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本文來源：百靈網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
湖南商標(biāo)注冊(cè)最新報(bào)道：中國(guó)喬丹體育：應(yīng)對(duì)行業(yè)寒冬是民族品牌的責(zé)任。2012年4月20日，泉州商品博覽會(huì)暨晉江第十四屆鞋博會(huì)在晉江舉行，包括中國(guó)喬丹體育股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)喬丹體育”）在內(nèi)的多家中國(guó)體育用品企業(yè)參加了此次鞋博會(huì)。鞋博會(huì)上，中國(guó)喬丹體育指出，中國(guó)體育用品行業(yè)有可能面臨行業(yè)寒冬，身為民族品牌的中國(guó)喬丹體育，積極應(yīng)對(duì)行業(yè)寒冬，義不容辭。
長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)受全球金融危機(jī)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)不振的影響，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)在經(jīng)過本世紀(jì)初十多年的快速增長(zhǎng)后，正步入行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)拐點(diǎn)。在倫敦奧運(yùn)會(huì)即將到來之際，本是體育營(yíng)銷大年的2012年卻顯得異�！昂洹�，眾多體育用品公司均稱庫存有所增加、而且訂單出現(xiàn)下滑。種種跡象表明，中國(guó)體育用品市場(chǎng)正面臨著前所未有的寒冬季節(jié)。
中國(guó)喬丹體育的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人黃濤告訴筆者，專業(yè)的綜合性運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。他解釋說，運(yùn)動(dòng)品牌依靠大開門店獲得銷售額增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，這種發(fā)展方式不可持續(xù)。黃濤稱，一方面是隨著開店數(shù)目增加，其邊際效率會(huì)發(fā)生遞減，單店效益下滑，另一方面，目前國(guó)內(nèi)的商業(yè)地產(chǎn)還會(huì)漲價(jià)，人力成本不斷提升，這兩個(gè)因素都會(huì)讓品牌商開不起更多的店。在中國(guó)喬丹體育黃濤看來，單個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在全國(guó)大概擁有5000~6000家店鋪就足矣，如果再包括童裝等品牌延伸店鋪，一般6000~7000家店也已足夠，而當(dāng)下諸多運(yùn)動(dòng)品牌開店8000家左右，已經(jīng)超過了盈虧平衡點(diǎn)長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)。
立足中國(guó)市場(chǎng)，勇于面對(duì)行業(yè)寒冬，是中國(guó)體育民族企業(yè)義不容辭的責(zé)任。究竟怎樣去看待這個(gè)責(zé)任，中國(guó)喬丹體育黃濤指出，如何提升企業(yè)品牌仍然是中國(guó)喬丹體育這類“后發(fā)”運(yùn)動(dòng)品牌商不得不面對(duì)的難題。他指出，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌銷售是期貨制，至少半年前，渠道商就把現(xiàn)在賣的貨下好了訂單。所以，當(dāng)這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展時(shí)，各家加大產(chǎn)能沒有問題，但如果一旦行業(yè)平均增長(zhǎng)由高速的30%降為平穩(wěn)的15%，沒有回歸運(yùn)動(dòng)本源的企業(yè)必然庫存如山。因此，他斷定，體育用品行業(yè)未來3~5年內(nèi)行業(yè)集中度將越來越高，這是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，也是中國(guó)體育民族企業(yè)3~5年內(nèi)要面臨的重大問題。
長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)從上面的分析可以看出來，面臨體育用品行業(yè)寒冬的首要任務(wù)，就是要立住腳步，不要被市場(chǎng)淘汰。在這樣的情況下，運(yùn)動(dòng)品牌商要么提升品牌層次，要么專注于細(xì)分市場(chǎng)布局，中國(guó)喬丹體育表示，無論選擇成為綜合品牌還是專業(yè)品牌，盡力做好產(chǎn)品都是前提。
據(jù)悉，中國(guó)喬丹體育引入了RTT(real time technology，即時(shí)技術(shù))系統(tǒng)。一方面，幫助設(shè)計(jì)師實(shí)時(shí)看到3D建模產(chǎn)品，如同汽車設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室那般，所見即所得，很大地提高了中國(guó)喬丹體育的品牌設(shè)計(jì)能力。另外，中國(guó)喬丹體育目前擁有鞋生產(chǎn)線16條，服裝生產(chǎn)線30條，其中包含六套國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)吊掛系統(tǒng)。200多人的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根植于運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究，以專業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力為基礎(chǔ)，緊隨潮流動(dòng)態(tài)，樹立時(shí)尚坐標(biāo)，在結(jié)合對(duì)中國(guó)人身體結(jié)構(gòu)研究的基礎(chǔ)上，成功研制了 A3CS“全掌循環(huán)透氣系統(tǒng)”等多項(xiàng)高技術(shù)工藝。
從中國(guó)喬丹體育的現(xiàn)狀及一系列的后續(xù)動(dòng)作來看，中國(guó)喬丹已經(jīng)充分做好了迎接行業(yè)寒冬的準(zhǔn)備，而且是信心滿懷。我們也相信，中國(guó)喬丹體育一定會(huì)在立足中國(guó)市場(chǎng)，將中國(guó)體育用品帶領(lǐng)到更遠(yuǎn)更寬闊的地方。（信息編輯：湖南商標(biāo)注冊(cè)）
