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“國酒茅臺”商標(biāo)不應(yīng)遭遇無形大墻
本文來源：中金在線 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2022-05-25
7月20日，一則新聞引發(fā)了全國的關(guān)注：在經(jīng)歷九次申請過后，國家工商總局總算給茅臺的“國酒”商標(biāo)開了綠燈，開始了三個月的公示期，若在公示期過后仍無有效異議，則這則公案算是有了一個了結(jié)。出乎意料的是，這個因為多年被人討論和關(guān)注而顯得有些乏味的話題，戳到了某些企業(yè)的敏感部位。他們驚聲尖叫著稱公示內(nèi)容不合法不合理，潛臺詞莫過于稱自己也是“國酒”，或者自己拿不到別人也別想拿到“國酒”稱呼。
魯迅曾經(jīng)說過：中國各處是壁，然而無形，像“鬼打墻”一般，使你隨時能“碰”，能打這墻的，能碰而不感到痛苦的，是勝利者。
茅臺這次在經(jīng)歷了多年執(zhí)著努力總算看到曙光——突破了商標(biāo)申請的“國墻”，但推開門，卻發(fā)現(xiàn)了阻在后面人山人海的“人墻”。能否走到最后成為勝利者，似乎變得不確定起來。
細(xì)看質(zhì)疑，“人墻”大都考慮到用“國酒茅臺”商標(biāo)違法作為屏障。但這一次，茅臺顯然準(zhǔn)備得更充分了，他們對法律的研究更加精細(xì)。
重慶振雄律師事務(wù)所袁德華對媒體分析，茅臺注冊“國酒茅臺”商標(biāo)并不違法。根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一項：同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的不能作為商標(biāo)使用，但注冊“國酒茅臺”并沒有違反這項法律規(guī)定�！稄V告法》第七條第三款明確規(guī)定廣告不得使用國家級、最高級、最佳等用語，那意味著使用“國酒”二字注冊就違反了相關(guān)法律，但茅臺申請注冊的是“國酒茅臺”，使用“國酒茅臺”4個字也不會違反《廣告法》。
對于曾經(jīng)在百年前遠(yuǎn)涉重洋，為那時孱弱中國贏來榮譽的功臣茅臺，不是每個人都吝嗇一個早已應(yīng)該歸屬其的名號。
“人墻”擺不脫的還是弱國心態(tài)下的小肚雞腸，少的是崛起大國的豁達(dá)和開明。茅臺這樣舉足輕重的大企業(yè)尚且如此，可見我們企業(yè)的生態(tài)是何等的艱難，中小企業(yè)要遇到同樣的事情，幾乎可以肯定會被瞬間“秒殺”毫無喘息的機會。
大家不妨停下攻擊的言論，冷靜下來看看茅臺這個企業(yè)，品一下茅臺這瓶好酒：
茅臺酒之所以被稱為中國國酒，是由其悠久的釀造歷史、獨特的釀造工藝、上乘的內(nèi)在質(zhì)量、深厚的釀造文化，以及歷史上在我國政治、外交、經(jīng)濟生活中發(fā)揮的無可比擬的作用、在中國酒業(yè)中的傳統(tǒng)特殊地位等綜合因素決定的，是長期市場風(fēng)雨考驗、培育的結(jié)果，是人民群眾在實際的生活品味和體驗中自然賦予的，因而當(dāng)之無愧。
史載：枸醬酒之始也。早在2000多年前，今茅臺鎮(zhèn)一帶盛產(chǎn)枸醬酒就受到了漢武帝甘之美的贊譽，此后，一直作為朝廷貢品享盛名于世。
1915年，美國舊金山巴拿馬萬國博覽會，茅臺酒奪得金獎，從此躋身世界三大名酒行列，成為中華民族工商業(yè)率先走向世界的杰出代表。
1935年遵義會議前后，工農(nóng)紅軍四渡赤水，當(dāng)?shù)厝罕姸啻我悦┡_酒慰問毛澤東、周恩來、朱德、鄧小平等老一輩無產(chǎn)階級革命家和紅軍戰(zhàn)士，飲者無不大加贊賞。周恩來總理曾說紅軍長征的勝利，也有茅臺酒的一大功勞。
1949年開國大典前夜，周恩來總理在中南海懷仁堂召開會議，確定茅臺酒為開國大典國宴用酒，并在北京飯店用茅臺酒招待嘉賓，從此每年國慶招待會，均指定用茅臺酒。在日內(nèi)瓦和談、中美建交等歷史性事件中，茅臺酒都成為融化歷史堅冰的特殊媒介。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人無數(shù)次將茅臺酒當(dāng)作國禮，贈送給外國領(lǐng)導(dǎo)人。
迄今，中國駐外大使館設(shè)宴，茅臺酒的上與不上，往往被外賓視為規(guī)格的重要標(biāo)識。
對于這些歷史，無法讓人忽視。部分心態(tài)發(fā)酸的從業(yè)者模糊了公眾的視野，讓大家跟著糾結(jié)于一個早該歸屬于茅臺的名號。這其中的商業(yè)企圖，值得人們好好思考。
