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青島啤酒榮獲“2012中國(guó)人喜愛(ài)的品牌”(組圖)
本文來(lái)源：齊魯晚報(bào) 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
湖南商標(biāo)注冊(cè)最新報(bào)道：青島啤酒榮獲“2012中國(guó)人喜愛(ài)的品牌”(組圖)
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本報(bào)訊5月22日,全球獨(dú)立品牌研究機(jī)構(gòu)Superbrands,基于獨(dú)立消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果,評(píng)選出“2012中國(guó)人喜愛(ài)的品牌”名單。青島啤酒、飛利浦、雀巢、國(guó)航等八個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌從被調(diào)研的2000多個(gè)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)品牌中脫穎而出,獲此殊榮。
作為一個(gè)擁有近110年歷史而又不乏激情活力的中國(guó)品牌,青島啤酒贏得了全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。正如出席頒獎(jiǎng)禮的青島啤酒公司副總裁姜宏所言:“消費(fèi)者的快樂(lè)是品牌發(fā)展的不竭動(dòng)力,青啤始終堅(jiān)持百年如一的高品質(zhì)、堅(jiān)持引導(dǎo)時(shí)代潮流的品牌創(chuàng)新,這都是為了給消費(fèi)者創(chuàng)造快樂(lè),這些努力換來(lái)了消費(fèi)者的喜愛(ài),這將又成為青島啤酒不斷發(fā)展的新動(dòng)力�！�
獨(dú)立消費(fèi)者調(diào)查:
百年精釀品質(zhì)成就常青品牌
2012年,通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的140個(gè)產(chǎn)品目錄下超過(guò)2000個(gè)品牌的獨(dú)立調(diào)查,口感醇厚、麥香濃郁,品質(zhì)出眾的青島啤酒,受到了被調(diào)研消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。通過(guò)調(diào)研結(jié)果,消費(fèi)者認(rèn)為“品質(zhì)永遠(yuǎn)是一個(gè)品牌的基礎(chǔ)�！鼻鄭u啤酒百年品牌的發(fā)展得益于一百多年來(lái)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守,無(wú)論在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代還是在品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,青啤始終能為消費(fèi)者釀造最好的啤酒。用專注的商業(yè)氣質(zhì),從源頭開(kāi)始,將研發(fā)、原料、生產(chǎn)、物流、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)納入品質(zhì)管理全過(guò)程,讓消費(fèi)者從每個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)中去體會(huì)到了品牌的價(jià)值,不僅酒好喝,而且喝起來(lái)夠激情、很快樂(lè)。
用創(chuàng)新為品牌保鮮
讓消費(fèi)者暢飲更多快樂(lè)
如果說(shuō),品質(zhì)是青島啤酒百年品牌的重要基礎(chǔ),那么品牌創(chuàng)新則是青島啤酒為消費(fèi)者創(chuàng)造更多快樂(lè)的源泉。
近年來(lái),在產(chǎn)品創(chuàng)新層面,青島啤酒圍繞消費(fèi)者的不同需求,開(kāi)發(fā)了“具有德國(guó)啤酒風(fēng)味,代表歐洲經(jīng)典的奧古特啤酒”、“符合高端消費(fèi)者需求,淡爽型的逸品純生啤酒”,適合酒量尚淺、開(kāi)車(chē)不能喝酒的商務(wù)人士的“青島0.00,無(wú)酒精的啤酒風(fēng)味飲料”等,這些符合時(shí)代特色和引導(dǎo)消費(fèi)潮流的新產(chǎn)品,深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
同時(shí)圍繞體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,青島啤酒創(chuàng)新了以“品牌傳播、產(chǎn)品銷(xiāo)售和消費(fèi)者體驗(yàn)”為一體的“三位一體”營(yíng)銷(xiāo)模式。無(wú)論是簽約北京奧運(yùn)會(huì)、連續(xù)四年舉辦“炫舞激情啦啦隊(duì)選拔賽”,還是簽約劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿組成的“中國(guó)冠軍之隊(duì)”以及遍及全國(guó)的青島啤酒節(jié)、再到日前啟動(dòng)的“全民星周末”,“激喝青啤,游倫敦”有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)的開(kāi)展……都成為消費(fèi)者感受激情、釋放激情、暢飲快樂(lè)的“體驗(yàn)中心”,品牌保鮮,讓消費(fèi)者享受到更多暢飲青啤的快樂(lè)!
用“四維度”經(jīng)營(yíng)品牌
贏得消費(fèi)者持久喜愛(ài)
青島啤酒用“四維度”經(jīng)營(yíng)品牌,持久贏得消費(fèi)者喜愛(ài)。青島啤酒認(rèn)為,品牌建設(shè)第一,要有“高度”,青啤的愿景決定了是為全球消費(fèi)者的快樂(lè)服務(wù)；第二,要有“長(zhǎng)度”,品牌需要?dú)v史的積累,需要一種耐得住寂寞的堅(jiān)持,不能投機(jī)取巧,否則長(zhǎng)久不了；第三,要有“寬度”,就是專業(yè)化,用專業(yè)化和匹配性為消費(fèi)者服務(wù)；第四,要有“厚度”,這個(gè)厚度是文化積累的結(jié)果,要不斷增加青啤品牌的文化內(nèi)涵,保持新鮮度,贏得消費(fèi)者持久的喜愛(ài)。 （信息編輯：湖南商標(biāo)注冊(cè)）
