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本文來源：人民日?qǐng)?bào)海外版 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
湖南商標(biāo)注冊(cè)最新報(bào)道：中國(guó)品牌加速走向全球。中國(guó)移動(dòng)等13個(gè)中國(guó)品牌躋身由華通明略日前發(fā)布的2012年全球品牌百?gòu)?qiáng)排行榜，這是該榜單發(fā)布7年來，中國(guó)品牌出現(xiàn)最多的一次。除了中國(guó)移動(dòng)位列前10名外，中石化和茅臺(tái)今年首次入榜，而科技類品牌百度、騰訊等也大大提升了上榜名次。
■ 國(guó)產(chǎn)品牌上榜多
這項(xiàng)排行榜是通過分析財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)情報(bào)以及消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估，對(duì)全球最具價(jià)值的品牌進(jìn)行認(rèn)定和排名，今年已經(jīng)是第7個(gè)年頭了。今年入圍百?gòu)?qiáng)的13個(gè)中國(guó)品牌包括中國(guó)移動(dòng)、工商銀行、建行、百度、騰訊、農(nóng)行、中國(guó)人壽、中石化、中國(guó)銀行、中石油、茅臺(tái)、平安保險(xiǎn)、中國(guó)電信等。
而百?gòu)?qiáng)榜的最后一個(gè)品牌的價(jià)值為76億美元，這體現(xiàn)出上榜品牌均具有雄厚的實(shí)力和強(qiáng)大的影響力。
華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，7年前我們首次發(fā)布全球品牌百?gòu)?qiáng)排行榜時(shí)，只有1個(gè)中國(guó)品牌上榜，那就是中國(guó)移動(dòng)，今年，中國(guó)品牌有13個(gè)上榜，品牌總體價(jià)值占據(jù)全球百?gòu)?qiáng)總價(jià)值的11%，6家品牌，包括中國(guó)移動(dòng)、工商銀行、建行、百度、騰訊、農(nóng)行等位列前50名。
此外，今年首次上榜的茅臺(tái)雖然沒有歸在奢侈品類別，而是歸于單獨(dú)的白酒類別，但如果與其他奢侈品類的國(guó)際品牌相比較，其品牌價(jià)值僅次于LV和愛馬仕，可見具有文化含量的中國(guó)品牌頗具競(jìng)爭(zhēng)力�！弊T北平說。
中國(guó)企業(yè)海外發(fā)展中心主任孫飛對(duì)本報(bào)記者說，中國(guó)品牌上榜多，進(jìn)一步展示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與經(jīng)濟(jì)水平的提升，展示了企業(yè)品牌與國(guó)際化意識(shí)的提升，相信隨著中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)化、品牌化、國(guó)際化的趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，會(huì)有更多的中國(guó)品牌進(jìn)入全球品牌百?gòu)?qiáng)排行榜。
■ 科技品牌進(jìn)步快
技術(shù)品牌在榜單中已占據(jù)主導(dǎo)地位。從今年榜單來看，前三名是蘋果、IBM和谷歌，從中國(guó)上榜的品牌來看，百度今年的排名比上年上升了4名至25位，騰訊上升了15名至37位，“不難看出，眼下是技術(shù)當(dāng)?shù)赖哪甏�，中�?guó)品牌同樣體現(xiàn)了這一趨勢(shì)�！弊T北平說。
業(yè)內(nèi)人士指出，技術(shù)已深入到人類生活的方方面面，消費(fèi)者對(duì)品牌的期望也因?yàn)楦鞣N新技術(shù)的出現(xiàn)而不斷提高，這一趨勢(shì)在中國(guó)品牌中同樣得到了有力印證。湖南商標(biāo)注冊(cè)
數(shù)據(jù)顯示，與上年相比，百度的品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)8%，而騰訊的增速更快，同比增長(zhǎng)了19%，這一增速與排名第一的蘋果并駕齊驅(qū)。
孫飛認(rèn)為，中國(guó)科技品牌的進(jìn)步是中國(guó)科技水平、研發(fā)水平進(jìn)步的真實(shí)寫照，不過，中國(guó)企業(yè)的技術(shù)品牌雖已在國(guó)際上嶄露頭角，但還缺乏似蘋果、IBM等的全球頂級(jí)大品牌，因此還需加大科技創(chuàng)新與市場(chǎng)化、國(guó)際化、品牌化的力度。
■ 品牌還需練內(nèi)功
不過，與榜單上的一些國(guó)際品牌巨頭相比，中國(guó)品牌的影響力和品牌價(jià)值尚有差距。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)品牌進(jìn)入榜單主要還是得益于國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，而歐美對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度低的原因之一是這些品牌在當(dāng)?shù)氐闹炔桓�，中�?guó)品牌還需要通過時(shí)間的積累和自身的不斷努力，才能具有更強(qiáng)的國(guó)際影響力。
譚北平認(rèn)為，基于龐大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的支持，中國(guó)品牌的銷量無疑是巨大的，但考慮到品牌本身對(duì)銷量的貢獻(xiàn)，中國(guó)品牌還需在建立有意義的差異化理念方面做出努力。那些重量級(jí)的全球化品牌都有各自的清晰定義，讓人們一看到這個(gè)品牌就能聯(lián)想到其獨(dú)特形象，而中國(guó)品牌這方面做得還不夠，同一類型間的品牌差異不大，與海外同類品牌相比，就更難凸顯獨(dú)特形象。
此外，譚北平還認(rèn)為，品牌需要積累到一定程度，才有可能做國(guó)際擴(kuò)張，像豐田、本田這樣的亞洲品牌都是經(jīng)過5到10年的時(shí)間才在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的，而從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”顯然也需要時(shí)間的積累。（信息編輯：湖南商標(biāo)注冊(cè)）
