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　　日前，一年一度的上海國(guó)際廚衛(wèi)展落幕，這項(xiàng)被譽(yù)為中國(guó)“衛(wèi)浴奧斯卡”的展會(huì)為業(yè)界和消費(fèi)者奉獻(xiàn)出了全球最新的衛(wèi)浴產(chǎn)品理念、設(shè)計(jì)潮流與國(guó)際趨勢(shì)。在令人目不暇接的產(chǎn)品背后，國(guó)際、國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)而在渠道布局、營(yíng)銷(xiāo)定位等方面的變化，也成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌緊追國(guó)際品牌

　　長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)5月23日，上海新國(guó)際博覽中心17個(gè)展館全線開(kāi)放，衛(wèi)浴產(chǎn)品憑借著近三分之二的展位面積成為本屆國(guó)際廚衛(wèi)展上絕對(duì)的主角。亮相品牌均把最新的智能、時(shí)尚、人性化及概念性產(chǎn)品作為吸引眼球的賣(mài)點(diǎn)推出，將展會(huì)視為體現(xiàn)品牌實(shí)力、打造知名度的極佳平臺(tái)。

　　在W1、E1兩大展館的顯眼區(qū)域，成為國(guó)內(nèi)品牌和進(jìn)口品牌角力的陣地。科勒、漢斯格雅、TOTO、樂(lè)家、Delta等品牌的進(jìn)口陣營(yíng)內(nèi)，主打智能科技、藝術(shù)時(shí)尚的產(chǎn)品層出不窮；以中宇、九牧、惠達(dá)、歐路莎、東鵬等為代表的國(guó)內(nèi)一線品牌以節(jié)水、空間一體化等作為主推特色，從展位設(shè)置、產(chǎn)品外觀看，本土企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)并不遜色于洋品牌。

　　全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)衛(wèi)浴專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)謝鑫表示，雖然目前為止還沒(méi)有非常權(quán)威的機(jī)構(gòu)來(lái)對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌各自市場(chǎng)占有率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，但市場(chǎng)劃分已經(jīng)十分明顯。即高端衛(wèi)浴領(lǐng)域由國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，如在高端寫(xiě)字樓和酒店等場(chǎng)所，進(jìn)口衛(wèi)浴覆蓋超過(guò)80%，國(guó)內(nèi)品牌則主要在中端及以下層面的市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)

　　國(guó)際品牌渠道下探

　　進(jìn)口衛(wèi)浴品牌一向憑借著多年的技術(shù)沉淀和設(shè)計(jì)創(chuàng)新占領(lǐng)高端消費(fèi)市場(chǎng)，從今年展會(huì)觀察到，業(yè)界熟悉的洋面孔們依舊對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)持續(xù)看好并發(fā)力，但其渠道布局則從一、二線城市中悄然邁出了下探的步伐。

　　長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)科勒、Brizo、漢斯格雅、樂(lè)家等國(guó)際一線品牌不約而同把本次展會(huì)作為其新產(chǎn)品的全球首發(fā)地點(diǎn)。科勒亞太區(qū)總裁阮家明表示，逐年提升的中國(guó)市場(chǎng)份額不容小視，房地產(chǎn)領(lǐng)域的變化促進(jìn)了中國(guó)翻新裝修市場(chǎng)的擴(kuò)大，為此企業(yè)甚至專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)了貼合中國(guó)消費(fèi)者尺寸的本土化產(chǎn)品。Roca樂(lè)家中國(guó)總經(jīng)理安明理稱(chēng)，將新品低碳套間家具系列在上海進(jìn)行全球首次發(fā)布的地點(diǎn)，足可見(jiàn)樂(lè)家對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。漢斯格雅提供的財(cái)政數(shù)據(jù)則顯示，其2011年國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收為5.88億歐元，其中中國(guó)已經(jīng)成為了最大的海外市場(chǎng)。

　　中國(guó)高端消費(fèi)的堅(jiān)挺，也讓進(jìn)口衛(wèi)浴品牌的渠道下沉順理成章。漢斯格雅中國(guó)區(qū)執(zhí)行董事任全勝介紹，從去年起企業(yè)擴(kuò)張了在華營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，全年在中國(guó)開(kāi)了約120個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，很多店面覆蓋了三四線城市，以滿足中國(guó)不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)需求。

　　TOTO衛(wèi)浴市場(chǎng)部部長(zhǎng)胡晉表示，未來(lái)將重點(diǎn)建設(shè)二三線城市的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以獲得最優(yōu)的品牌價(jià)值。摩恩衛(wèi)浴亞太區(qū)總裁吳永杰也稱(chēng)，消費(fèi)環(huán)境的變化促使企業(yè)做出調(diào)整，今年企業(yè)已經(jīng)將拓展重點(diǎn)移到更具增長(zhǎng)空間的二三線市場(chǎng)。長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)

　　本土企業(yè)“做大”品牌

　　長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)多年來(lái)衛(wèi)浴行業(yè)小品牌、大市場(chǎng)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，也讓眾國(guó)內(nèi)企業(yè)認(rèn)識(shí)到唯有品質(zhì)才能促使品牌由大轉(zhuǎn)強(qiáng)，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的提升。今年展會(huì)上亮相的國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)則普遍在技術(shù)、設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行品質(zhì)上揚(yáng)。九牧衛(wèi)浴的iPhone、iPad遙控馬桶，中宇衛(wèi)浴與施華洛世奇水晶合作的新品等都反映出，智能、節(jié)水、環(huán)保、奢華等字眼成為本土企業(yè)頻頻提及的字眼。

　　“當(dāng)今國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴品牌只是貪圖做大，但是還沒(méi)有做強(qiáng)”，九牧衛(wèi)浴營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張彬認(rèn)為，大品牌還有很大的市場(chǎng)空間可待挖掘。提升品質(zhì)也有利于消費(fèi)者建立清晰的品牌意識(shí)，反過(guò)來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)銷(xiāo)量的提升。歐琳集團(tuán)總經(jīng)理陳振華也認(rèn)為，衛(wèi)浴產(chǎn)品除了在產(chǎn)品材質(zhì)和功能上求新求變外，還需要具備藝術(shù)性、原創(chuàng)性，這才是吸引消費(fèi)者尤其是80后群體來(lái)購(gòu)買(mǎi)的保證。

　　行業(yè)走向

　　布局保障房市場(chǎng)

　　保障房的商機(jī)給衛(wèi)浴企業(yè)提供了新的市場(chǎng)增量。不少參展企業(yè)都表示了對(duì)這一市場(chǎng)的看好，并已著手展開(kāi)布局。

　　例如杜菲尼衛(wèi)浴專(zhuān)門(mén)為保障房消費(fèi)者推出小戶(hù)型衛(wèi)浴套系，尺寸較常規(guī)產(chǎn)品“瘦身”；惠達(dá)衛(wèi)浴于今年2月被列為國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化基地，為進(jìn)軍保障房市場(chǎng)提供了低成本運(yùn)作優(yōu)勢(shì)。在面向終端銷(xiāo)售的同時(shí)，衛(wèi)浴企業(yè)也積極參與保障房項(xiàng)目招投標(biāo)，與房產(chǎn)商進(jìn)行工程合作。

　　向低層市場(chǎng)轉(zhuǎn)移

　　國(guó)際大牌在渠道下沉，國(guó)內(nèi)品牌也在一二線城市受樓市沖擊嚴(yán)重的情勢(shì)下向更低層級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，三四級(jí)城市甚至是五六級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)也被定位于中低端的國(guó)內(nèi)品牌所重視。

　　低層級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者不再僅僅滿足于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，轉(zhuǎn)而越來(lái)越多關(guān)注家裝風(fēng)格和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、材質(zhì)的環(huán)保性等，這種轉(zhuǎn)變提醒了衛(wèi)浴企業(yè)在輸出產(chǎn)品時(shí)要兼顧使用性、設(shè)計(jì)感與健康舒適度。長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)

　　業(yè)內(nèi)聲音

　　單一品牌還有挖掘空間

　　●謝鑫，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)衛(wèi)浴專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)

　　中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇依然具備廣闊的空間。雖然受大環(huán)境影響對(duì)市場(chǎng)有沖擊，但任何一家衛(wèi)浴企業(yè)所占的份額都非常小，還沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)能達(dá)到5%以上，這就意味著單一品牌還有15%至25%的空間來(lái)挖掘。

　　長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)這時(shí)企業(yè)更需要靜下心在企業(yè)管理、生產(chǎn)流程優(yōu)化、渠道打造、售后服務(wù)體系的建設(shè)上下工夫。國(guó)家基礎(chǔ)工程建設(shè)、城市化進(jìn)程是不可逆轉(zhuǎn)的進(jìn)程，這為衛(wèi)浴行業(yè)提供了千載難逢的機(jī)遇。

　　潮流趨勢(shì)

　　衛(wèi)浴間容納大智慧

　　如果印象中的智能衛(wèi)浴僅僅能滿足水溫加熱、遠(yuǎn)程遙控、感應(yīng)開(kāi)合等功能，那么智能產(chǎn)品絕對(duì)讓你大呼過(guò)癮。

　　在科勒、Brizo、TOTO等大牌新品中，可以通過(guò)智觸技術(shù)在龍頭周?chē)?寸范圍內(nèi)感應(yīng)出水，通過(guò)Led指示燈的顏色看出水溫高低，通過(guò)無(wú)線信號(hào)接入在浴室內(nèi)漫游網(wǎng)絡(luò)，讓浴室柜播放最新MP4、MP3資訊……智能的升級(jí)演進(jìn)，讓衛(wèi)浴間的方寸空間也能享受到科技的人性與溫暖。

　　時(shí)尚藝術(shù)跨足衛(wèi)浴設(shè)計(jì)

　　衛(wèi)浴設(shè)計(jì)朝向更加藝術(shù)、時(shí)尚化的方向發(fā)展，這聽(tīng)起來(lái)似乎是陳詞濫調(diào)的空洞語(yǔ)句在今年的展會(huì)上被眾多時(shí)尚先鋒作品進(jìn)行了具體詮釋。

　　活躍在紐約T臺(tái)的設(shè)計(jì)師Jason Wu吳季剛將服飾潮流引入家裝領(lǐng)域，為高端品牌Brizo帶來(lái)了超現(xiàn)代簡(jiǎn)約線條；中宇高端子品牌XTIME炫彩系列點(diǎn)綴著由施華洛世奇水晶鑲嵌而成的十二星座圖，迎合了80后、90后的個(gè)性化消費(fèi)主張。于是，坐便器、浴缸、花灑龍頭等尋常的衛(wèi)浴產(chǎn)品也成為了時(shí)尚藝術(shù)元素匯聚的所在。長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)

　　健康衛(wèi)浴掀起“水革命”

　　無(wú)論潮流如何演進(jìn)，在保證沖洗效果的同時(shí)做到水質(zhì)健康、節(jié)能減排，都是衛(wèi)浴品牌們不能忽略的原命題。技術(shù)的進(jìn)步，更加驅(qū)動(dòng)了健康衛(wèi)浴產(chǎn)品的推陳出新。

　　無(wú)論水壓大小，智能芯片的引入保證了穩(wěn)定的水量；通過(guò)加入濾網(wǎng)和濾芯，讓水質(zhì)較差地區(qū)的消費(fèi)者也能放心使用；電解水除菌技術(shù)讓飽受污垢困擾的座便蓋噴嘴、馬桶內(nèi)壁得到徹底清潔。具備以上技術(shù)的產(chǎn)品，將在不久后登陸全國(guó)各大賣(mài)場(chǎng)。

　　新品

　　時(shí)尚衛(wèi)浴龍頭

　　水龍頭制造商Delta正式將旗下頂級(jí)衛(wèi)浴品牌Brizo引入中國(guó)，并面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Jason Wu(吳季剛)為Brizo設(shè)計(jì)的時(shí)尚衛(wèi)浴產(chǎn)品系列。產(chǎn)品主要采用黑色啞光拋光處理，部分配件運(yùn)用鍍鉻或軟拉絲鎳處理。

　　長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)龍頭產(chǎn)品搭載智觸技術(shù)，輕觸龍頭或龍頭桿的任意位置就能開(kāi)啟和關(guān)閉水流。浴室五金還包括廢紙簍、皂液器、皂碟以及抽屜拉手和坐便器旋鈕等。

　　超感坐便器

　　科勒在本屆展會(huì)全球首發(fā)了新紐密NUMI+坐便器，其在視覺(jué)和感觀方面打破傳統(tǒng)坐便器單一的使用功能，增加了手機(jī)觸控、心情光影系統(tǒng)、個(gè)性化音樂(lè)制定及播放、斷電沖水系統(tǒng)4大升級(jí)功能。坐便器可以同步手機(jī)里的海量音樂(lè)進(jìn)行播放，通過(guò)雙重電源讓坐便器即使斷電也能沖水百次。

　　東方與西方的結(jié)合

　　“Sandra”在希臘文明中是“人類(lèi)的保衛(wèi)者”，“珊朵拉”是其中文譯名。中宇衛(wèi)浴Sandra系列作品兼具東方皇室與歐洲時(shí)尚的氣質(zhì)，設(shè)計(jì)靈感源于凝聚中華民族文化結(jié)晶的龍圖騰。表層鍍金質(zhì)感，搭配施華洛世奇水晶特有的光澤。記者 李麒麟 (新京報(bào)　) （信息編輯：湖南商標(biāo)注冊(cè)）