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本文來源：明通新聞網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2022-05-25
2012年6月21日電/明通新聞專線/--6月13日，由《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》聯(lián)合中山大學(xué)中國品牌研究中心、《21世紀(jì)商業(yè)評論》共同主辦的首屆全球品牌峰會暨2012中國自主品牌全球競爭力白皮書發(fā)布儀式，在深圳益田威斯汀酒店隆重舉行。邁瑞、復(fù)星、廣電運通、吉利、中興通訊等企業(yè)高管與來自美國密西根大學(xué)、中山大學(xué)等數(shù)位學(xué)者圍繞著“國際知名品牌之路——回顧與探問”這一主題，并通過主題演講、圓桌對話形式從“創(chuàng)”、“融”、“謀”三個關(guān)鍵詞視角對“中國企業(yè)出�！庇龅降臋C遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行深入的解析探討。堅持自主創(chuàng)新打破國際壟斷，成就廣電運通 “最佳全球品牌自主研發(fā)獎”
當(dāng)天下午，峰會特別發(fā)布了2012“中國自主品牌全球競爭力白皮書”，并揭曉了 “中國最佳全球品牌系列獎項”，該獎項由美國密歇根大學(xué)、俄克拉荷馬州立大學(xué)、德州大學(xué)、加拿大布魯克大學(xué)、清華大學(xué)、中山大學(xué)多多所知名大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、博導(dǎo)組成的評審團經(jīng)過嚴(yán)格評審后誕生。國內(nèi)規(guī)模最大的ATM廠商——廣電運通憑借著近十年海外市場堅持不懈地品牌拓展，以及十幾年來堅持自主創(chuàng)新，打破國際壟斷的努力，最終在評選中獲得評委的一致肯定，一舉奪得“中國最佳全球品牌自主研發(fā)獎”，與中興通訊、海爾、邁瑞醫(yī)藥、復(fù)星集團、吉利汽車等其他12家在品牌國際化進(jìn)程中表現(xiàn)優(yōu)異的中國企業(yè)代表同列榜單。
《中國自主品牌全球競爭力白皮書》在研究中對“廣電運通”作出這樣的評價：ATM 是一個技術(shù)門檻非常高的行業(yè)，廣電運通從一開始就選擇了走自主研發(fā)、自主品牌的技術(shù)驅(qū)動之路。為此它不惜拒絕國外公司提出的合資要求。這些決定讓廣電運通少了一個能夠快速擴張的機會，卻讓它在幾年后研發(fā)出了“ATM 中國芯”，掌握了 ATM 最核心的技術(shù)，也成就了它獨特的成長模式。
描繪全球知名品牌“全景圖”，預(yù)言中國企業(yè)“突破”將改變世界品牌版圖
中山大學(xué)市場營銷教授、博士生導(dǎo)師，中國品牌戰(zhàn)略研究中心(CBC)主任王海忠認(rèn)為，創(chuàng)建全球知名品牌是一項戰(zhàn)略工程，是中國一流企業(yè)的“頂層設(shè)計”。在創(chuàng)建全球知名品牌的過程中，包括海爾、邁瑞、廣電運通、吉利在內(nèi)的一批中國優(yōu)秀品牌知難而上，摸索出創(chuàng)建世界品牌的多種路徑，留下豐富的亮點，也向世人展示了中國品牌的新氣象。
同時他還指出，目前中國這一批優(yōu)秀品牌正集結(jié)在“世界品牌的珠峰大本營”往“珠峰”沖刺。這些企業(yè)有局部或單項的優(yōu)勢，需要更深刻理解全球知名品牌的內(nèi)涵，也需要更系統(tǒng)化的指導(dǎo)。擺在這些企業(yè)面前的目標(biāo)就是要成為全球知名品牌，成為全球商界領(lǐng)袖。 2012年《中國自主品牌全球競爭力白皮書》恰好描述了全球知名品牌的全景圖，它的“全球品牌映像”方法論為中國頂尖企業(yè)的“頂層設(shè)計”探明了“缺失”的部位，也指明了優(yōu)化方向。王教授預(yù)言道，如果中國的頂尖企業(yè)能夠合理彌補自己在“頂層設(shè)計”中缺失的“部位”，未來20年將有一批自主品牌成為全球知名品牌，成為改變世界品牌版圖的中國名字。
分析中國企業(yè)“突圍“困局，與會專家學(xué)者和企業(yè)家們都持樂觀態(tài)度
在峰會上，邁瑞集團董事長徐航先生、復(fù)星集團執(zhí)行董事、高級副總裁吳平先生、廣電運通金融電子股份有限公司總經(jīng)理葉子瑜先生，以及來自美國密西根大學(xué)Ross商學(xué)院市場營銷系的國際著名教授、博導(dǎo)Dr. Rajeev Batra等專家學(xué)者與企業(yè)代表，分別進(jìn)行了“以創(chuàng)新科技擁抱世界”、“中國動力嫁接全球資源”、“堅持自主創(chuàng)新戰(zhàn)略•提升國際品牌領(lǐng)導(dǎo)力”、“來自新興市場的企業(yè)創(chuàng)建國際品牌的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)”等的主題演講，分享各自的經(jīng)驗與觀點。
談到中國企業(yè)的自主創(chuàng)新與中品牌的國際化這一話題時，廣電運通總經(jīng)理葉子瑜先生認(rèn)為，中國要以品牌立國，努力實現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，積極促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)升級。同時，盡管目前中國企業(yè)在自主創(chuàng)新方面遇到的困難，但仍有信心�！拔艺J(rèn)為把事情做對、把事情做好，有一些暫時做不到可以留給我們的下一代去做，相信下一代比我們會更聰明、更能干。這樣中國將來就會有更多的具有自主品牌和自主創(chuàng)新能力的企業(yè)立于世界之林�！� 他最后表示。Dr. Rajeev Batra先生也在會上分享了怎么在低預(yù)算的情況下建立一個新的品牌的六種方法，比如利用“乘法效應(yīng)”提升自己的知名度;專注于某一品牌、某一地域，從而提高效率;收購具有高品質(zhì)的品牌……還特別提醒上述方法對中國市場和一些新興市場都可以使用，但最核心戰(zhàn)略是要專注于低成本創(chuàng)新，主要從顧客的角度塑造出一個新的體驗。
峰會除了精彩的主題演講之外，還有睿智的領(lǐng)袖圓桌對話，由《21世紀(jì)商業(yè)評論》主編吳伯凡先生現(xiàn)場主持，各企業(yè)家爭相發(fā)表意見，妙語連珠。在 “品牌出海中的兩難抉擇”的第一場對話中，廣電運通行政總監(jiān)、企業(yè)品牌建設(shè)負(fù)責(zé)人詹敏表示，我們創(chuàng)立的品牌好比企業(yè)的一個“無形資產(chǎn)倉庫”，對品牌建設(shè)的點滴投入，都將成為倉庫中的永久性財富，“品牌倉庫”需要科學(xué)管理和精心維護。在品牌全球化過程中，廣電運通認(rèn)為要力爭在中國本土成功之后才有機會征服全世界。他特別提醒中國企業(yè)一旦下定決心自主品牌就要堅持下去，這樣在一代一代人的努力之下才能建成百年品牌。如果我們今天開始自主品牌建設(shè)也為時不晚，在100年以后我們就不再需要羨慕今天的百年老店了，因為那個時候，100年與200年品牌都是同樣偉大的品牌，且沒有本質(zhì)的區(qū)別，但是如果我們今天還不敢開始，那只能永遠(yuǎn)羨慕和仰望別人。加拿大布魯克大學(xué)經(jīng)管學(xué)院市場營銷學(xué)教授、博導(dǎo)周連喜也分享了自己的見解，他說道，中國產(chǎn)品走出去，打著中國的文化并不是不可以，但要有自己的特色，國外的文化要真正融入他的價值觀念和價值體系。
廣電運通總經(jīng)理葉子瑜發(fā)表主題演講
廣電運通總經(jīng)理葉子瑜接受21世紀(jì)傳媒記者獨家專訪
廣電運通行政總監(jiān)詹敏(右二)參與圓桌論壇
