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本文來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2022-05-25
中國商標(biāo)查詢最新報道：（高手支招）如何打造強勢品牌。目前我國的品牌不可謂不多，但真正能夠在某類產(chǎn)品里成為“霸主”的還不多見。如何讓一個普通品牌或弱勢品牌成為強勢品牌?每一個企業(yè)的老板都在考慮這個問題，10月23日～24日在北京國宏賓館召開的首屆中國商界智業(yè)坐標(biāo)人物高峰會議上，著名策劃人葉茂中支了一招，指出弱勢品牌也可以打造成為強勢品牌。
中國商標(biāo)查詢 具體如何操作?葉茂中認為首先要做好三個集中，一是品牌的集中,二是品種的集中,三是媒體的集中.關(guān)于品牌的集中,他說,中國有很多企業(yè)，企業(yè)規(guī)模不是很大，但是品牌很多。比如某企業(yè)生產(chǎn)的巧克力有三個品牌價值都是不一樣的，也許為某個區(qū)域市場專門做一個品牌，這很好。但是這樣也浪費了企業(yè)很大的資源，不如集中力量去做一個品牌。
第二個是品種的集中。目前風(fēng)頭正盛的雅客糖果，原來生產(chǎn)雅客糖果的企業(yè)有800多個品種，最初企業(yè)想做的主打產(chǎn)品是巧克力，但我們覺得巧克力比較難做，這些品種也有找田亮、小叮當(dāng)做他們的形象代言人，但是雅克一直以來沒有形成強勢的產(chǎn)品定位。關(guān)于產(chǎn)品，由三種屬性組成。第一種屬性是核心產(chǎn)品，是指消費者購買產(chǎn)品所追求的利益；第二種屬性是實體產(chǎn)品，這是核心產(chǎn)品實現(xiàn)的形式；第三種屬性是創(chuàng)新產(chǎn)品，在判斷創(chuàng)新產(chǎn)品時，廠商必須時刻提醒自己，除非發(fā)起大規(guī)模的消費者教育活動，廠商難以改變消費者的認知，消費者認為對的，實際上是錯的也是對的，反之也是如此，所以要改造它的產(chǎn)品。中國商標(biāo)查詢
第三，關(guān)于媒體的集中。最好采用散彈打鳥，集中投放的形式，建立聲音門檻。我們只能選擇一個媒體，我們需 要這個媒體具有一個母親的氣質(zhì)幫助我們做傳播，這樣就可以建立一個聲 音的門檻。做水果夾心糖對大家來說不是特別難的事，比做彩電容易，如果 競爭對手跟進去要做其他維生素糖果的時候，要具備幾個條件，要有錢并且有膽才能跟我們競爭。打廣告的第一個目的是給經(jīng)銷商看，只要能過經(jīng)銷商這一檻，這個貨就沒有什么問題。比如雅客，弱勢品牌在中央電視臺做傳播，會給消費者以強勢品牌的感覺。
（信息編輯：中國商標(biāo)查詢）
