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本文來源： 長沙商標注冊 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2022-05-25
7月13日，由浙江衛(wèi)視強力打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目《中國好聲音》橫空出世，霎時八方好評如潮。直至今日，這個節(jié)目仍是微博、媒體、市場熱議的話題。在人們對“選秀節(jié)目”熱忱每況愈下的今天，《中國好聲音》為何還可以出師大捷，引來各路好評呢?它的秘訣是什么呢?從評委的評判方式中，我們可以看出其對“聲音”的重視。與以往的選秀節(jié)目不同的是，《中國好聲音》僅僅抓住了“好聲音”這個亮點，不在乎選手的外貌等一些外在因素，從而也喚起了人們內(nèi)心深處最真實、樸實的共鳴。
從品牌市場角度來看，這樣的道理也是無處不存在的。品牌在經(jīng)營中，如何打造自身的亮點?如何在琳瑯滿目的品牌競爭中脫穎而出?這些都是品牌經(jīng)營者孜孜不倦考慮的問題。尤其是在當下市場同質(zhì)化日趨嚴重的背景下，尋找品牌發(fā)展的亮點更是顯得正當時，唯有如此，才能成功吸引消費者的眼球。
老爺車，一個融合著經(jīng)典的意大利時尚格調(diào)的品牌以其獨一無二的銷售渠道優(yōu)勢瞬間響應全球，贏得了消費者的一致肯定，成為了很多皮鞋品牌爭相借鑒的范本。在這里，我們就簡單羅列下老爺車在銷售渠道上的一些經(jīng)典做法：
精準的消費群定位。老爺車皮鞋把目標消費群體瞄準在都市時尚生活25歲-45歲的男、女白領階層、公務員、金融家、企業(yè)家、講師、醫(yī)生、藝術界等高端消費群體，以“關注消費者，提升產(chǎn)品體驗”的主題，為消費者提供最高端的產(chǎn)品服務。
獨特的終端體系布置。隨著終端體驗的多元化發(fā)展，老爺車品牌專賣店當前已經(jīng)逐步向培養(yǎng)消費者的忠誠度方面延伸，一度打造出了中國最具人氣的老爺車男鞋導購平臺以及老爺車lyc官網(wǎng)品牌專賣店，并且還推出了目前市場中最新型的團購專賣模式，打破了同行業(yè)年年高盈利銷售的傳說。
龐大的終端營銷市場。為了向中國消費者提供更加個性化的時尚產(chǎn)品服務，老爺車銳意推出一項拓展大陸市場的發(fā)展計劃。2002年，老爺車全球營銷網(wǎng)絡已延伸至中國大陸市場，并取得了在中國大陸市場商標唯一使用權。如今，老爺車已經(jīng)形成了以中國廣州、深圳為生產(chǎn)營銷基地，銷售中高檔休閑皮鞋等六大系列五百多個品種，其營銷網(wǎng)絡逐步向全國各大中城市挺進。
典型的國際化營銷路線。多年來，老爺車皮鞋始終堅持著走“渠道制勝”之路，通過深入分析各大市場，矢志首創(chuàng)以國際化為核心，頻頻加大品牌的宣傳力度，并在國外開設了自主品牌專賣店。如今無論是在米蘭、倫敦、大阪還是紐約，你都隨處可見老爺車的品牌店鋪。
2012年《中國好聲音》，聲音是亮點;2012年老爺車皮鞋躥紅，營銷渠道至上是亮點。在循序漸進的品牌較量上，老爺車勢必再度創(chuàng)新自我，以更為閃亮出奇的優(yōu)勢引領國內(nèi)外皮鞋品牌朝更多元化、高端化發(fā)展。
