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本文來源：中國質(zhì)量新聞網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
湖南商標(biāo)注冊(cè)最新報(bào)道：蠟筆小新發(fā)展模式：繼承母品牌 拓展新品牌。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國內(nèi)出現(xiàn)一批品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，但與發(fā)達(dá)國家相比，我國還是品牌弱國。企業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，需要品牌的強(qiáng)有力保證，依靠品牌為企業(yè)獲取更為廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。然而品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建，只要做到量體裁衣、對(duì)癥下藥，方可使企業(yè)受益。
長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè) 蠟筆小新（福建）食品工業(yè)有限公司總經(jīng)理鄭育雙在談到該企業(yè)品牌發(fā)展模式時(shí)，概括了繼承發(fā)展母品牌和創(chuàng)立發(fā)展新品牌的經(jīng)營軌跡，為我國的休閑食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益的經(jīng)驗(yàn)。
繼承發(fā)展母品牌：部分企業(yè)擁有具備廣泛影響力的母品牌，充分利用來之不易的品牌資產(chǎn)，借助老品牌的號(hào)召力帶動(dòng)新品牌的崛起，最大程度地優(yōu)化資源。對(duì)于能力尚未達(dá)到創(chuàng)建多個(gè)獨(dú)立品牌的企業(yè)，是品牌策略發(fā)展的不二之選。
蠟筆小新以蠟筆小新果凍起家，還涉及到飲料、糖果、點(diǎn)心、豆制品等休閑食品領(lǐng)域，依托蠟筆小新的母品牌，發(fā)展其他細(xì)分產(chǎn)品，休閑食品第一品牌的美譽(yù)度得到積淀。
創(chuàng)立發(fā)展新品牌：發(fā)展新品牌在產(chǎn)品定位、品牌風(fēng)格、產(chǎn)品價(jià)格諸多方面的靈活性和可塑性，成為使用頻率最高的一種模式。新品牌能夠規(guī)避老東家存在的某些歷史遺留問題，然而需要高額的品牌推廣費(fèi)用和漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)時(shí)間為代價(jià)。
蠟筆小新在發(fā)展繼承母品牌的同時(shí)，創(chuàng)立發(fā)展新品牌。“幽沫奶茶”、“麥奇蛋點(diǎn)”相繼推出，堅(jiān)持品牌獨(dú)立的理念，建立品牌管理組。充分運(yùn)用母品牌所積攢的渠道、技術(shù)、管理層面等資源，而又進(jìn)行單獨(dú)的品牌模式發(fā)展。（信息編輯：湖南商標(biāo)注冊(cè)）
