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電商商標(biāo)色彩里的競(jìng)爭(zhēng)故事：蘇寧京東現(xiàn)同質(zhì)化
本文來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
“國(guó)際知名品牌標(biāo)志色彩統(tǒng)計(jì)分析圖”是荷蘭的GraphiHug公司在2010年就發(fā)布出的商標(biāo)色彩分布圖，從圖中顯示，大牌們最中意的前三名顏色依次為“藍(lán)、紅、黃”�！皬囊曈X(jué)的角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)商標(biāo)的顏色和公司的觀念、宗旨、產(chǎn)品都有很大的關(guān)系。而且重要的是，商標(biāo)顏色可以讓受眾最快地感受到企業(yè)的某些特點(diǎn)”，曾任盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告東北亞及大中華區(qū)首席創(chuàng)意總監(jiān)、被稱為“華語(yǔ)廣告四大教父”之一的蘇秋萍說(shuō)。
“藍(lán)色是相對(duì)比較保險(xiǎn)的顏色，因?yàn)樗o人的心理感受是穩(wěn)重、可靠和專業(yè)，所以它的使用度會(huì)比較高一些。另外，藍(lán)色還被稱作科技色，和科技、技術(shù)有關(guān)的公司都比較中意這個(gè)色彩”，蘇秋萍說(shuō)：“使用度排在第二的紅色，是能夠刺激食欲和購(gòu)買欲的顏色，比如麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客的商標(biāo)里都有紅色；另外紅色也是非常具有關(guān)注力的顏色，這些西方的快餐店最初都開在高速公路旁，他們的商標(biāo)必須能讓開車的人在很遠(yuǎn)的之處都看得到�！�
南京郵電大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院廣告系主任譚維說(shuō)：“黃色可以給人帶來(lái)的心理暗示是開朗、明快和陽(yáng)光，所以可以用它強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化是有活力的，并且黃色也能給人帶來(lái)溫馨感。比如，京東和蘇寧的商標(biāo)都是既有藍(lán)色又有黃色，因?yàn)樗鼈兒艽笠徊糠仲u的是‘家電’，既和‘電器’有關(guān)又和‘家庭’有關(guān)，電器的科技感和專業(yè)感可以用藍(lán)色表達(dá)，黃色又可以表示家庭的溫馨感�！�
“另外，它們商標(biāo)里的藍(lán)色能讓人聯(lián)想到理性、沉穩(wěn)和冷靜感，有活潑的黃色加入，會(huì)顯得具有親和力，不那么呆板單一。因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè)里，提供具有親和力的服務(wù)也是非常重要的”，譚維說(shuō)。
但是，近期“電商大戰(zhàn)”的另一位主角國(guó)美，它的商標(biāo)曾幾易色彩，目前國(guó)美電器網(wǎng)上商城的標(biāo)志顏色主要是紅色�！捌髽I(yè)商標(biāo)顏色的更改一般意味著對(duì)之前商業(yè)戰(zhàn)略的某種調(diào)整，企業(yè)想要以用新的視覺(jué)面貌體現(xiàn)在消費(fèi)者面前”，譚維解釋說(shuō)：“也有一種可能是，它想要讓自己的商標(biāo)和同一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)迅速區(qū)別開來(lái)，畢竟紅色屬于非常奪目的色彩�！�
“蘇寧和京東同屬電商，它們的商標(biāo)顏色相似，可以看出兩者提供的商品和服務(wù)比較相近，有同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的影子；國(guó)美幾易商標(biāo)顏色，從另一方面可以反映出企業(yè)內(nèi)部曾經(jīng)歷過(guò)的比較大的調(diào)整，現(xiàn)在穩(wěn)定在奪目的紅色，或許能表現(xiàn)出它想要‘脫穎而出’的心情”，在國(guó)內(nèi)某家4A廣告公司工作的趙先生說(shuō)：“在同質(zhì)化的背景下拼命搏出‘脫穎而出’的機(jī)會(huì)，這或許可以作為近期‘電商大戰(zhàn)’的另一種解讀——從商標(biāo)色彩的角度。”
