商標(biāo)注冊業(yè)務(wù)專線：
0731-88718749
0731-88718750
總經(jīng)理熱線：
公司動態(tài)
本文來源：南方周末 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2022-05-25
美國工業(yè)設(shè)計協(xié)會曾經(jīng)測算顯示：在工業(yè)設(shè)計上每投入1美元，就可帶來1500美元的收益。隨著“創(chuàng)造力”給“制造業(yè)”帶來的影響和變革，工業(yè)設(shè)計已成為企業(yè)的“第二核心競爭力”。
專家指出，在中國，“工業(yè)設(shè)計正在經(jīng)歷一個從無到有的過程，現(xiàn)在最缺少的并非設(shè)計，而是品牌�！敝袊壳斑�沒有真正成熟的國際品牌，許多大企業(yè)做到了在國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先，但距離打造出自己的核心DNA還有一段距離，更多的企業(yè)還處于發(fā)展當(dāng)中，對工業(yè)設(shè)計的理解僅僅是剛剛起步。從“中國制造”走到“中國設(shè)計”，再到成就“中國品牌”，中國企業(yè)還有一條很長的路要走。
低端加工受經(jīng)濟(jì)動蕩沖擊最大
今年以來，受歐美經(jīng)濟(jì)不景氣影響，來自歐美的訂單減少，我國進(jìn)出口形勢低迷，一直到五月才有所回升。這對于許多出口型中小企業(yè)也是沉重的打擊。以出口型中小企業(yè)居多的珠三角地區(qū)尤其明顯，數(shù)據(jù)顯示，廣東今年一季度進(jìn)出口額、工業(yè)產(chǎn)值等增幅均大幅下滑，曾經(jīng)在08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期都保持逆市上揚(yáng)的佛山等地民營經(jīng)濟(jì)此次更是下滑幅度驚人。根據(jù)中國制造網(wǎng)對旗下數(shù)萬從事外貿(mào)的中小企業(yè)會員的調(diào)查，融資困難、出口標(biāo)準(zhǔn)提高、訂單下降等因素正困擾著諸多中小企業(yè)。
“最低端的加工貿(mào)易永遠(yuǎn)是受經(jīng)濟(jì)動蕩沖擊最大的。”廣州美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計學(xué)院院長、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會常務(wù)理事童慧明一針見血的指出，現(xiàn)在國內(nèi)很多企業(yè)做代工、做外貿(mào)，完全靠來自外部的訂單，像今年這種國際經(jīng)濟(jì)形勢不好的情況，訂單大幅下滑，企業(yè)就完全無可奈何。
工業(yè)設(shè)計助推產(chǎn)品蝶變
“一個最典型的例子就是蘋果公司�！蓖勖髋e例說，現(xiàn)在中國制造產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)得到了認(rèn)可，中國企業(yè)不缺乏制造能力，像風(fēng)靡全球的蘋果產(chǎn)品其實就出自中國的工廠，但富士康做的僅僅是代工，加工的收益是很低的，產(chǎn)品整體收益大部分都?xì)w了蘋果公司，因為蘋果公司具有自己獨特的設(shè)計和品牌。
工業(yè)設(shè)計對產(chǎn)品附加值和生產(chǎn)效能作用幾何?已有企業(yè)給出了成功案例�！爸袊圃熘馈�2011年的獲獎企業(yè)東莞鼎力就是一個很好的例子。該企業(yè)主要面向美國出口車載空調(diào)，由于美國有規(guī)定，車遇紅燈停時必須同時熄滅發(fā)動機(jī)，然而發(fā)動機(jī)熄滅了，空調(diào)也不得不跟著關(guān)掉，在夏天十分難熬。而鼎力制造的空調(diào)采用蓄電方式，即使熄滅發(fā)動機(jī)，空調(diào)也依然可以使用。因此，即使從去年下半年以來中小企業(yè)都不好過的時期，鼎力的出口訂單仍然源源不斷。
記者了解到，正是為了鼓勵中小企業(yè)進(jìn)行自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品研發(fā)，2012年，中國制造網(wǎng)聯(lián)合南方周末，繼續(xù)舉辦“中國制造之美”評選活動，并將評選范圍從中小企業(yè)的自主產(chǎn)品擴(kuò)大到院校和設(shè)計機(jī)構(gòu)的設(shè)計作品，希望以工業(yè)設(shè)計助推產(chǎn)品蝶變，通過評選持續(xù)制造的輿論氛圍，來使中小企業(yè)贏得國內(nèi)和國外市場的定價權(quán)，并推出一批能代表現(xiàn)代中國制造業(yè)水平，并富有功能、工藝和設(shè)計美感的優(yōu)秀產(chǎn)品。
通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司全球輕工產(chǎn)品業(yè)務(wù)副總裁曾嘯虎表示，根據(jù)其公司監(jiān)測，目前出口訂單數(shù)下降主要就來自于中小企業(yè)，有不少訂單被整合到了大企業(yè)當(dāng)中，由于在單位成本、融資成本上中小企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如大企業(yè)有優(yōu)勢，因此應(yīng)當(dāng)致力于關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。他認(rèn)為，中小企業(yè)最大的優(yōu)勢就在于企業(yè)活力，因此要把握優(yōu)勢，不要走捷徑反而傷害到自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。
打造“中國品牌”路途尚遠(yuǎn)
“中國企業(yè)現(xiàn)在的工業(yè)設(shè)計水平參差不齊，有一些做的不錯的，也有的才剛剛起步�！敝a(chǎn)品設(shè)計師楊明潔認(rèn)為，從全球來看企業(yè)設(shè)計水平大概可以分三個階段，第一個是成熟的國際品牌，有規(guī)范的品牌體系，這類企業(yè)在中國尚未出現(xiàn);第二個是行業(yè)中的領(lǐng)先品牌，國內(nèi)比如說華為、聯(lián)想、美的等企業(yè)已經(jīng)做到了這一步，產(chǎn)品體系相對成熟，但是其品牌的核心也就是一個品牌的DNA還差一點;第三類就是發(fā)展中企業(yè)了，包括什么代工企業(yè)、出口貿(mào)易企業(yè)，這些企業(yè)對設(shè)計的理解還剛剛起步，目前還說不上打造品牌，更多的是要做出能占領(lǐng)市場的創(chuàng)新產(chǎn)品。
楊明潔表示，對于不同的企業(yè)來說現(xiàn)階段需要的是不同的工業(yè)設(shè)計方法，像第三類企業(yè)現(xiàn)在更多還是體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的階段，而產(chǎn)品是從屬于品牌的一部分，品牌還包括服務(wù)、渠道等各個方面。而打造一個品牌是一個長遠(yuǎn)的道路，現(xiàn)在國外有很多百年品牌，而中國這些企業(yè)最多才做了一、二十年，跟國外還有差距，“很多牌子大家都知道，但核心產(chǎn)品技術(shù)不夠，甚至是抄別人的�！�
“有的中小企業(yè)今天賣MP3，明天賣手機(jī)，品牌永遠(yuǎn)做不起來。”童慧明也指出，品牌打造是需要長期的努力，不是一兩年，也不是三五年能成就的。他表示，從“中國制造”走到“中國設(shè)計”是必然道路，而最終還是要打造“中國品牌”。
