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本文來源：長沙美創(chuàng)商標(biāo)事務(wù)所 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
勇攀高峰，踏浪電動車摘得“中國馳名商標(biāo)”
近日，筆者有幸采訪到了天津踏浪股份有限公司的負(fù)責(zé)人，據(jù)踏浪相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天津踏浪電動車股份有限公司始終堅(jiān)持“以質(zhì)量求生存、以信譽(yù)求發(fā)展、持續(xù)改進(jìn)、爭先創(chuàng)新”的企業(yè)精神。并在2005年投資數(shù)百萬元與天津大學(xué)等科研單位攜手合作，建立了踏浪電動車研究院，目前，該院已具備較強(qiáng)的整車、關(guān)鍵零部件的研發(fā)與生產(chǎn)能力，每年可以推出數(shù)十款全新車型和核心零部件。踏浪公司自建城伊始其所生產(chǎn)的產(chǎn)品全部通過ISO9001-2000質(zhì)量體系認(rèn)證，并成為首批被納入北京電動自行車目錄的品牌。
一路走一路聊，踏浪公司負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)筆者來到生產(chǎn)車間進(jìn)行參觀。目前，踏浪品牌電動自行車產(chǎn)品已形成6大系列，100多個(gè)品種，繼投入市場以來深受廣大消費(fèi)者的喜愛。在參觀的過程中筆者發(fā)現(xiàn)踏浪公司形成了自己的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，擁有專業(yè)技術(shù)人員200余人，管理人員學(xué)歷均在本科以上，同時(shí)更是組建了一支30人的經(jīng)驗(yàn)豐富的工程師和2名長聘高級專家。這也成為踏浪品牌產(chǎn)品在2008年榮獲“天津市著名商標(biāo)”、“中輕產(chǎn)品質(zhì)量公證十佳品牌”、“3.15信譽(yù)質(zhì)量保障品牌”、以及2010年度被央視網(wǎng)評為“最值得消費(fèi)者信賴的電動車品牌”等多項(xiàng)殊榮的強(qiáng)有力保障。
在談及踏浪電動車總銷售量的時(shí)候，踏浪公司負(fù)責(zé)人難掩激動的心情。踏浪產(chǎn)品總銷量已突破100萬量，并在河南省、山西省、江蘇省的銷量中名列前茅。踏浪公司不僅嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)更注重產(chǎn)品售后服務(wù)環(huán)節(jié)，截至目前，已擁有近200家4S店和近400家服務(wù)站；投資數(shù)十萬元建立了國內(nèi)一流的呼叫中心，為全國用戶及廣大農(nóng)村消費(fèi)者提供全天24小時(shí)的快捷服務(wù)，踏浪電動車公司已在全國30多個(gè)省市共建了3000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)。
在之后訪談中，筆者分別就踏浪公司近日獲得的“中國馳名商標(biāo)”展開了相關(guān)話題。
筆者：我們都知道，中國馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，代表了產(chǎn)品品牌商標(biāo)知名度與美譽(yù)度的雙向結(jié)合。而根據(jù)中國現(xiàn)行的有關(guān)法律，馳名商標(biāo)是必須經(jīng)過國家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定的。而在不久前，網(wǎng)上熱議的關(guān)于電動車行業(yè)踏浪電動車品牌榮獲“中國馳名商標(biāo)”稱號，您是如何看待的？
負(fù)責(zé)人：“中國馳名商標(biāo)”花落踏浪對于我們來說是個(gè)“意外”卻也是在情理之中的事。今天踏浪所取得的成績是可喜的但也是通過艱苦勤奮的創(chuàng)造所獲得的。多年來踏浪電動車股份有限公司通過積極參與市場競爭，堅(jiān)持誠信、堅(jiān)持走中高端產(chǎn)品路線、堅(jiān)持為客戶提供滿意的服務(wù)而一步步的走到今天，也正是緣于踏浪公司始終堅(jiān)持不變的理念成為了贏得市場贏得諸多殊榮稱號的強(qiáng)有力保障。
筆者：看來踏浪品牌獲得“中國馳名商標(biāo)”也是名至實(shí)歸的，而踏浪品牌電動車今天取得的成績與自身的品牌建設(shè)是密不可分的，早就聽聞踏浪公司非常注重品牌建設(shè)與推廣，實(shí)行內(nèi)外兼“修”。作為踏浪的負(fù)責(zé)人能否詳細(xì)談一下關(guān)于品牌的自身建設(shè)問題？
負(fù)責(zé)人：自天津踏浪股份有限公司建立以來，踏浪電動車始終注重于強(qiáng)勢品牌的建設(shè)，致力于高度發(fā)展，率先打出“弘揚(yáng)中華文化、打造民族品牌”的口號。堅(jiān)定不移地走民族品牌、國有市場的堅(jiān)定路線。從品牌價(jià)值、品牌內(nèi)涵及品牌文化等諸多方面入手，系統(tǒng)地規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，先后在中國工商總局進(jìn)行了48大類五千余個(gè)品種的商標(biāo)注冊，切實(shí)維護(hù)了踏浪在知識產(chǎn)權(quán)方面的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。踏浪電動車同時(shí)還非常重視品牌的終端建設(shè)，每年均投入大量資金用于對終端形象的提升，特別是近年來，每年都會投放千萬元以上費(fèi)用用于終端品牌形象的建設(shè)。如今，我們踏浪公司在全國已形成了“千店一面”的統(tǒng)一格局，為更好的推廣與提升踏浪品牌起到了積極的作用。 到現(xiàn)在為止，踏浪公司產(chǎn)品已通過了9000質(zhì)量認(rèn)證同時(shí)強(qiáng)化了品質(zhì)管理，對提高企業(yè)效益、增強(qiáng)客戶信心、擴(kuò)大市場份額.、提高企業(yè)形象起到了推動性的作用。踏浪公司還通過由8S開展的管理模式的推廣，著手各方面配合及提升自身品牌的建設(shè)以及內(nèi)容的細(xì)化、8S的量化度，嚴(yán)以律己，力求公平公正。在8S執(zhí)行的規(guī)范流程中，為電動車生產(chǎn)線拍攝照片，抓緊設(shè)計(jì)，各個(gè)部門共同協(xié)調(diào)配合，按時(shí)完成了流程示意圖的推廣工作，開創(chuàng)了電動車行業(yè)在規(guī)范流程中的先河。
筆者：在市場競爭如此激烈的條件下，合理的市場定位以及有效的企業(yè)營銷模式對于企業(yè)產(chǎn)品的推廣至關(guān)重要。那么您又是如何想到將踏浪品牌推廣與營銷理念相結(jié)合的呢？
負(fù)責(zé)人：談及我們是如何想到將踏浪品牌與市場營銷相結(jié)合的，那還得說是源于踏浪堅(jiān)持以”創(chuàng)新“為發(fā)展之本。踏浪電動車在做傳統(tǒng)銷售渠道經(jīng)營的同時(shí)，也在尋求突破，不斷的開展品牌建設(shè)，從2007年初，每年百余萬的廣告投放到近年來每年支出千萬以上費(fèi)用用于終端建設(shè)、重點(diǎn)區(qū)域的廣告宣傳以及參與電視劇的拍攝等活動，旨在積極全面地推進(jìn)踏浪的品牌與認(rèn)知度。不僅如此，天津踏浪股份有限公司還成立了專業(yè)部門，為持續(xù)建設(shè)品牌文化，將品牌文化貫通到企業(yè)所有的作業(yè)環(huán)節(jié)，并通過對品牌文化的延伸、融合深化到社會的各個(gè)不同領(lǐng)域的文化中，以高度的品牌文化作為指導(dǎo)從而進(jìn)行市場推廣與運(yùn)營并積極的在渠道上推動“品牌文化營銷”。揉合后的品牌文化以“社會商業(yè)”營銷行為來提升踏浪品牌在市場的競爭空間，使全新定義的營銷能夠在這一渠道上發(fā)揮持續(xù)的積極效能。通過踏浪公司的品牌文化推廣給目標(biāo)群體帶來更強(qiáng)的沖擊力和感染力，以此逐漸積累價(jià)值資源。
筆者：市場競爭風(fēng)起云涌，踏浪公司一路走來想必并非一帆風(fēng)順，從踏浪電動車企業(yè)建成以來，就始終注重品牌價(jià)值的自我保護(hù)意識，為什么您對這件事如此看重？
負(fù)責(zé)人：“品牌”是企業(yè)的生命之源，品牌的自我保護(hù)對于企業(yè)來說至關(guān)重要，對于踏浪來說也是頭等大事。踏浪在堅(jiān)定不移的走民族品牌、國有市場的戰(zhàn)略路線的同時(shí)，先后在中國工商總局進(jìn)行了48大類5000余個(gè)品種的商標(biāo)注冊，為切實(shí)的維護(hù)踏浪在知識產(chǎn)權(quán)方面打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
