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本文來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2022-05-25
2012年6月28日，由國際權(quán)威品牌評審機構(gòu)——世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的“地方和全球化：信息時代的品牌戰(zhàn)略”品牌大會暨2012年中國500最具價值品牌發(fā)布會在京舉行。新華人壽以132.85億元的品牌價值位居本屆《中國500最具價值品牌》第98位，與去年成績相比前進12位，總排名首次進入前100強。
據(jù)悉，《中國500最具價值品牌》是世界品牌實驗室依托其獨創(chuàng)的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）、“信任度晴雨表”（Trust Barometer）和BVA（Brand value Added）評估方法，基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊。其專家和顧問來自于美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界級頂級學府，研究成果已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
2011年，保險業(yè)在多重挑戰(zhàn)下進入調(diào)整期，增速明顯放緩。作為中國壽險行業(yè)的領先企業(yè)，新華人壽在保險業(yè)增長乏力的背景下，率先啟動“以客戶為中心”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造核心業(yè)務價值，以合規(guī)穩(wěn)健的形象，實現(xiàn)逆市增長，2011年全年實現(xiàn)原保險保費收入近948億元，同比實現(xiàn)正增長，市場占有率接近10%，穩(wěn)居國內(nèi)壽險行業(yè)前三甲。
尤其為該公司品牌加分的是，2011年12月15日、16日，新華人壽分別在港交所、上交所掛牌上市，成為國內(nèi)首家以“A+H”方式同步登陸資本市場的保險公司。上市后，新華人壽深得境內(nèi)外投資者的認可，股價穩(wěn)健上揚，由此成為其品牌價值增幅較大的重要因素。
進入2012年，新華人壽更加注重公眾形象和品牌內(nèi)涵價值的提升，不但制定與公司總體戰(zhàn)略目標相匹配的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，明確品牌內(nèi)涵、架構(gòu)、口號及傳播策略；還正式發(fā)布了企業(yè)文化建設綱要，構(gòu)建與其戰(zhàn)略目標相匹配的軟實力；同時還制定《企業(yè)社會責任管理規(guī)范》，規(guī)范和引導企業(yè)社會責任行為，集中資源、打造鮮明的企業(yè)社會責任形象。
新華人壽新聞發(fā)言人表示：“自2004年世界品牌實驗室發(fā)布第一屆《中國500最具價值品牌》以來，新華人壽連年榮登此榜，并將世界品牌實驗室的評估成果作為重要依據(jù)，不斷審視自身的品牌競爭優(yōu)勢。未來，新華人壽將繼續(xù)踐行‘以客戶為中心’戰(zhàn)略，不斷塑造新華人壽富有親和力、專業(yè)性并強調(diào)客戶關(guān)懷的品牌形象，從而讓品牌資產(chǎn)助力企業(yè)發(fā)展”。
