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本文來(lái)源：中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
雖然成為世界方便面理世單位還不足一個(gè)月的時(shí)間，但白象卻迅速啟動(dòng)全球品牌戰(zhàn)略。近日，記者從白象食品集團(tuán)獲悉，為與國(guó)際市場(chǎng)接軌，白象將在全國(guó)范圍內(nèi)換標(biāo)。以往白象LOGO中那個(gè)托著一碗方便面、憨厚可愛(ài)的小白象將被一個(gè)云彩狀的橙色標(biāo)志取而代之，新標(biāo)識(shí)將給消費(fèi)者以更時(shí)尚和現(xiàn)代的印象。值得注意的是，記者隨后在超市走訪中卻發(fā)現(xiàn)，白象老壇酸菜牛肉面、白象精燉大骨面等白象主打產(chǎn)品上，并未使用白象的新logo，而依然沿用的是使用多年的白象小象標(biāo)。企業(yè)對(duì)外的新logo和產(chǎn)品logo并不一致，是切換誤差還是另有原因?帶著種種疑問(wèn)，記者采訪了白象有關(guān)負(fù)責(zé)人。
考慮品牌戰(zhàn)略進(jìn)程換標(biāo)悄然啟動(dòng)
白象食品集團(tuán)新聞發(fā)言人鄧敏在接受記者采訪時(shí)表示，白象其實(shí)早在2009年下半年就已全面啟動(dòng)集團(tuán)新品牌計(jì)劃，經(jīng)過(guò)兩年多的品牌梳理、研究、設(shè)計(jì)和品牌測(cè)試，今年五月才正式對(duì)外發(fā)布。而產(chǎn)品的logo更新，將在后續(xù)的時(shí)間段里相繼開(kāi)展。
他表示，白象新logo之所以選擇悄然切換，除了白象一貫的低調(diào)作風(fēng)外，更多是出于集團(tuán)品牌戰(zhàn)略進(jìn)程的考慮。
據(jù)了解，白象新logo的定位和設(shè)計(jì)，由目前全球品牌最知名的品牌咨詢(xún)公司朗濤全程操刀。Logo外形上由中文“品”字演變而來(lái)，一是傳達(dá)白象將以食品為主業(yè)，打造食品航母的寓意;二是傳達(dá)白象未來(lái)以生產(chǎn)高品質(zhì)、放心食品的企業(yè)定位。
此外，logo外形也酷似一朵云彩，傳達(dá)中華傳統(tǒng)云紋“愉悅、大氣、自然、包容多元”的豐富內(nèi)涵。因此白象新品牌還為此提出了“樂(lè)健生活”的SLOGAN，正是希望未來(lái)的白象在給消費(fèi)者帶來(lái)更多健康、安全的食品的同時(shí)，也能讓消費(fèi)者享受到快樂(lè)的生活。
對(duì)于白象換標(biāo)，國(guó)內(nèi)知名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李天認(rèn)為，中國(guó)方便面行業(yè)盡管2011年行業(yè)總產(chǎn)量已突破500億元，但行業(yè)的總銷(xiāo)量增幅放緩甚至波動(dòng)下滑早已是方便面行業(yè)客觀存在的事實(shí)。在這種行業(yè)現(xiàn)狀下，康師傅、統(tǒng)一等企業(yè)無(wú)論是品牌力，還是行業(yè)影響方面，都要優(yōu)于白象。
