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本文來(lái)源：長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)-中新網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
在各個(gè)廠商的規(guī)劃中，未來(lái)3-4年內(nèi)，美系品牌有近40款新車(chē)在國(guó)內(nèi)集中上市，其中每個(gè)品牌都有十幾款車(chē)打算進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。而在4月份落下帷幕的2012北京國(guó)際車(chē)展上，往日被德系三強(qiáng)牢牢把控的中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)，開(kāi)始向多元化方向發(fā)展，其中美系品牌在此次車(chē)展上大放異彩。近日，有媒體曝光了通用、福特與克萊斯勒未來(lái)3-4年的發(fā)展計(jì)劃，美系各品牌產(chǎn)品更新如下：
●通用品牌將在2013年到2016年間對(duì)產(chǎn)品的更換陣容比例提高到22.5%，由此推算，未來(lái)4年間，通用汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)陸續(xù)推出20款全新車(chē)型和即將改款車(chē)型，包括別克6款車(chē)型，雪佛蘭5款車(chē)型，凱迪拉克4款車(chē)型，而歐寶也將會(huì)有5款車(chē)型。
凱迪拉克在2012年-2016年期間，每年都將有一款重量級(jí)車(chē)型引入，總計(jì)將有5款車(chē)型在華上市。另外，凱迪拉克將在中國(guó)設(shè)立單獨(dú)工廠，XTS將在上海通用投產(chǎn)，ATS及CTS車(chē)型也計(jì)劃在國(guó)內(nèi)投產(chǎn)。
●福特產(chǎn)品將于2015年在中國(guó)市場(chǎng)的陣容覆蓋力度提高到46%，至此會(huì)有14款車(chē)型將在國(guó)內(nèi)引入或推出改款換代。
●克萊斯勒旗下的Jeep品牌，將會(huì)在2015以前計(jì)劃推出3款全新的SUV車(chē)型，并將進(jìn)一步拓展其在華及歐洲的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。
【標(biāo)黃色的車(chē)型 為未來(lái)將引入的全新SUV車(chē)型】
●通用汽車(chē)
到目前為止，美國(guó)人始終沒(méi)有走出金融危機(jī)的陰影，而當(dāng)年瀕臨破產(chǎn)的通用依靠中國(guó)市場(chǎng)的出眾表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)。正如通用現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官艾克森所說(shuō)的那樣，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為通用汽車(chē)最重要的市場(chǎng)和振興的關(guān)鍵因素。
銷(xiāo)量決定市場(chǎng)地位
2011年，通用汽車(chē)及旗下合資企業(yè)全年在華銷(xiāo)量共達(dá)2,547,171輛，相當(dāng)于平均每12秒即售出一輛車(chē)，同比2010年銷(xiāo)量增長(zhǎng)了8.3%。而上海通用汽車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共計(jì)銷(xiāo)售了1,200,355輛汽車(chē)，同比增長(zhǎng)16.2，再次刷新國(guó)內(nèi)乘用車(chē)企年度銷(xiāo)量紀(jì)錄。而其中，別克品牌創(chuàng)下645,537輛的銷(xiāo)量紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)17.4%；雪佛蘭品牌國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9.4%，創(chuàng)下595,068輛的歷史最高銷(xiāo)售紀(jì)錄；凱迪拉克品牌以30,008輛的成績(jī)迎來(lái)高達(dá)72.8%的同比增幅。由此可見(jiàn)，通用汽車(chē)在2011年可謂是全面豐收，面對(duì)如此的大好局勢(shì)，通用對(duì)未來(lái)的規(guī)劃將中國(guó)定位為全球最大市場(chǎng)。
同平臺(tái)生產(chǎn)，產(chǎn)品更新將達(dá)52%
為迎合中國(guó)市場(chǎng)需求，未來(lái)通用品牌半數(shù)產(chǎn)品將以改款或換代贏得更大市場(chǎng)份額，截止到20134年，通用的產(chǎn)品更新將達(dá)到52%。要想達(dá)到這一點(diǎn)，通用目前要做的就是共享平臺(tái)，在之前采訪泛亞汽車(chē)技術(shù)中心中高級(jí)車(chē)平臺(tái)總工程師盧曉時(shí)他曾說(shuō)到：“大眾的MQB平臺(tái)最大的優(yōu)點(diǎn)在于零部件的通用率，其實(shí)我們很早就在做，這一代平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行零部件的通用�！�
【通用集團(tuán)旗下四大品牌共享平臺(tái)示意圖】
【泛亞汽車(chē)技術(shù)中心中高級(jí)車(chē)平臺(tái)總工程師盧曉】
然而與大眾不同的是，通用品牌主要根據(jù)車(chē)型劃分，盧曉在介紹平臺(tái)概念時(shí)曾說(shuō)：“從通用的開(kāi)發(fā)平臺(tái)概念來(lái)說(shuō)，是根據(jù)不同的車(chē)型來(lái)區(qū)分的，中高級(jí)平臺(tái)主要負(fù)責(zé)中高級(jí)車(chē)型，SUV平臺(tái)主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)SUV，我們的平臺(tái)是根據(jù)車(chē)型劃分的�！庇写丝梢苑治�，通用旗下四大核心品牌之間的共享平臺(tái)可分為，A0級(jí)車(chē)平臺(tái)、B級(jí)車(chē)平臺(tái)、C級(jí)車(chē)平臺(tái)，這些平臺(tái)都可以衍生出轎車(chē)和SUV甚至MPV車(chē)型。
凱迪拉克加快國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)略
2012年的北京車(chē)展期間，凱迪拉克以北京為起點(diǎn)開(kāi)始了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新一輪攻勢(shì)，除了已經(jīng)公布的SRX、CTS、SLS等系列車(chē)型之外，更重要的是展出和公布了一些針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的潛在車(chē)型與計(jì)劃。其中，凱迪拉克將在華生產(chǎn)XTS、ATS及CTS車(chē)型。而它的復(fù)出，也將再次開(kāi)始抗衡德系豪車(chē)品牌在華的市場(chǎng)地位。
【今年北京車(chē)展亮相的凱迪拉克SLS】
【今年北京車(chē)展亮相的凱迪拉克SRX】
上海通用凱迪拉克品牌總監(jiān)劉震曾對(duì)媒體透露：“凱迪拉克在2012年-2016年期間每年都將有一款重量級(jí)車(chē)型引入，總計(jì)將有5款車(chē)型在華上市。XTS將成為下一款引入的車(chē)型，會(huì)在今年第四季度正式投放市場(chǎng)，但不會(huì)像美國(guó)市場(chǎng)一樣用XTS替代STS（國(guó)內(nèi)加長(zhǎng)款命名為SLS），屆時(shí)XTS、SLS兩款車(chē)型將一起銷(xiāo)售但定位會(huì)差異�！�
歐寶重返中國(guó)市場(chǎng)
歐寶品牌車(chē)型大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)最早可以追述到上世紀(jì)90年代，時(shí)至今日可賽、威達(dá)、賽飛利等車(chē)型依然是我們耳熟能詳?shù)摹Ｔ谛萝?chē)方面，2012年歐寶(中國(guó))預(yù)計(jì)將會(huì)引入兩款新車(chē)型，而未來(lái)歐寶在中國(guó)市場(chǎng)總計(jì)將會(huì)擁有6款車(chē)型同時(shí)銷(xiāo)售。
在今年下半年，歐寶將引進(jìn)中級(jí)旅行車(chē)Insignia、緊湊級(jí)MPVZafira，以及在未來(lái)有望引入與別克Encroe同平臺(tái)的歐寶Mokka、與國(guó)產(chǎn)英朗XT相同的全新雅特GTC、與英朗GT相同的全新雅特三廂版。
點(diǎn)評(píng)：通用的共享平臺(tái)技術(shù)將會(huì)大大增快其產(chǎn)品的更新速度，而凱迪拉克的國(guó)產(chǎn)化戰(zhàn)略也將開(kāi)啟豪華品牌的中國(guó)本土化，未來(lái)通用很有可能成為大眾在華最有利的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
●福特汽車(chē)
福特汽車(chē)在經(jīng)歷破產(chǎn)重組后，終于打破這幾年的沉寂，今年新�？怂乖趪�(guó)內(nèi)正式上市。為了推動(dòng)其盈利增長(zhǎng)并加強(qiáng)車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)力。福特汽車(chē)將在2015年之前，使其產(chǎn)品陣容覆蓋力達(dá)到46%，并將有14款車(chē)型在國(guó)內(nèi)引入或推出改款換代。
【2013款林肯MKS】
【2013款林肯MKZ】
不過(guò)，有媒體爆出，福特將在2013年至2016年期間引進(jìn)翼搏、翼虎、蒙迪歐致勝、嘉年華等9款福特產(chǎn)品和MKZ、MKS等5款林肯產(chǎn)品。
本土化生產(chǎn)
在未來(lái)4年間，福特集團(tuán)旗下兩大品牌主要以實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)為目的，其中共計(jì)有14款車(chē)型觸及到中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，有部分車(chē)型推出改款換代車(chē)型，而其他的全新車(chē)型也將首次引入國(guó)內(nèi)。
【北京車(chē)展上展出的福特探索者】
目前我們大家熟知的福特翼搏已經(jīng)在長(zhǎng)安工廠生產(chǎn)，而探索者Explorer將于2015年以進(jìn)口的方式引入江鈴汽車(chē)的銷(xiāo)售渠道，引入后其搭載全新的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)以及Powershift雙離合變速器。而在2015年，預(yù)計(jì)林肯品牌也會(huì)在華國(guó)產(chǎn)，而工廠會(huì)初步選定在浙江杭州，其第一款國(guó)產(chǎn)車(chē)型很有可能是該品牌入門(mén)級(jí)轎車(chē)MKZ。
作為福特最大的合作伙伴，長(zhǎng)安福特開(kāi)始準(zhǔn)備擴(kuò)大產(chǎn)能，目前長(zhǎng)安福特已經(jīng)擁有南京、重慶兩家工廠，而杭州工廠正在建設(shè)中，其中重慶工廠將分擔(dān)B平臺(tái)車(chē)型生產(chǎn)，這其中包括�？怂�、蒙迪歐、麥柯斯以及翼搏等車(chē)型。
點(diǎn)評(píng)：隨著福特諸多產(chǎn)品的更新，其更具競(jìng)爭(zhēng)力的全新車(chē)型也將有力的沖擊現(xiàn)有市場(chǎng)，以贏得更多的市場(chǎng)份額。
●克萊斯勒
在此次北京國(guó)際車(chē)展上，克萊斯勒設(shè)計(jì)的帶有中國(guó)元素的Jeep“龍圖騰”牧馬人、“如意”概念車(chē)首先在中國(guó)發(fā)布。這表明，克萊斯勒奏響了回歸中國(guó)車(chē)市的序曲，而未來(lái)該集團(tuán)不僅將帶來(lái)更多的車(chē)型，國(guó)產(chǎn)化戰(zhàn)略也將提速。
據(jù)悉，今年年底，克萊斯勒將把其經(jīng)典車(chē)型MPV大捷龍引入中國(guó)市場(chǎng)。而克萊斯勒旗下Jeep品牌CEO邁克爾・曼利曾表示，“目前集團(tuán)正在全力推進(jìn)吉普國(guó)產(chǎn)事宜，我也希望國(guó)產(chǎn)能夠盡快實(shí)現(xiàn)”。而除了國(guó)產(chǎn)事宜以外，2015年以前Jeep計(jì)劃推出3款全新的SUV車(chē)型。
【吉普品牌CEO邁克爾・曼利】
其中這三款即將引入的SUV車(chē)型分別定位于小型SUV、緊湊型以及中型SUV，第一款SUV代號(hào)為B-SUV，被視為“縮小版牧馬人”，全長(zhǎng)約4200mm，以菲亞特技術(shù)為藍(lán)本，與菲亞特500X小型跨界車(chē)共平臺(tái)；該車(chē)將在2014年年中上市。第二款為自由人Liberty，將于2013年下半年上市。第三款SUV將取代指南者和自由客的緊湊型SUV。該車(chē)全長(zhǎng)約4400mm，在美國(guó)工廠生產(chǎn)，并將于2014年下半年上市。（本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)通社）
【拓展經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)是Jeep推進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的另一手段】
點(diǎn)評(píng)：面對(duì)經(jīng)濟(jì)增速放緩，進(jìn)口車(chē)整體市場(chǎng)增幅放慢的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，克萊斯勒集團(tuán)重歸中國(guó)之路并不是那么坦途。
總結(jié)：近40款新車(chē)，讓消費(fèi)者有了更多的期待和選擇，但中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的放緩帶來(lái)的影響，對(duì)企業(yè)并不是太好的消息，而只有通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)地位、明確的價(jià)格體系、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)才能夠在目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)淘到財(cái)富
