǎn)品注冊了“蓓發(fā)來”商標(biāo)，經(jīng)過10余年的發(fā)展，目前“蓓發(fā)來”品牌已遠近聞名。
朱亮說，創(chuàng)立品牌首先得把握好產(chǎn)品的質(zhì)量，這是第一道重要的環(huán)節(jié)。該公司為此于2002年至2003年，先后兩次投入資金共1000萬元，引進電腦襪機技改項目并竣工投產(chǎn)，擴大生產(chǎn)能力。同時，該公司注重管理和宣傳工作，于2003年建立了品牌管理小組，成為阿里巴巴誠信通會員；平時通過報紙、電視、戶外廣告等媒體，大力提升品牌的知名度，近幾年來每年投入廣告的資金約四五百萬元，約占企業(yè)銷售額的3%至5%。此外，該公司還非常重視在意大利、西班牙、英國等歐洲國家及韓國、日本、美國、越南等國家注冊商標(biāo)，力爭在國外打響品牌。
目前，倍發(fā)來服飾有限公司是國內(nèi)棉襪行業(yè)迅速崛起的領(lǐng)軍品牌，去年產(chǎn)值達1.8億元，產(chǎn)品90%出口國外，內(nèi)銷部分主要是為溫州地區(qū)的部分企業(yè)做貼牌生產(chǎn)，頗受客戶青睞。現(xiàn)在該企業(yè)產(chǎn)品先后獲得中國馳名商標(biāo)、溫州市名牌產(chǎn)品、溫州市出口名牌等榮譽。
據(jù)悉，近幾年來，光裕集團、市碧星針紡有限公司等我市幾家知名企業(yè)也都十分注重品牌建設(shè)，且通過提升品牌，促進了企業(yè)快速發(fā)展。位于陶山鎮(zhèn)的光裕集團多年來積極實施走出去戰(zhàn)略，立足東歐，拓展西歐，其旗下企業(yè)生產(chǎn)的“耐格”牌襪子在歐美等國外市場聲譽鵲起，產(chǎn)品在歐洲、美國等11個國家注冊，銷售保持持續(xù)增長的趨勢，成為名副其實的“中國襪王”，去年該企業(yè)總產(chǎn)值突破7億元。
據(jù)市針紡行業(yè)協(xié)會秘書長謝公望介紹，我市現(xiàn)有織襪企業(yè)100多家，其中產(chǎn)品銷往國外的有20余家，這20多家襪企均有自己的品牌，其產(chǎn)品主要銷往歐洲等地�？偟目磥恚鼛啄陙砦沂锌椧m企業(yè)發(fā)展較快，前景樂觀。
