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本文來源：中國寧波網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2022-05-25
慈溪新聞網(wǎng)訊 最近，我省縣市級首個商標(biāo)品牌競爭力評估報(bào)告在慈溪“出爐”，為鑄造新經(jīng)濟(jì)時代“軟實(shí)力”提供樣本。“十二五”開局之年，慈溪處于新型工業(yè)化和新型城市化的深度融合期、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)加速發(fā)展期。區(qū)域經(jīng)濟(jì)由大向強(qiáng)轉(zhuǎn)型升級，品牌戰(zhàn)略至關(guān)重要。如何以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推動品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌經(jīng)濟(jì)、品牌城市提升？
慈溪工商分局局長胡曉峰透露，從2010年7月到2011年底，該局會同市商標(biāo)協(xié)會委托上海交通大學(xué)、上海品牌促進(jìn)中心組成慈溪市商標(biāo)品牌評估和提升項(xiàng)目組，對商標(biāo)品牌競爭力進(jìn)行評價(jià)，通過找優(yōu)勢、提信心，找差距、補(bǔ)短板，找方向、明定位，找路徑、再跨越，以重振慈溪商標(biāo)品牌雄風(fēng)，重塑品牌企業(yè)形象，重推品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，重現(xiàn)慈溪品牌城市實(shí)力。
上海交通大學(xué)品牌研究中心是國內(nèi)從事品牌戰(zhàn)略研究和公共關(guān)系最早最具權(quán)威的研究機(jī)構(gòu)之一，現(xiàn)任主任余明陽兼任中國公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼學(xué)術(shù)委員會主任、上海品牌促進(jìn)中心秘書長，是中國第一位以品牌研究取得博士學(xué)位和完成博士后課題的學(xué)者，也是中國高校第一位品牌研究所所長和品牌研究中心主任，參與了中國第一個高校公共關(guān)系專業(yè)的建設(shè)。該品牌研究中心在浙江已策劃嘉興城市新名片、紹興城市區(qū)域品牌，在縣級市，像慈溪這樣商標(biāo)品牌競爭力評價(jià)與提升策劃還是首次。
這次評價(jià)重點(diǎn)是面對企業(yè)，同時，兼顧區(qū)域經(jīng)濟(jì)品牌和城市品牌。聚焦制造業(yè)，選擇集體體檢的是具有區(qū)域龍頭帶動性、行業(yè)影響力的11家企業(yè)，分別為方太、海通、慈星、公牛、三A、沁園、恒康、金輪、先鋒、韓電、蘋果，并運(yùn)用商標(biāo)品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系為企業(yè)打分。
如何發(fā)揮特色優(yōu)勢，進(jìn)一步解決慈溪市內(nèi)品牌目前存在的大牌少、區(qū)域影響力相對較弱和品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)需進(jìn)一步完善等核心問題，呼應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)由大向強(qiáng)的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從數(shù)量擴(kuò)張型轉(zhuǎn)向品質(zhì)提升型？項(xiàng)目組通過科學(xué)合理的指標(biāo)體系評估，提出了針對性的品牌提升建議，指出要發(fā)揮企業(yè)商標(biāo)品牌作用，提升城市品牌競爭力；實(shí)施差異化競爭戰(zhàn)略，走出與其他地區(qū)不完全相同的品牌生態(tài)新路；牢牢抓住“十二五”發(fā)展的機(jī)遇，重新定位和規(guī)劃慈溪品牌的發(fā)展思路
