商標(biāo)注冊業(yè)務(wù)專線：
0731-88718749
0731-88718750
總經(jīng)理熱線：
公司動態(tài)
本文來源：長沙商標(biāo)注冊 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
首屆全球品牌峰會暨2012中國自主品牌全球競爭力白皮書發(fā)布儀式成功舉辦
國際知名品牌之路 -- 回顧與探問
文化差異、品牌力的差距，這些中國企業(yè)跨國并購必然遇到的問題應(yīng)當(dāng)如何克服？是選擇相對平等獨(dú)立的伙伴策略？還是選擇完全將對方納入的整合策略？
深圳2012年6月27日電 /美通社亞洲/ -- 6月13日，由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合中山大學(xué)中國品牌研究中心、《21世紀(jì)商業(yè)評論》共同發(fā)起主辦的首屆全球品牌峰會暨2012中國自主品牌全球競爭力白皮書發(fā)布儀式在深圳益田威斯汀酒店隆重舉行。復(fù)星、邁瑞、TCL、廣電運(yùn)通、吉利、中興通訊等企業(yè)高管與來自美國密西根大學(xué)、美國德州大學(xué)、加拿大布魯克大學(xué)、美國得克薩斯大學(xué)、清華大學(xué)以及中山大學(xué)的數(shù)位學(xué)者圍繞著“國際知名品牌之路 -- 回顧與探問”這一主題，并通過“融”、“謀”、“創(chuàng)”三個(gè)論壇關(guān)鍵詞進(jìn)行詳細(xì)探討。大會通過主題演講、圓桌對話形式對峰會主題進(jìn)行深入剖析，現(xiàn)場解讀。當(dāng)天下午還揭曉了“中國最佳全球品牌系列獎項(xiàng)”，邁瑞生物醫(yī)療、復(fù)星集團(tuán)、吉利汽車、青島啤酒、中興通訊、奇瑞汽車、海爾、TCL、格蘭仕、廣電運(yùn)通、蘇寧電器、柳工、杉杉集團(tuán)等13家企業(yè)均榜上有名。
深圳邁瑞生物醫(yī)療電子股份有限公司董事長徐航先生、復(fù)星集團(tuán)執(zhí)行董事、高級副總裁吳平先生、廣電運(yùn)通金融電子股份有限公司總經(jīng)理葉子瑜先生及美國密西根大學(xué) Ross 商學(xué)院市場營銷系教授、博導(dǎo) Dr. Rajeev Batra 分別進(jìn)行了題為“以創(chuàng)新科技擁抱世界”、“中國動力嫁接全球資源”、“堅(jiān)持自主創(chuàng)新戰(zhàn)略•提升國際品牌領(lǐng)導(dǎo)力”、“來自新興市場的企業(yè)創(chuàng)建國際品牌的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)”的主題演講。
峰會除精彩的主題演講之外，另有兩場品智·領(lǐng)袖圓桌對話，話題為“品牌出海中的兩難抉擇”和“伙伴戰(zhàn)略 vs. 整合戰(zhàn)略？”。
是先要國際化的知名度還是先要國際化的銷售額？是先到歐美發(fā)達(dá)國家開拓還是先到新興國家市場打拼？國際化營銷中心是讓品牌更突出中國身份還是需要用西化的方式淡化原產(chǎn)國背景？是用低價(jià)取勝還是要靠高附加值獲利？
《21世紀(jì)商業(yè)評論》主編吳伯凡先生現(xiàn)場主持，與知名企業(yè)家就這一話題進(jìn)行深入探討，各企業(yè)家爭相發(fā)表意見，妙語連珠。同時(shí)在場的學(xué)術(shù)界代表和媒體代表頻頻向企業(yè)家發(fā)問，現(xiàn)場氣氛隆重而熱烈。
如果把企業(yè)的并購行為比作婚姻，那么婚姻幸福的秘訣在哪里？托爾斯泰說，美滿的婚姻不在于雙方擁有多少相似點(diǎn)，而在于雙方多大程度上能包容對方的相異點(diǎn)。文化差異、品牌力的差距，這些中國企業(yè)跨國并購必然遇到的問題應(yīng)當(dāng)如何克服？是選擇相對平等獨(dú)立的伙伴策略？還是選擇完全將對方納入的整合策略？
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷學(xué)教授、博導(dǎo)趙平先生現(xiàn)身論壇主持，與知名學(xué)術(shù)代表、企業(yè)品牌高管一起反思 -- 危亂迷局謀突破。
最激動人心的還是當(dāng)天下午發(fā)布的2012“中國自主品牌全球競爭力白皮書”和“中國最佳全球品牌獎”的獲獎名單。“中國自主品牌全球競爭力白皮書”中對中國品牌的特征進(jìn)行了深入的闡述，目前，全球頂尖品牌已經(jīng)登頂珠峰，這些品牌擁有無可替代的特征。中國有一批優(yōu)秀品牌已經(jīng)在珠峰大本營集結(jié)，這些企業(yè)都各有整體和分別的優(yōu)勢，但這些企業(yè)需要深刻理解全球知名品牌的內(nèi)涵，就好像登頂珠峰需要頂層設(shè)計(jì)，這需要全球用品牌映像作為分析工具，來描繪登頂珠峰的品牌特征。
附：
首屆“全球品牌峰會”頒獎典禮
獲獎名單
一、“中國最佳全球品牌獎”：（8家）
- 邁瑞 （深圳邁瑞生物醫(yī)療電子股份有限公司）
- 復(fù)星集團(tuán) （復(fù)星集團(tuán)）
- 吉利汽車 （浙江吉利控股集團(tuán)有限公司）
- 青島啤酒 （青島啤酒股份有限公司）
- 中興通訊 (中興通訊股份有限公司）
- 奇瑞汽車 （奇瑞汽車股份有限公司）
- 海 爾 （海爾集團(tuán)）
- TCL （TCL集團(tuán)股份有限公司）
二、“中國最佳全球品牌優(yōu)秀獎”：（5家）
1、格蘭仕（廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司）
“中國最佳全球品牌卓越制造”獎
2、廣電運(yùn)通（廣電運(yùn)通金融電子股份有限公司）
“中國最佳全球品牌自主研發(fā)”獎
3、蘇寧電器（蘇寧電器股份有限公司）
“中國最佳全球品牌營銷創(chuàng)新”獎
4、柳工（廣西柳工機(jī)械股份有限公司）
“中國最佳全球品牌高效并購”獎
5、杉杉（寧波杉杉股份有限公司）
“中國最佳全球品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略”獎
關(guān)于全球品牌峰會
全球品牌峰會由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合中山大學(xué)中國品牌研究中心、《21世紀(jì)商業(yè)評論》共同發(fā)起。全球品牌峰會的任務(wù)是：提煉中國企業(yè)創(chuàng)建全球知名品牌的最佳經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)升華中國企業(yè)創(chuàng)建全球知名品牌的獨(dú)特模式，洞察中國企業(yè)創(chuàng)建全球知名品牌的未來動向。全球品牌峰會的使命是：助推中國產(chǎn)生一大批全球知名品牌。
關(guān)于“中國自主品牌全球競爭力白皮書”
“中國自主品牌全球競爭力白皮書” 由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合中山大學(xué)中國品牌研究中心、《21世紀(jì)商業(yè)評論》共同發(fā)起并制作�！爸袊灾髌放迫蚋偁幜Π灼睒�(gòu)建系統(tǒng)權(quán)威的評價(jià)指標(biāo)，邀請美國、中國、加拿大、澳大利亞等廣泛的權(quán)威學(xué)者對企業(yè)自評報(bào)告進(jìn)行專家分析，結(jié)合對中國經(jīng)理人的客觀調(diào)查，形成科學(xué)、客觀、公正的報(bào)告。
“中國自主品牌全球競爭力白皮書”將成為記錄中國企業(yè)創(chuàng)建全球知名品牌的軌跡。報(bào)告刻畫了中國企業(yè)創(chuàng)建全球知名品牌的整體表現(xiàn)，以及在關(guān)鍵構(gòu)成要素上的特征，為中國企業(yè)創(chuàng)建全球知名品牌樹立努力的方向和標(biāo)桿。
