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本文來源：慧聰涂料網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2022-05-25
2012年7月26日，“創(chuàng)新和諧責(zé)任影響力”涂料高峰論壇暨2011年度中國涂料十佳品牌評選頒獎盛典在北京釣魚臺國賓館隆重舉行。經(jīng)過長達(dá)五個多月的評選，幾十家實力雄厚的企業(yè)從上千家參選企業(yè)中脫穎而出，嘉寶莉、華潤、美涂士、巴德士等企業(yè)獲評2011年度十佳墻面漆品牌民族品牌;大師漆、鱷魚、都芳漆等企業(yè)榮膺十佳墻面漆品牌國外品牌;STO、晨光、金隅、久諾、天祥等企業(yè)榮膺十佳外墻涂料品牌;三棵樹、亞士漆、長江涂料、鱷魚、申紐麗、悉奧、力保捷等企業(yè)獲得十佳工程建筑涂料稱號;大象、長頸鹿、紫荊花、華隆、長春藤、昆山櫻花等企業(yè)獲得十佳木器漆品牌;大寶、展辰、君子蘭、長潤發(fā)、匯龍、鴻昌等企業(yè)獲得十佳家具漆品牌;中遠(yuǎn)關(guān)西、大橋、長江、光明、碧海舟、華豹、吉人等企業(yè)獲得十佳防腐涂料品牌，澳貝、好運(yùn)、潤立等獲得十大銳進(jìn)涂料品牌;哈爾濱鑫大正、杭州亞盛、杭州惠鵬、太倉富泰等獲得十佳經(jīng)銷商品牌。同時揭曉的2011年度新領(lǐng)軍品牌大獎、2011年度最佳木門漆品牌、2011年度外墻保溫杰出貢獻(xiàn)獎等單項獎分別由亞士漆、匯龍涂料、申得歐等企業(yè)獲獎，另外慧聰涂料網(wǎng)鼓勵弘揚(yáng)企業(yè)責(zé)任精神，今年特設(shè)中國涂料慈善公益獎、中國涂料品牌聯(lián)盟慈善公益獎，分別由立邦(為愛上色)、嘉寶莉(走吧，微愛)及中國涂料品牌聯(lián)盟(助殘項目)等企業(yè)及團(tuán)體獲得�，F(xiàn)場超過300家國內(nèi)外涂料制造企業(yè)與經(jīng)銷商及家具廠、裝飾公司等代表親臨現(xiàn)場，與媒體代表一起見證了十佳獎項的誕生。在本次的十佳榜單中，立邦、嘉寶莉、美涂士、巴德士等繼續(xù)名列其中，并且在細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品線上也有獲獎品牌，說明往年獲獎企業(yè)綜合實力上越來越強(qiáng)大，同時，令人高興的是在今年十佳評選的榜單上出現(xiàn)了一些新面孔，如澳貝、好運(yùn)、潤立等品牌，有新品牌的加入，才說明我們這個行業(yè)更有活力。
十佳品牌，強(qiáng)在哪里
十佳榜單有這樣一個特點，那就是這些品牌都擁有完整的、持續(xù)的和精準(zhǔn)定位的品牌戰(zhàn)略。如果說一個品牌做著做著，不小心成了知名品牌，你相信嗎?我不相信。目前十佳榜單上獲獎企業(yè)大部分都是將品牌戰(zhàn)略作為未來制勝的終極武器的，對品牌管理的重視是十佳品牌企業(yè)的共同特征。十佳品牌強(qiáng)首先就是強(qiáng)在這里：了解品牌在戰(zhàn)略上的極端重要性，甚至用品牌戰(zhàn)略取代傳統(tǒng)的企業(yè)競爭戰(zhàn)略思路。因為，對消費(fèi)者來說，他才不會理會你這個企業(yè)是做了什么樣的競爭分析和流程再造的努力，他的眼中只有品牌。他是用品牌認(rèn)知來做出消費(fèi)決策的，難道不是嗎？他甚至都費(fèi)事知道你這個企業(yè)叫什么名字，除非你不厭其煩地告訴他。
中國民族涂料企業(yè)其實在第一步上已經(jīng)棋輸一著了，到目前為止，仍然有為數(shù)眾多的涂料企業(yè)是頑強(qiáng)地將品牌等同于知名度，而非關(guān)心更加重要的強(qiáng)度、精準(zhǔn)度、美譽(yù)度和聯(lián)想的豐滿度。重視知名度不等于重視品牌，因為知名度只是品牌的一個維度而已。重視品牌是重視品牌所承載的文化、精神和內(nèi)在價值訴求。品牌的思維不同于傳統(tǒng)的營銷思維，也許中國的民營涂料企業(yè)家會有些不習(xí)慣。
正如酒精飲料既讓我們體會了神經(jīng)末梢的痛快，又會造成失語和焦躁的后果;傳統(tǒng)的營銷理論既開啟了中國的營銷時代，又束縛了中國涂料營銷人的頭腦，讓他們止步不前，以為營銷就是研究市場、發(fā)現(xiàn)需求、精心策劃、滿足需求、獲得反饋、更好地滿足需求。
其實，營銷的終極目的是創(chuàng)立強(qiáng)勢品牌。
品牌的語言是王者的征服，絕不是對消費(fèi)者需求的臣服。
因此，十佳品牌首先強(qiáng)在眼光。知道品牌重要，這是第一步;知道品牌的真實含義是第二步;第三步就是做了，這里的“做”不是目前書店里堆成山的所謂“執(zhí)行力”和“細(xì)節(jié)”的書籍所宣揚(yáng)的中層經(jīng)理的“做”，而是企業(yè)最高層決策者的“做”。老板都不知道如何“做”，下面的人就只有霧里看花了。在大方向上輕率武斷地拍腦瓜決策，而在所謂的“細(xì)節(jié)”上糾纏不休，這是在中國民營涂料企業(yè)中普遍存在的、十分可笑的本末倒置的現(xiàn)象。
中國涂料品牌呼喚理性
不妨來看看中國涂料企業(yè)是如何理解品牌的：
“做品牌不如做銷量”的呼聲甚囂塵上，讓人感覺到好像品牌和銷售是并列的或者是相排斥的事情，這恐怕是中國獨(dú)有的奇特現(xiàn)象，在我印象中，西方的管理界沒有進(jìn)行過類似的討論。
中國涂料行業(yè)發(fā)展初期有很多知名度很高的企業(yè)，但有一部分到現(xiàn)在已經(jīng)銷聲匿跡了。其實最令人遺憾的也許并不是新創(chuàng)品牌的夭折，而是本來的強(qiáng)勢品牌被無知、疏忽或很怪異的一些考慮而白白葬送掉。比如凌豐、金冠，最終一敗涂地，其多年積累的強(qiáng)勢品牌資產(chǎn)蒙受了不可挽回的巨大損失。
品牌是感覺、是記憶、是信任，它是一個商業(yè)機(jī)構(gòu)最有價值的資產(chǎn)，如果不是唯一的資產(chǎn)的話。當(dāng)我們大量的民營涂料企業(yè)家還在玩著刻舟求劍、掩耳盜鈴、或者緣木求魚的把戲時，外來品牌管理理論已經(jīng)進(jìn)入到非常精深的境界，并對企業(yè)品牌實踐產(chǎn)生著深刻的影響，這就是為什么這幾年或許立邦、多樂士有意無意地不與民營涂料企業(yè)處在同一場合，不跟大家玩，因為就是差距太大，思考的層面不一樣。
另外，我們看到大量的涂料企業(yè)將金錢堆砌到各種廣告和促銷活動中，以為這就是在“打造品牌”。其實，單純提升知名度和真正的品牌打造完全是南轅北轍。中國的涂料企業(yè)家應(yīng)該將文化內(nèi)涵作為打造品牌的唯一手段。道理很簡單：品牌是差異化的手段。而基于文化訴求的品牌差異化是最強(qiáng)的、最難復(fù)制的。
除了將品牌與知名度劃上等號，中國民營企業(yè)另外的品牌誤區(qū)包括：認(rèn)為品牌就是商標(biāo)。有了產(chǎn)品，然后注冊商標(biāo);有了商標(biāo)之后，才開始思考品牌。其實真正的品牌思維是：先有價值，然后定位品牌，再確定產(chǎn)品，再注冊商標(biāo)。這是一個完全相反的思路。這就好比是一個人，先確定自己的理想和追求，確定自己是哪方面的專家，然后再決定具體該干些什么一樣。
據(jù)說：民族的才是世界的。品牌，本身就是差異化的工具和價值的載體。所以，倘若我們能真正把握品牌的核心價值的來源，在將來的幾年之內(nèi)，中國涂料行業(yè)的品牌將會走入全社會的范疇內(nèi)，但這仍是一條很長的路，這也就是我們十佳評選活動的價值所在!
