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本文來源：人民日報海外版(北京) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2022-05-25
湖南商標(biāo)注冊最新報道：百強(qiáng)有我13家 國際影響在擴(kuò)大中國品牌加速走向全球。中國移動等13個中國品牌躋身由華通明略日前發(fā)布的2012年全球品牌百強(qiáng)排行榜，這是該榜單發(fā)布7年來，中國品牌出現(xiàn)最多的一次。除了中國移動位列前10名外，中石化和茅臺今年首次入榜，而科技類品牌百度、騰訊等也大大提升了上榜名次。
國產(chǎn)品牌上榜多
這項(xiàng)排行榜是通過分析財務(wù)數(shù)據(jù)、市場情報以及消費(fèi)者對品牌價值的評估，對全球最具價值的品牌進(jìn)行認(rèn)定和排名，今年已經(jīng)是第7個年頭了。今年入圍百強(qiáng)的13個中國品牌包括中國移動、工商銀行、建行、百度、騰訊、農(nóng)行、中國人壽、中石化、中國銀行、中石油、茅臺、平安保險、中國電信等。
而百強(qiáng)榜的最后一個品牌的價值為76億美元，這體現(xiàn)出上榜品牌均具有雄厚的實(shí)力和強(qiáng)大的影響力。
華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平在接受本報記者采訪時說，7年前我們首次發(fā)布全球品牌百強(qiáng)排行榜時，只有1個中國品牌上榜，那就是中國移動，今年，中國品牌有13個上榜，品牌總體價值占據(jù)全球百強(qiáng)總價值的11%，6家品牌，包括中國移動、工商銀行、建行、百度、騰訊、農(nóng)行等位列前50名。
此外，今年首次上榜的茅臺雖然沒有歸在奢侈品類別，而是歸于單獨(dú)的白酒類別，但如果與其他奢侈品類的國際品牌相比較，其品牌價值僅次于LV和愛馬仕，可見具有文化含量的中國品牌頗具競爭力�！弊T北平說。
湖南商標(biāo)注冊報道中國企業(yè)海外發(fā)展中心主任孫飛對本報記者說，中國品牌上榜多，進(jìn)一步展示了中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力與經(jīng)濟(jì)水平的提升，展示了企業(yè)品牌與國際化意識的提升，相信隨著中國企業(yè)市場化、品牌化、國際化的趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，會有更多的中國品牌進(jìn)入全球品牌百強(qiáng)排行榜。
科技品牌進(jìn)步快
技術(shù)品牌在榜單中已占據(jù)主導(dǎo)地位。從今年榜單來看，前三名是蘋果、IBM和谷歌，從中國上榜的品牌來看，百度今年的排名比上年上升了4名至25位，騰訊上升了15名至37位，“不難看出，眼下是技術(shù)當(dāng)?shù)赖哪甏袊放仆瑯芋w現(xiàn)了這一趨勢�！弊T北平說。
業(yè)內(nèi)人士指出，技術(shù)已深入到人類生活的方方面面，消費(fèi)者對品牌的期望也因?yàn)楦鞣N新技術(shù)的出現(xiàn)而不斷提高，這一趨勢在中國品牌中同樣得到了有力印證。
數(shù)據(jù)顯示，與上年相比，百度的品牌價值同比增長8%，而騰訊的增速更快，同比增長了19%，這一增速與排名第一的蘋果并駕齊驅(qū)。
孫飛認(rèn)為，中國科技品牌的進(jìn)步是中國科技水平、研發(fā)水平進(jìn)步的真實(shí)寫照，不過，中國企業(yè)的技術(shù)品牌雖已在國際上嶄露頭角，但還缺乏似蘋果、IBM等的全球頂級大品牌，因此還需加大科技創(chuàng)新與市場化、國際化、品牌化的力度。長沙商標(biāo)注冊
品牌還需練內(nèi)功
不過，與榜單上的一些國際品牌巨頭相比，中國品牌的影響力和品牌價值尚有差距。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國品牌進(jìn)入榜單主要還是得益于國內(nèi)巨大的消費(fèi)市場，而歐美對中國品牌的認(rèn)知度低的原因之一是這些品牌在當(dāng)?shù)氐闹炔桓�，中國品牌還需要通過時間的積累和自身的不斷努力，才能具有更強(qiáng)的國際影響力。
譚北平認(rèn)為，基于龐大國內(nèi)市場的支持，中國品牌的銷量無疑是巨大的，但考慮到品牌本身對銷量的貢獻(xiàn)，中國品牌還需在建立有意義的差異化理念方面做出努力。那些重量級的全球化品牌都有各自的清晰定義，讓人們一看到這個品牌就能聯(lián)想到其獨(dú)特形象，而中國品牌這方面做得還不夠，同一類型間的品牌差異不大，與海外同類品牌相比，就更難凸顯獨(dú)特形象。
此外，譚北平還認(rèn)為，品牌需要積累到一定程度，才有可能做國際擴(kuò)張，像豐田、本田這樣的亞洲品牌都是經(jīng)過5到10年的時間才在美國市場站穩(wěn)腳跟的，而從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”顯然也需要時間的積累。（信息編輯：湖南商標(biāo)注冊）
