商標(biāo)注冊(cè)業(yè)務(wù)專線：
0731-88718749
0731-88718750
總經(jīng)理熱線：
公司動(dòng)態(tài)
本文來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
湖南商標(biāo)注冊(cè)最新報(bào)道：安溪鐵觀音沖刺茶葉第一股 需警惕品牌與原材料風(fēng)險(xiǎn) 。據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，愛喝茶的人都知道，安溪鐵觀音有清熱降火之功效，不過眼下，福建安溪鐵觀音集團(tuán)卻燒起了一把沖刺IPO的火。根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)日前公布的首發(fā)招股書，安溪鐵觀音集團(tuán)計(jì)劃公開發(fā)行2290萬(wàn)股，占發(fā)行后總股本的25%，擬募集資金1.57億元。
長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)本次募集的資金中，約有2700萬(wàn)用于祥華茶園建設(shè)項(xiàng)目，6500萬(wàn)用于安溪茶廠精制茶生產(chǎn)及技術(shù)開發(fā)中心擴(kuò)建項(xiàng)目，另外還有約6500萬(wàn)元用于集團(tuán)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)項(xiàng)目。如果能成功登錄深圳證券交易所中小板，安溪鐵觀音集團(tuán)將成為A股市場(chǎng)上第一家純正的茶葉類上市公司。
其實(shí)，早在數(shù)年前，安溪縣政府就開始啟動(dòng)茶企上市計(jì)劃，并選擇了八馬茶業(yè)、鐵觀音集團(tuán)等15家條件比較成熟的企業(yè)進(jìn)入上市企業(yè)資源庫(kù)。去年4月，安溪鐵觀音集團(tuán)率先發(fā)布了擬公開發(fā)行股票接受輔導(dǎo)的公告，并隨后進(jìn)入上市輔導(dǎo)期。在今年2月，安溪鐵觀音集團(tuán)已經(jīng)出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)公布的IPO申報(bào)企業(yè)基本目錄中。隨著6日晚間招股書的公布，安溪鐵觀音集團(tuán)上市的腳步聲也越來(lái)越近。
安溪鐵觀音集團(tuán)前身是1952年8月成立的福建省安溪茶廠，2000年11月改制為國(guó)有獨(dú)資公司后，經(jīng)過一次資產(chǎn)重組以及增資擴(kuò)股、三次股權(quán)轉(zhuǎn)讓，現(xiàn)注冊(cè)資本為6870萬(wàn)元。其中，現(xiàn)任董事長(zhǎng)林文僑持股比例為50.95%，是第一大股東和實(shí)際控制人。林文僑一直努力締造“鐵觀音王國(guó)”，嘗試把它打造成中國(guó)版的“立頓”。
林文僑：中國(guó)這么多茶葉為什么打不過立頓呢？主要兩個(gè)原因，第一，立頓換版比較快，比較早。第二，立頓比較規(guī)范化、制度化、標(biāo)準(zhǔn)化。我們茶葉的門類比較多，全國(guó)有幾百多種，有品牌的企業(yè)就已經(jīng)非常多了，這樣品牌就不容易塑造。立頓就只有立頓品牌，實(shí)際上立頓雖經(jīng)營(yíng)品牌，但立頓的茶都是在世界各地采購(gòu)的。
安溪鐵觀音集團(tuán)采用“直營(yíng)+加盟”的連鎖經(jīng)營(yíng)模式銷售，目前已經(jīng)在全國(guó)開設(shè)了300多家終端連鎖店。從業(yè)績(jī)來(lái)看，安溪鐵觀音集團(tuán)報(bào)告期內(nèi)的增長(zhǎng)確實(shí)相當(dāng)可觀：2009年到2011年度，安溪鐵觀音集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入從9000多萬(wàn)迅速增加到兩億多，凈利潤(rùn)也從不到2000萬(wàn)上漲到4889萬(wàn)，其中2011年的凈利潤(rùn)增幅達(dá)到85.97%。長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)
但值得注意的是，這些增長(zhǎng)主要源于福建當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和加盟商的貢獻(xiàn)，而直營(yíng)店同期實(shí)現(xiàn)的銷售收入占總銷售收入比例僅為10%左右。同時(shí)，集團(tuán)未來(lái)的盈利能力，還面臨著原材料和品牌方面可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。
作為安溪鐵觀音產(chǎn)品的主要原材料，毛茶占營(yíng)業(yè)成本的比例較高，它的供應(yīng)數(shù)量和品質(zhì)直接決定集團(tuán)的生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品品質(zhì)。目前，安溪鐵觀音集團(tuán)毛茶的供應(yīng)以外購(gòu)為主，自有基地自產(chǎn)為輔。其中，外購(gòu)數(shù)量占采購(gòu)總數(shù)量的比例約為95%，外購(gòu)金額占采購(gòu)總金額的比例約為90%。
長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)各年各季外購(gòu)毛茶存在的品質(zhì)上的差異，對(duì)安溪鐵觀音集團(tuán)的品質(zhì)鑒定能力以及依據(jù)品質(zhì)議價(jià)的能力，也提出了較高的要求。一旦出現(xiàn)品控體系制定存在缺陷、執(zhí)行力度不夠或者審評(píng)人員鑒別失誤等現(xiàn)象，導(dǎo)致毛茶品質(zhì)下降，就會(huì)影響產(chǎn)品最終的質(zhì)量，并間接影響到公司產(chǎn)品的銷售推廣。
另外，毛茶的收購(gòu)價(jià)格隨行就市，必然存在一定的波動(dòng)性。雖然茶樹從種植到成熟采摘具有一定年限，短期內(nèi)原材料的供給量具有相對(duì)穩(wěn)定性，但如果出現(xiàn)自然災(zāi)害等情況，導(dǎo)致毛茶供需不平衡，不僅制約公司銷售規(guī)模的擴(kuò)張，還會(huì)提高公司的采購(gòu)成本，降低公司的利潤(rùn)空間，影響盈利能力。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，盡管安溪鐵觀音集團(tuán)的盈利能力難免存疑，但如果上市成功，對(duì)于整個(gè)中國(guó)茶行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)也是個(gè)好事。不過，現(xiàn)任董事長(zhǎng)林文僑曾強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)的茶企要聯(lián)合起來(lái)，才能真正做大做強(qiáng)。
林文僑：要挑戰(zhàn)立頓，不能靠一種品牌、企業(yè)，也不能靠一種茶葉，要全國(guó)很多品牌的企業(yè)聯(lián)合起來(lái)才能把茶葉行業(yè)做強(qiáng)、做大。
面對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的眾多茶企，林文僑表示，未來(lái)品牌應(yīng)該相對(duì)集中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更多的將是終端競(jìng)爭(zhēng)。
林文僑：由于茶葉準(zhǔn)入門檻比較低，農(nóng)民自己家做茶到市場(chǎng)上去賣或開店也可以，但是未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是終端競(jìng)爭(zhēng)。
在品牌營(yíng)銷方面，安溪鐵觀音集團(tuán)曾經(jīng)大手筆邀請(qǐng)明星做代言人，并拍攝了音樂電視片《鳳山茶歌》，進(jìn)行推廣。長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)
其實(shí)，市面上銷售的安溪鐵觀音，并非全部由安溪鐵觀音集團(tuán)生產(chǎn)，目前集團(tuán)的主要品牌是“鳳山”牌，使用“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志。而“安溪鐵觀音”作為證明商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)，注冊(cè)人是安溪縣茶葉總公司，向大概220家企業(yè)授權(quán)使用這個(gè)商標(biāo)，國(guó)家質(zhì)檢局批準(zhǔn)了百家企業(yè)使用安溪鐵觀音為地理標(biāo)示。一旦使用這個(gè)商標(biāo)的其他產(chǎn)品發(fā)生問題，安溪鐵觀音集團(tuán)的茶葉銷售和市場(chǎng)信心都將受到牽連。（信息編輯：湖南商標(biāo)注冊(cè)）
