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本文來源：長沙商標(biāo)注冊 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2022-05-25
對于廚電制造巨頭索華來說，剛剛過去的2011年，幾乎所有的努力都在圍繞同一個關(guān)鍵字—“品牌”。作為中國最大的廚衛(wèi)生產(chǎn)企業(yè)“衛(wèi)氏集團(tuán)”的下屬品牌，索華電器在享受母公司強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢、技術(shù)儲備和資金實(shí)力的同時，也同時面臨了“品牌積累相對薄弱”這一問題。2011年是中國廚衛(wèi)電器行業(yè)徹底洗牌加速品牌集中度的一年，雖然如電視、空調(diào)行業(yè)一樣的“巨頭時代“尚未來臨，但小富即安偏居一隅的亂世心態(tài)已經(jīng)直接加速了眾多品牌意識不足的企業(yè)的覆滅；脫胎于衛(wèi)氏集團(tuán)的索華電器，顯然不會更不屑于選擇”品牌游擊戰(zhàn)術(shù)“，作為承載衛(wèi)氏集團(tuán)全面品牌化期望的先鋒，索華電器在走上舞臺的那一刻，便只能選擇去打品牌的正規(guī)化發(fā)展硬仗。
2011年里，索華電器以與一線影星孫儷的代言合作為開篇，迅速鎖定了品牌的精致化內(nèi)涵及直奔一線的高度。代言人的影響力極容易與品牌的行業(yè)和社會定位形成相互的映射及影響，索華電器作為新晉品牌，沒有選擇性價比更高的二三線明星和潛力型明星，而是直接選擇了最具影響力的一線明星，讓業(yè)界感受了索華電器的品牌高起點(diǎn)和追求的高目標(biāo)。與此同時，索華所提出的“中國優(yōu)質(zhì)廚衛(wèi)電器普及者“的品牌理念，也在與代言人簽約后，不斷主動與代言人形象深度融合，從而形成了一股反推產(chǎn)品開發(fā)和品牌系統(tǒng)工作的隱形力量，約束著索華電器在產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)中向著”好品質(zhì)優(yōu)生活“的方向努力。
