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本文來源：金羊網(wǎng) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
湖南商標(biāo)注冊最新報(bào)道：洋河被曝“賣酒”重于“釀酒”過億廣告費(fèi)“吹”品牌。
中國工業(yè)網(wǎng)訊 編者按：洋河先是一個(gè)小鎮(zhèn)的名字，然后才是一個(gè)白酒的品牌，但它聞名于世卻是因?yàn)橐患野拙粕a(chǎn)商洋河股份。最近，洋河股份又被吹上了風(fēng)口浪尖，有ý體報(bào)道，洋河股份對外收購散裝白酒而用于勾兌生產(chǎn)洋河白酒產(chǎn)品。盡管洋河股份一再否認(rèn)收購散酒，但其近年來高調(diào)投放廣告以及"賣酒"重于"釀酒"的經(jīng)營模式，讓人對其產(chǎn)能充滿好奇。
"賣酒"重于"釀酒"
近年洋河產(chǎn)品高端化、產(chǎn)能擴(kuò)張，腳步緊追é臺、五糧液的一系列表現(xiàn)引人矚目，可ν以火箭的速度發(fā)展。"一夜成名"用來形容洋河再恰當(dāng)不過。獨(dú)特的營銷方式，讓洋河走上了快速擴(kuò)張之·。
近年，洋河在原酒生產(chǎn)上也加大了投入力度，并形成了與發(fā)展相配套的原酒生產(chǎn)基地。在2011年8月，洋河股份公布自籌資金40億元投向四大項(xiàng)目的計(jì)劃時(shí)，公司董秘叢學(xué)年對ý體稱，"（公司）目前名優(yōu)基酒的產(chǎn)能就十幾萬噸吧".據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前洋河原酒產(chǎn)能可達(dá)20多萬噸/ÿ年。
而據(jù)ý體報(bào)道，曾經(jīng)在2010年11月，今世緣營銷總監(jiān)稱，"今世緣是目前江蘇省內(nèi)基酒產(chǎn)量最大的，要超過洋河。但從銷售看，今年我們預(yù)計(jì)接近30萬噸，而洋河總量肯定超過60萬噸，洋河的基酒缺口有多大可想而知。"
業(yè)內(nèi)專家評價(jià)其底子不夠厚，太急功近利。
承認(rèn)購買基酒
此前有ý體報(bào)道稱，洋河股份在四川宜賓高縣等地收購散裝白酒，用于勾兌生產(chǎn)洋河白酒產(chǎn)品。一時(shí)間，洋河股份被推上輿論的風(fēng)口浪尖。今日，洋河股份就股民的質(zhì)疑作出正式回應(yīng)，但仍有避重就輕之嫌。湖南商標(biāo)注冊
針對網(wǎng)上傳言洋河收購四川散酒一事，洋河股份對散酒和基酒的概念作了簡單闡述，"散酒"是經(jīng)過勾兌工藝后，形成的待灌裝的半成品酒。而"基酒"是指從釀酒生產(chǎn)線上下來的δ經(jīng)任何勾兌的原酒。洋河股份表示，公司存在外購少部分基酒的狀況，主要用于低端產(chǎn)品和個(gè)性化產(chǎn)品的補(bǔ)充。
洋河同時(shí)表示，公司在兩年前的投資者見面會(huì)上、接受ý體采訪時(shí)都主動(dòng)提及采購過基酒，并û有向公眾刻意隱瞞，公司中高端基酒全部來源于洋河自己的生產(chǎn)基地。
過億廣告費(fèi)"吹"品牌
截至4月最后一個(gè)交易日，上市公司2011年年報(bào)和2012年一季報(bào)披¶已收官，其中食品，飲料行業(yè)業(yè)績最為醒目。洋河股份的財(cái)報(bào)顯示，2008年至2010年，洋河投入的廣告促銷費(fèi)用分別為1.07億元、1.43億元和4.35億元。
據(jù)介紹，酒企重金投放廣告越演越烈肇始于1996年秦池酒廠成為央視"標(biāo)王",借助央視平臺，秦池酒一夜成名，迅速成為中國最暢銷的白酒。此后白酒類企業(yè)成了央視廣告招標(biāo)的常客，在2011年的央視招標(biāo)會(huì)上，酒類企業(yè)共投放19億元，超過招標(biāo)總額的20%.
專家稱，食品飲料行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化很嚴(yán)重，已經(jīng)到了"不吹不行"的地步，有的企業(yè)甚至就是靠巨額廣告費(fèi)用"吹出來"的，而這些銷售成本最終還是會(huì)折算到產(chǎn)品價(jià)格中去。
不務(wù)正業(yè)豪買理財(cái)產(chǎn)品
洋河股份成為最熱衷投資理財(cái)產(chǎn)品的上市公司，近日該公司2012年來第6次公布購買銀行理財(cái)產(chǎn)品公告，被外界批"不務(wù)正業(yè)",有專家認(rèn)為，洋河股份這樣不利于企業(yè)發(fā)展。
洋河股份豪擲4億元買入建行和江蘇紫金農(nóng)商行的理財(cái)產(chǎn)品。這是公司自4月以來的第三次出手，公司過去12個(gè)月內(nèi)累計(jì)購買銀行理財(cái)產(chǎn)品，尚δ到期的已有35.2億元，占凈資產(chǎn)的35.52%.
洋河股份在購買理財(cái)產(chǎn)品上一向出手大方，僅最近一個(gè)多月已經(jīng)出手三次。
有業(yè)內(nèi)人士指出，洋河股份已有資產(chǎn)的盈利模式是不可復(fù)制的，如果它在實(shí)體經(jīng)濟(jì)賺取的利潤比在二級市場高的話，它會(huì)繼續(xù)投資實(shí)業(yè)。不排除其在已有資產(chǎn)繼續(xù)投資的空間已經(jīng)很小，而在其他方面又û有很好的實(shí)體投資機(jī)會(huì)，從而大量購買理財(cái)產(chǎn)品，"資金在實(shí)體經(jīng)濟(jì)之外循環(huán)，對企業(yè)而言是極不健康的。"該人士說。有人批洋河股份此舉是"不務(wù)正業(yè)".（信息編輯：湖南商標(biāo)注冊）
