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企業(yè)靠什么做品牌，看看寓言故事
本文來(lái)源：長(zhǎng)沙美創(chuàng)商標(biāo)事務(wù)所 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
湖南商標(biāo)注冊(cè)最新報(bào)道：企業(yè)靠什么做品牌，看看寓言故事。要做品牌的企業(yè)多，在談品牌的專家多，以失敗告終的企業(yè)多。難道企業(yè)做品牌真的就那么難?
事實(shí)上，做品牌思考難易與否是沒(méi)有意義的，因?yàn)殡y易永遠(yuǎn)是相對(duì)的。我們看看下面這個(gè)大家比較熟悉的寓言故事。
馬棚里住著一匹老馬和一匹小馬。有一天，老馬對(duì)小馬說(shuō)：“你能幫媽媽做點(diǎn)事嗎?”小馬連蹦帶跳地說(shuō)：“我很愿意幫您做事。”老馬高興地說(shuō)：“你把這半袋麥子馱到磨坊去吧。”小馬馱起口袋，飛快地往磨坊跑去。跑著跑著，一條小河擋住了去路，小馬為難了，心想：我能不能過(guò)去呢?他向四周望望，看見(jiàn)一頭老牛在河邊吃草，問(wèn)道：“牛伯伯，這條河我能過(guò)去嗎?”老牛說(shuō)：“水很淺，剛沒(méi)小腿，能過(guò)去。”
小馬聽(tīng)后立刻跑到河邊，準(zhǔn)備過(guò)去。突然從樹(shù)上跳下一只松鼠，攔住他大叫：“別過(guò)河，河水會(huì)淹死你的!”小馬吃驚地問(wèn)：“水很深嗎?”松鼠認(rèn)真地說(shuō)：“當(dāng)然啦!昨天，我的一個(gè)伙伴就掉在這條河里淹死的!”小馬連忙收住腳步，不知道怎么辦好。他嘆了口氣說(shuō)：“唉!還是回家問(wèn)問(wèn)媽媽吧!”
小馬跑回家難為情地說(shuō)：“有一條河擋住了去路，過(guò)不去�！眿寢屨f(shuō)：“那條河不是很淺嗎?”小馬說(shuō)：“是呀!牛伯伯也這么說(shuō)�？墒撬墒笳f(shuō)河水很深，還淹死過(guò)他的伙伴呢�！眿寢屨f(shuō)：“那么到底是深還是淺?你仔細(xì)想過(guò)他們的話嗎?”小馬低下了頭，說(shuō)：“沒(méi)想過(guò)。”“你現(xiàn)在仔細(xì)想想看：牛伯伯有多高多大，小松鼠又有多高多大;你再把小松鼠和你自己比一比;你有多高多大，小松鼠又有多高多大，你就知道能不能過(guò)河了�！�
小馬聽(tīng)后高興地說(shuō)：“明白了，河里水不深，我過(guò)得去。我剛才怎么不仔細(xì)想想呢!”小馬說(shuō)著，就連蹦帶跳地朝河邊跑去。河水剛好齊到小馬的膝蓋，不像老牛伯伯說(shuō)的那么淺，也不像小松鼠說(shuō)的那么深。
講完這個(gè)故事，大家都明白，很多老板就是那個(gè)小馬，在塑造品牌的過(guò)程中沒(méi)有自己的判斷力，或者說(shuō)沒(méi)有正確的判斷方法，壓根就不知道自己憑什么做品牌，卻心甘情愿地陷在松鼠和老牛的怪圈中打轉(zhuǎn)：某某企業(yè)做品牌好像很容易成功了，某某企業(yè)好像沒(méi)做多久品牌就把企業(yè)搞死了。
這是很悲哀的一件事。老板沒(méi)有一個(gè)容易的，都很辛苦，但是許多靠運(yùn)氣和巧合成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)根本就不懂得如何去決策，總是喜歡拿著別人的成敗來(lái)比照自己，從不認(rèn)真分析一下自己和別人的異同之處，就如老馬對(duì)小馬說(shuō)的那樣：“你現(xiàn)在仔細(xì)想想看：牛伯伯有多高多大，小松鼠又有多高多大;你再把小松鼠和你自己比一比;你有多高多大，小松鼠又有多高多大，你就知道能不能過(guò)河了。”
也許很多老板天生就存有自卑或者說(shuō)僥幸心理，不敢直面市場(chǎng)的變幻，更對(duì)市場(chǎng)中的未知感到茫然甚至是徹頭徹尾的恐懼。于是，在品牌塑造過(guò)程中，或因?yàn)樽芳油度刖妥Я紮C(jī)，或因?yàn)槿齻�(gè)月未見(jiàn)成效就半途而廢。長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)換句話說(shuō)就是，水溫已經(jīng)燒到了90度，再繼續(xù)加熱很快就可以沸騰，企業(yè)此時(shí)卻選擇了“�；稹薄＿@是很多企業(yè)做品牌失敗的關(guān)鍵原因。
談到這里，長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)可以簡(jiǎn)要回答文章標(biāo)題中提到問(wèn)題：其一，做品牌要憑借老板的判斷力，從企業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)找到合適的人以及合作伙伴，謹(jǐn)記做品牌需要的不是找江湖郎中也不是神仙法師，需要的僅僅是有辦法、會(huì)執(zhí)行、懂協(xié)作的團(tuán)隊(duì);其二，做品牌要憑老板的遠(yuǎn)見(jiàn)力，不能在產(chǎn)生“九牛一毛”的費(fèi)用時(shí)就斤斤計(jì)較、患得患失，甚至是耍一些小聰明，玩一些小伎倆，看似占了便宜，實(shí)則是消耗了精力、磨平了銳氣，撿了芝麻丟了西瓜，貽誤了品牌發(fā)展的階段性良機(jī)。
歸根究底一句話，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，做品牌你要憑眼光和耐力，并時(shí)刻告訴自己：天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，凡事都要付出代價(jià);冰凍三尺非一日之寒，滴水石穿非一日之功;你有多長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，你就賺取多長(zhǎng)遠(yuǎn)的利潤(rùn)。這些才是品牌塑造之路上，你真正需要深思熟慮的核心問(wèn)題�！叭绻麌�(guó)美的商標(biāo)是黃光裕的，一年簽一次授益權(quán)，總裁能這么牛嗎？千萬(wàn)不要說(shuō)我有錢就行了，商標(biāo)才是最重要的資產(chǎn)�！逼放茟�(zhàn)略專家李光斗的話，讓很多臺(tái)下企業(yè)家心里一緊。
那如何建設(shè)品牌？李光斗長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)提出了目前最流行的品牌模式故事?tīng)I(yíng)銷。
故事的力量是無(wú)窮的，易中天賺的錢比從羅貫中以來(lái)所有吃三國(guó)飯的專家都多，因?yàn)樗朴谟矛F(xiàn)代人的語(yǔ)言講三國(guó)的故事。英國(guó)女作家羅琳的稿費(fèi)比有史以來(lái)所有作家收入的總和還要多，現(xiàn)在每天賺的錢甚至超過(guò)了英女王，僅僅因?yàn)樗v了一個(gè)哈里波特的故事。
“其實(shí)，每一個(gè)大品牌背后都有一個(gè)廣為流傳的生動(dòng)故事。”李光斗長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)說(shuō)，如LV的皇家皮匠故事、ZIPPO的戰(zhàn)爭(zhēng)故事等等。故事?tīng)I(yíng)銷促成品牌的快速成長(zhǎng)，讓品牌更具人性化，使人們了解故事的同時(shí)，對(duì)品牌深入地進(jìn)行了一次溝通；故事?tīng)I(yíng)銷促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，給產(chǎn)品附加了一種光環(huán)，產(chǎn)生了一定的附加價(jià)值，使人們更加感性地去消費(fèi)�！捌髽I(yè)家要學(xué)會(huì)講故事，把故事資源轉(zhuǎn)化為品牌資源，故事講得好，生意就會(huì)好”。
李光斗長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)還表示，中國(guó)企業(yè)經(jīng)過(guò)了產(chǎn)品導(dǎo)向和營(yíng)銷導(dǎo)向階段后，進(jìn)入了品牌運(yùn)作時(shí)期。在品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)上，中國(guó)企業(yè)家也在努力打造企業(yè)騰飛的另一個(gè)翅膀：資本運(yùn)作。
資本運(yùn)作具有將未來(lái)的潛力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，把夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)這一重要功能，它能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的倍增效應(yīng)，資本的力量能為企業(yè)插上騰飛的翅膀。
“在資本眼里，企業(yè)的固定資產(chǎn)規(guī)模并非亮點(diǎn)，反倒是那些‘輕資產(chǎn)’型公司最具前景�！崩罟舛�長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)說(shuō)，在今天的市場(chǎng)，只有品牌可以讓供應(yīng)商放心地墊資生產(chǎn)，可以讓經(jīng)銷商競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)銷權(quán)，可以讓消費(fèi)者甘愿花高價(jià)，可以讓銀行放心融資。而資本運(yùn)作的目的也是為了品牌進(jìn)一步強(qiáng)化、提升。（信息編輯：湖南商標(biāo)注冊(cè)）
