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本文來源：中新網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
有媒體披露，在奧運(yùn)會(huì)熱戰(zhàn)期間，商家也沒有閑著——重慶西南商標(biāo)所日前放出消息：早在倫敦奧運(yùn)開幕前，中國代表團(tuán)的體育明星就開始被爭相搶注，僅劉翔就被搶注了48次……更引人注目的是，“葉詩文”被搶注為內(nèi)衣品牌，而國家商標(biāo)局公開信息網(wǎng)資料顯示，“林丹”商標(biāo)早在1997年已被一家四川公司注冊(cè)到豬飼料類別。林丹該不該代言豬飼料？這是“消費(fèi)奧運(yùn)冠軍”大潮中，相當(dāng)有趣且引人思考的話題。
代言忌牽強(qiáng)附會(huì)
搶注還得“更合理”才行
豬飼料企業(yè)為什么會(huì)搶注林丹？只有兩種可能：其一，企業(yè)發(fā)現(xiàn)羽毛球賽場上的“超級(jí)丹”與其產(chǎn)品之間，有某種天然聯(lián)系。對(duì)普通體育迷來說，飼料企業(yè)很可能誤讀了林丹的一身好肌肉吧？
其二，商標(biāo)搶注有可能成為一本萬利的生意。據(jù)了解，有九成搶注商標(biāo)都成為閑置商標(biāo)，大多搶注奧運(yùn)商標(biāo)的都想通過轉(zhuǎn)讓謀利，申請(qǐng)注冊(cè)費(fèi)僅為2000元，而好的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)就高達(dá)幾百萬。
無論如何，“林丹”被豬飼料企業(yè)搶注仍顯得尷尬，因?yàn)樯虡?biāo)與企業(yè)之間，有一段八竿子打不著的距離。不過，“消費(fèi)奧運(yùn)冠軍”也不能太過盲目——兩屆跆拳道奧運(yùn)冠軍陳中是萬基跆拳道俱樂部成員，而孔府家集團(tuán)則是萬基集團(tuán)旗下企業(yè)。該集團(tuán)可以非常便利地邀請(qǐng)陳中代言，但他們并沒有這么做。“你能想象跆拳道與孔府家酒有什么關(guān)聯(lián)嗎？我相信如果請(qǐng)陳中代言，無疑自尋死路�！比f基集團(tuán)酒類事業(yè)部總經(jīng)理劉敏說。
“更高更快更強(qiáng)”，這句話放諸于奧運(yùn)會(huì)冠軍商標(biāo)搶注大潮中非常貼切。不過，還得“更合理”才行，因?yàn)闋繌?qiáng)附會(huì)的代言，失敗案例比比皆是。
冠軍價(jià)值再審視
奧運(yùn)已成為一個(gè)商戰(zhàn)要塞
博爾特笑傲兩屆奧運(yùn)的“百米飛人大戰(zhàn)”，從起跑到做起“射雕英雄”的標(biāo)志性慶祝姿式，也不過幾十秒時(shí)間，但博爾特的成績和他的傳奇經(jīng)歷將被田徑場長久銘記，這不容質(zhì)疑。
基于此，你先得理解那些在你身邊，熬更守夜為了那個(gè)9秒63的體育迷們。他們守候的，是短暫，也是永恒。
在時(shí)下國內(nèi)商標(biāo)搶注熱中，無論“文洛克”(倫敦奧運(yùn)吉祥物)牌打火機(jī)，還是“葉詩文”牌內(nèi)衣，甚至“林丹牌”豬飼料，其實(shí)都代表著一種美好期許，期許著奧運(yùn)價(jià)值發(fā)揚(yáng)光大。
客觀地說，自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為史上第一屆賺錢的奧運(yùn)會(huì)以來，奧運(yùn)會(huì)開始得到前所未有的推動(dòng)力。時(shí)至今日，它已經(jīng)成為一個(gè)商戰(zhàn)的要塞。奧運(yùn)的價(jià)值，豈在那張扣人心弦的獎(jiǎng)牌榜？
對(duì)眾人矚目的奧運(yùn)冠軍們來說，金牌的價(jià)值已開始悄悄兌現(xiàn)。比如孫楊和葉詩文，昨天已經(jīng)確定獲得了某房產(chǎn)集團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)的、市值超過300萬元的房產(chǎn)。
后奧運(yùn)消費(fèi)時(shí)代
考慮冠軍與企業(yè)形象契合
以國內(nèi)的商標(biāo)搶注潮觀之，冠軍們的“后奧運(yùn)被消費(fèi)時(shí)代”已經(jīng)拉開序幕。當(dāng)然，商標(biāo)搶注也有一些B門，比如蘋果公司以6000萬美元(折合約4.67億港元)與唯冠國際就IPAD內(nèi)地的商標(biāo)問題達(dá)成和解，讓世人再次見證了商標(biāo)背后的巨額利潤，這也是部分人熱衷搶注名人商標(biāo)的原因之一。
至于奧運(yùn)冠軍代言是不是價(jià)格被哄抬？是不是風(fēng)險(xiǎn)大周期短？是不是符合企業(yè)的形象？是不是“頂點(diǎn)即轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，同時(shí)昭示著商業(yè)開發(fā)過度？這是需要商家去考慮的后話了。
華西都市報(bào)記者賈知若
