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本文來源：網(wǎng)易科技報(bào)道 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
湖南商標(biāo)注冊最新報(bào)道：三星中國將設(shè)立更多品牌店 拓展農(nóng)村市場。5月21日消息，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，三星電子(中國)首席執(zhí)行官金榮夏上月有2個(gè)星期都沒有出現(xiàn)在北京公司舉行的任何會議上。因?yàn)樗?dāng)時(shí)正在驅(qū)車5000公里深入到中國各地的農(nóng)村地區(qū)，最西到達(dá)三星在綿陽的專賣店，最南到達(dá)廣東江門新會區(qū)。
金榮夏此行是他自出任中國公司首席執(zhí)行官兩年后，推行三星中國業(yè)務(wù)本地化，將這家韓國公司的銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到中國農(nóng)村努力的一部分。這一戰(zhàn)略成效顯著，去年三星手機(jī)、智能手機(jī)和電視的中國市場份額都是最高的。大宇證券分析師宋鐘浩稱，特別是在智能手機(jī)上，三星擁有中國市場30%的份額，大幅領(lǐng)先于蘋果的10%。
中國消費(fèi)市場規(guī)模龐大，隨著居民收入的增加，其潛力日益增大，對三星和蘋果等電子公司來說，是一個(gè)日益重要的戰(zhàn)場。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)指出，中國是最具增長潛力的市場，需求一直大的“令人難以置信”。
中國市場收入占三星品牌業(yè)務(wù)收入的9%，目前為96億美元。金榮夏透露，本10年末，這一比例將上升到20%。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，金榮夏將力求使三星，用他的同事的話說，“更像是中國公司而非韓國公司”。兩年前，三星中國公司只有五分之一的部門主管是中國人，而現(xiàn)在70%是當(dāng)?shù)厝恕?/p>
金榮夏稱，他作出的關(guān)鍵決策之一，就是從以前依賴的全國性零售商如國美和蘇寧，收回三星分銷網(wǎng)絡(luò)的控制權(quán)。通過設(shè)立自己的專賣店，三星得以更直接地從客戶那里獲得反饋信息，使其不但更適應(yīng)中國和西方消費(fèi)者之間的差異，而且可了解中國不同地區(qū)之間的差異。
這也使得三星能更容易地在大城市如上海進(jìn)行擴(kuò)張，金榮夏稱這些市場已趨于飽和。他抱怨三星“在中型城市落后”，因?yàn)槠浔仨毟S“全國性零售商的擴(kuò)張步伐”，但現(xiàn)在金榮夏希望把該公司的產(chǎn)品帶到”第四、第五和第六線城市。而大型零售商尚未在那些地方開店”。
湖南商標(biāo)注冊分析師稱，三星在中國的分銷實(shí)力使其領(lǐng)先于其他外國公司。HMC投資證券的分析師格雷格·盧(Greg Roh)表示：“三星擁有強(qiáng)大的零售銷售網(wǎng)絡(luò)，而蘋果和LG電子卻因缺乏這種優(yōu)勢而在中國陷入困境”。
通過下鄉(xiāng)，三星將能夠與中國本土競爭對手打價(jià)格戰(zhàn)，但分析師認(rèn)為，其強(qiáng)大的品牌識別使三星具有優(yōu)勢，至少目前是如此。法國巴黎銀行分析師彼得·余(Peter Yu)表示：“雖然在中低端市場上三星的手機(jī)比中國本土企業(yè)生產(chǎn)的手機(jī)更貴一些，但中國消費(fèi)者因其品牌價(jià)值依然選擇三星手機(jī)”。
三星在中國開展業(yè)務(wù)的歷史比較悠久，早在1992年就進(jìn)入了中國，其垂直整合業(yè)務(wù)模式，也使其在調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌錾嫌袃?yōu)勢。例如，蘋果的iPhone還不能通過中國移動(dòng)，這家全球最大的移動(dòng)運(yùn)營商銷售，因?yàn)樵摦a(chǎn)品不支持中國移動(dòng)使用的中國3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA。
而三星的芯片制造部門曾幫助中國移動(dòng)開發(fā)了TD-SCDMA。其旗艦手機(jī)Galaxy也有很受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的功能，如雙卡雙待和預(yù)裝應(yīng)用程序。分析師稱，目前對三星在中國取得的進(jìn)步很滿意，但分析師也警告到，在中低端手機(jī)市場三星可能會面臨來自中國競爭對手的更大競爭，因?yàn)檫@些公司的產(chǎn)品正在快速更新?lián)Q代。
金榮夏自信三星將能夠保持領(lǐng)先。他計(jì)劃今年9月再次深入中國農(nóng)村。他表示，中國本土品牌應(yīng)“害怕三星的計(jì)劃”。(作者 木秀林)（湖南商標(biāo)注冊）
